Attività, interessi e opinioni (AIO)
Cosa sono le attivitĂ , gli interessi e le opinioni (AIO)?
AttivitĂ , interessi e opinioni (AIO) sono le caratteristiche di una persona utilizzate dai ricercatori di mercato per costruire il profilo psicografico dell'individuo nella loro ricerca. L'AIO di un individuo viene in genere portato alla luce dai ricercatori attraverso le loro risposte a dichiarazioni o domande in un sondaggio. Gli esperti di pubblicitĂ applicano i principi AIO per aiutare a concentrare gli sforzi di marketing e promozionali di un'azienda verso il suo pubblico di destinazione,. aiutando i ricercatori e l'azienda a comprendere meglio il loro cliente ideale.
Capire attivitĂ , interessi e opinioni (AIO)
Durante un tipico sondaggio AIO, un ricercatore chiede all'intervistato di indicare il proprio grado di accordo o disaccordo con una serie di affermazioni relative al suo stile di vita, alle scelte di intrattenimento, alle preferenze di moda e altro ancora. I dati AIO sono particolarmente preziosi se utilizzati insieme ad altri dati, come dati demografici,. piuttosto che isolati.
Segmenti AIO
AttivitĂ
Le attivitĂ si concentrano sulla routine quotidiana e sugli hobby di qualcuno. Una persona che va al lavoro in bicicletta e pratica sport nei fine settimana ha probabilmente modelli di acquisto diversi rispetto a un dipendente che guida un'auto per andare al lavoro e guarda molti film. L'iscrizione a club, le scelte di intrattenimento, le vacanze e gli eventi sociali possono fornire agli esperti di marketing indizi sulle attivitĂ di un consumatore.
Interessi
Gli interessi di una persona rivelano concetti e ideali che guidano le sue passioni. Una madre di tre figli può elencare famiglia, cucina, artigianato e giocattoli come interessi in un sondaggio. Gli interessi possono includere anche hobby, affiliazioni e passatempi. Un consumatore può avere interessi diversi, come la raccolta di monete, la costruzione di modellini navali, il giardinaggio e la pesca. Identificando gli interessi di un consumatore target, le aziende possono identificare meglio come attrarli.
Opinioni
Ognuno ha opinioni e i consumatori non sono diversi. Gli esperti di marketing vorrebbero conoscere le opinioni delle persone su film, personaggi pubblici, politici, attori e programmi televisivi. Le agenzie di marketing devono anche conoscere le opinioni dei consumatori su marchi, prodotti e negozi. AIO mira a creare un profilo psicografico di un consumatore, con l'obiettivo di indirizzare la pubblicitĂ a vari tipi di persone.
Esempio di un profilo AIO
I dati demografici identificano un acquirente in base all'età , al reddito, allo stato civile e ad altre caratteristiche fisiche. La psicografia tenta di determinare perché un consumatore acquista un determinato prodotto. Ad esempio, il profilo psicografico di una persona può indicare che gode di uno stile di vita attivo, acquista oggetti di qualità superiore, trova appagamento nel tempo in famiglia e trascorre molto tempo sui social media.
Un metodo tradizionale per compilare un profilo psicografico è attraverso un sondaggio. Un dipartimento marketing utilizza un sondaggio per ottenere una dimensione del campione di un determinato segmento della popolazione. Campioni di dimensioni maggiori portano a strumenti di marketing più accurati e precisi. Le aziende possono anche utilizzare l'analisi web per trovare le caratteristiche AIO. I tipi di siti Web visitati da una persona possono portare a offerte speciali e occasioni su tutti i tipi di prodotti. Qualcuno che naviga su un sito Web con nomi di bambini potrebbe trovare banner pubblicitari per prodotti per bambini in una successiva ricerca sul Web.
Mette in risalto
AttivitĂ , interessi e opinioni (AIO) sono utilizzati dai ricercatori di mercato per costruire il profilo psicografico dell'individuo nella loro ricerca.
Se combinato con i dati demografici, AIO può fornire molte informazioni alle aziende sui consumatori target.
