Faaliyetler, İlgi Alanları ve Görüşler (AIO)
Faaliyetler, İlgi Alanları ve Görüşler (AIO) Nedir?
Faaliyetler, İlgi Alanları ve Görüşler (AIO), araştırmalarında bireyin psikografik profilini oluşturmak için pazar araştırmacıları tarafından kullanılan bir kişinin özellikleridir. Bir bireyin AIO'su tipik olarak araştırmacılar tarafından bir anketteki ifadelere veya sorulara verdikleri yanıtlarla ortaya çıkar. Reklam uzmanları, bir şirketin pazarlama ve tanıtım çabalarını hedef kitlesine odaklamaya yardımcı olmak için AIO ilkelerini uygular ve araştırmacıların ve şirketin ideal müşterilerini daha iyi anlamalarına yardımcı olur.
Faaliyetleri, İlgi Alanlarını ve Görüşleri Anlama (AIO)
Tipik bir AIO anketi sırasında, bir araştırmacı, yanıtlayandan yaşam tarzı, eğlence tercihleri, moda tercihleri ve daha fazlasıyla ilgili bir dizi ifadeye katılma veya katılmama derecesini belirtmesini ister. AIO verileri, tek başına değil de demografik bilgiler gibi diğer verilerle birlikte kullanıldığında özellikle değerlidir .
Yapay Zeka Segmentleri
###Etkinlikler
Aktiviteler, birinin günlük rutini ve hobilerine odaklanır. Hafta sonları işe bisikletle giden ve spor yapan bir kişi, işe arabayla giden ve çok film izleyen bir çalışandan muhtemelen farklı satın alma alışkanlıklarına sahiptir. Kulüp üyelikleri, eğlence seçenekleri, tatiller ve sosyal etkinlikler, pazarlamacılara tüketici faaliyetleri hakkında ipuçları verebilir.
İlgi Alanları
Bir kişinin çıkarları, tutkularını yönlendiren kavramları ve idealleri ortaya çıkarır. Üç çocuk annesi bir ankette aile, yemek pişirme, el sanatları ve oyuncakları ilgi alanları olarak listeleyebilir. İlgi alanları ayrıca hobileri, bağlantıları ve eğlenceleri içerebilir. Bir tüketici, madeni para toplama, gemi maketi yapımı, bahçecilik ve balıkçılık gibi çeşitli ilgi alanlarına sahip olabilir. Şirketler, hedef tüketicinin çıkarlarını belirleyerek onlara nasıl hitap edeceklerini daha iyi belirleyebilirler.
Görüşler
Herkesin bir fikri var ve tüketiciler farklı değil. Pazarlamacılar, insanların filmler, tanınmış kişiler, politikacılar, aktörler ve televizyon şovları hakkındaki görüşlerini bilmek ister. Pazarlama ajansları ayrıca tüketicilerin markalar, ürünler ve mağazalar hakkındaki görüşlerini de bilmelidir. AIO, reklamları çeşitli insan türlerine hedeflemek amacıyla bir tüketicinin psikografik profilini oluşturmayı amaçlar.
Bir AIO Profili Örneği
Demografi, bir alıcıyı yaş, gelir, medeni durum ve diğer fiziksel özelliklere göre tanımlar. Psikografi, bir tüketicinin belirli bir ürünü neden satın aldığını belirlemeye çalışır. Örnek olarak, bir kişinin psikografik profili, aktif bir yaşam tarzından keyif aldıklarını, daha kaliteli ürünler satın aldıklarını, aile zamanlarında tatmin bulduklarını ve sosyal medyada çok zaman harcadıklarını gösterebilir.
Psikografik bir profil derlemenin geleneksel yöntemlerinden biri bir ankettir. Bir pazarlama departmanı, nüfusun belirli bir bölümünün örneklem büyüklüğünü elde etmek için bir anket kullanır. Daha büyük numune boyutları, daha doğru ve hassas pazarlama araçlarına yol açar. Şirketler, AIO özelliklerini bulmak için web analitiğini de kullanabilir. Bir kişinin göz attığı web sitesi türleri, her türlü ürün için özel tekliflere ve pazarlıklara yol açabilir. Bir bebek ismi web sitesinde gezinen biri, sonraki bir web aramasında bebek ürünleri için başlık reklamları bulabilir.
##Öne çıkanlar
Faaliyetler, İlgi Alanları ve Görüşler (AIO), pazar araştırmacıları tarafından araştırmalarında bireyin psikografik profilini oluşturmak için kullanılır.
Demografik verilerle birleştirildiğinde AIO, şirketlere hedef tüketicileri hakkında birçok fikir verebilir.
