Aktiviteter, interesser og meninger (AIO)
Hva er aktiviteter, interesser og meninger (AIO)?
Aktiviteter, interesser og meninger (AIO) er en persons egenskaper som brukes av markedsforskere for å konstruere individets psykografiske profil i sin forskning. En persons AIO blir vanligvis avdekket av forskere gjennom deres svar på utsagn eller spørsmål i en undersøkelse. Annonseeksperter bruker AIO-prinsipper for å hjelpe med å fokusere et selskaps markedsførings- og reklameinnsats mot målgruppen,. og hjelper forskere og selskapet til å bedre forstå deres ideelle kunde.
Forstå aktiviteter, interesser og meninger (AIO)
Under en typisk AIO-undersøkelse ber en forsker respondenten om å indikere graden av enighet eller uenighet med en rekke utsagn som gjelder hans livsstil, underholdningsvalg, motepreferanser og mer. AIO-data er spesielt verdifulle når de brukes sammen med andre data, for eksempel demografi,. i stedet for isolert.
AIO-segmenter
###Aktiviteter
Aktiviteter fokuserer på noens daglige rutine og hobbyer. En person som sykler til jobb og driver med sport i helgene har sannsynligvis andre kjøpsmønstre enn en ansatt som kjører bil til jobb og ser mye film. Klubbmedlemskap, underholdningsvalg, ferier og sosiale arrangementer kan gi markedsførere ledetråder om forbrukerens aktiviteter.
Interesser
En persons interesser avslører konsepter og idealer som driver deres lidenskaper. En mor til tre kan oppgi familie, matlaging, håndverk og leker som interesser i en undersøkelse. Interesser kan også inkludere hobbyer, tilknytninger og tidsfordriv. En forbruker kan ha varierte interesser, for eksempel myntinnsamling, modellskipsbygging, hagearbeid og fiske. Ved å identifisere interessene til en målforbruker, kan selskaper bedre identifisere hvordan de kan appellere til dem.
Meninger
Alle har meninger, og forbrukerne er ikke forskjellige. Markedsførere vil gjerne vite folks meninger om filmer, offentlige personer, politikere, skuespillere og TV-programmer. Markedsføringsbyråer må også vite forbrukernes meninger om merkevarer, produkter og butikker. AIO har som mål å lage en psykografisk profil av en forbruker, med mål om å målrette annonsering mot ulike typer mennesker.
Eksempel på en AIO-profil
Demografi identifiserer en kjøper basert på alder, inntekt, sivilstatus og andre fysiske egenskaper. Psykografi forsøker å finne ut hvorfor en forbruker kjøper et bestemt produkt. Som et eksempel kan en persons psykografiske profil indikere at de liker en aktiv livsstil, kjøper varer av høyere kvalitet, finner tilfredsstillelse i familietid og bruker mye tid på sosiale medier.
En tradisjonell metode for å lage en psykografisk profil er gjennom en spørreundersøkelse. En markedsavdeling bruker en undersøkelse for å få en utvalgsstørrelse for et bestemt segment av befolkningen. Større utvalgsstørrelser fører til mer nøyaktige og presise markedsføringsverktøy. Bedrifter kan også bruke nettanalyse for å finne AIO-egenskaper. Den typen nettsteder en person surfer på kan føre til spesialtilbud og gode kjøp på alle typer produkter. Noen som surfer på et nettsted med babynavn kan finne bannerannonser for babyprodukter ved et påfølgende nettsøk.
##Høydepunkter
- Aktiviteter, interesser og meninger (AIO) brukes av markedsforskere for å konstruere individets psykografiske profil i sin forskning.
– Kombinert med demografiske data kan AIO gi mye innsikt til bedrifter om målforbrukerne deres.
