Activités, intérêts et opinions (AIO)

Que sont les activités, les centres d'intérêt et les opinions (AIO) ?

Les activités, intérêts et opinions (AIO) sont les caractéristiques d'une personne utilisées par les chercheurs de marché pour construire le profil psychographique de l'individu dans leur recherche. L'AIO d'un individu est généralement découvert par les chercheurs à travers leurs réponses aux déclarations ou aux questions d'une enquête. Les experts en publicité appliquent les principes AIO pour aider à concentrer les efforts de marketing et de promotion d'une entreprise sur son public cible,. aidant les chercheurs et l'entreprise à mieux comprendre leur client idéal.

Comprendre les activités, les centres d'intérêt et les opinions (AIO)

Au cours d'une enquête AIO typique, un chercheur demande au répondant d'indiquer son degré d'accord ou de désaccord avec un certain nombre d'énoncés concernant son style de vie, ses choix de divertissement, ses préférences en matière de mode, etc. Les données AIO sont particulièrement précieuses lorsqu'elles sont utilisées conjointement avec d'autres données, telles que les données démographiques,. plutôt que de manière isolée.

Segments tout-en-un

Activités

Les activités se concentrent sur la routine quotidienne et les passe-temps de quelqu'un. Une personne qui se rend au travail à vélo et fait du sport le week-end a probablement des habitudes d'achat différentes de celles d'un employé qui conduit une voiture pour se rendre au travail et regarde beaucoup de films. Les adhésions à des clubs, les choix de divertissement, les vacances et les événements sociaux peuvent donner aux spécialistes du marketing des indices sur les activités d'un consommateur.

Intérêts

Les intérêts d'une personne révèlent des concepts et des idéaux qui animent ses passions. Une mère de trois enfants peut mentionner la famille, la cuisine, l'artisanat et les jouets comme intérêts dans une enquête. Les intérêts peuvent également inclure des passe-temps, des affiliations et des passe-temps. Un consommateur peut avoir des intérêts variés, tels que la numismatique, la construction de maquettes navales, le jardinage et la pêche. En identifiant les intérêts d'un consommateur cible, les entreprises peuvent mieux identifier comment les attirer.

Des avis

Tout le monde a des opinions, et les consommateurs ne sont pas différents. Les spécialistes du marketing aimeraient connaître l'opinion des gens sur les films, les personnalités publiques, les politiciens, les acteurs et les émissions de télévision. Les agences de marketing doivent également connaître les opinions des consommateurs sur les marques, les produits et les magasins. AIO vise à créer un profil psychographique d'un consommateur, dans le but de cibler la publicité sur différents types de personnes.

Exemple de profil AIO

Les données démographiques identifient un acheteur en fonction de son âge, de son revenu, de son état civil et d'autres caractéristiques physiques. La psychographie tente de déterminer pourquoi un consommateur achète un certain produit. Par exemple, le profil psychographique d'une personne peut indiquer qu'elle apprécie un style de vie actif, achète des articles de meilleure qualité, s'épanouit en famille et passe beaucoup de temps sur les réseaux sociaux.

Une méthode traditionnelle de compilation d'un profil psychographique consiste à effectuer une enquête. Un service marketing utilise une enquête pour obtenir une taille d'échantillon d'un certain segment de la population. Des échantillons de plus grande taille conduisent à des outils de marketing plus précis et plus précis. Les entreprises peuvent également utiliser l'analyse Web pour trouver les caractéristiques AIO. Les types de sites Web qu'une personne consulte peuvent conduire à des offres spéciales et à des aubaines sur toutes sortes de produits. Quelqu'un qui navigue sur un site Web portant un nom de bébé peut trouver des bannières publicitaires pour des produits pour bébés lors d'une recherche Web ultérieure.

Points forts

• Les Activités, Intérêts et Opinions (AIO) sont utilisées par les études de marché pour construire le profil psychographique de l'individu dans leur recherche.

• Lorsqu'il est combiné avec des données démographiques, AIO peut fournir beaucoup d'informations aux entreprises sur leurs consommateurs cibles.