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Aktivitäten, Interessen und Meinungen (AIO)

Aktivitäten, Interessen und Meinungen (AIO)

Was sind Aktivitäten, Interessen und Meinungen (AIO)?

Aktivit√§ten, Interessen und Meinungen (AIO) sind die Merkmale einer Person, die von Marktforschern verwendet werden, um das psychografische Profil der Person in ihrer Forschung zu erstellen. Der AIO einer Person wird normalerweise von Forschern durch ihre Antworten auf Aussagen oder Fragen in einer Umfrage aufgedeckt. Werbeexperten wenden AIO-Prinzipien an, um die Marketing- und Werbebem√ľhungen eines Unternehmens auf seine Zielgruppe auszurichten und Forschern und dem Unternehmen dabei zu helfen, ihren idealen Kunden besser zu verstehen.

Aktivitäten, Interessen und Meinungen verstehen (AIO)

Während einer typischen AIO-Umfrage bittet ein Forscher den Befragten, den Grad seiner Zustimmung oder Ablehnung zu einer Reihe von Aussagen anzugeben, die sich auf seinen Lebensstil, Unterhaltungsmöglichkeiten, Modevorlieben und mehr beziehen. AIO-Daten sind besonders wertvoll, wenn sie in Verbindung mit anderen Daten, wie z. B. demografischen Daten, und nicht isoliert verwendet werden.

AIO-Segmente

Aktivitäten

Aktivitäten konzentrieren sich auf den Alltag und die Hobbys einer Person. Eine Person, die mit dem Fahrrad zur Arbeit fährt und am Wochenende Sport treibt, hat wahrscheinlich ein anderes Kaufverhalten als ein Angestellter, der mit dem Auto zur Arbeit fährt und sich viele Filme ansieht. Clubmitgliedschaften, Unterhaltungsmöglichkeiten, Urlaube und gesellschaftliche Veranstaltungen können Vermarktern Hinweise auf die Aktivitäten eines Verbrauchers geben.

Interessen

Die Interessen einer Person offenbaren Konzepte und Ideale, die ihre Leidenschaften antreiben. Eine Mutter von drei Kindern kann in einer Umfrage Familie, Kochen, Handwerk und Spielzeug als Interessen angeben. Zu den Interessen k√∂nnen auch Hobbys, Zugeh√∂rigkeiten und Freizeitbesch√§ftigungen geh√∂ren. Ein Verbraucher kann unterschiedliche Interessen haben, wie z. B. das Sammeln von M√ľnzen, den Bau von Schiffsmodellen, die Gartenarbeit und das Angeln. Durch die Identifizierung der Interessen eines Zielverbrauchers k√∂nnen Unternehmen besser erkennen, wie sie ihn ansprechen k√∂nnen.

Meinungen

Jeder hat Meinungen, und Verbraucher sind nicht anders. Vermarkter m√∂chten die Meinungen der Menschen zu Filmen, Pers√∂nlichkeiten des √∂ffentlichen Lebens, Politikern, Schauspielern und Fernsehsendungen erfahren. Marketingagenturen m√ľssen auch die Meinungen der Verbraucher zu Marken, Produkten und Gesch√§ften kennen. AIO zielt darauf ab, ein psychografisches Profil eines Verbrauchers zu erstellen, mit dem Ziel, Werbung auf verschiedene Arten von Menschen auszurichten.

Beispiel f√ľr ein AIO-Profil

Demografische Merkmale identifizieren einen K√§ufer anhand von Alter, Einkommen, Familienstand und anderen k√∂rperlichen Merkmalen. Psychografische Methoden versuchen festzustellen, warum ein Verbraucher ein bestimmtes Produkt kauft. Beispielsweise kann das psychografische Profil einer Person darauf hindeuten, dass sie einen aktiven Lebensstil genie√üt, hochwertigere Artikel kauft, in der Zeit mit der Familie Erf√ľllung findet und viel Zeit in sozialen Medien verbringt.

Eine traditionelle Methode zur Erstellung eines psychografischen Profils ist eine Umfrage. Eine Marketingabteilung verwendet eine Umfrage, um eine Stichprobengr√∂√üe eines bestimmten Bev√∂lkerungssegments zu erhalten. Gr√∂√üere Stichprobenumf√§nge f√ľhren zu genaueren und pr√§ziseren Marketinginstrumenten. Unternehmen k√∂nnen auch Webanalysen einsetzen, um AIO-Merkmale zu finden. Die Arten von Websites, die eine Person durchsucht, k√∂nnen zu Sonderangeboten und Schn√§ppchen f√ľr alle Arten von Produkten f√ľhren. Jemand, der auf einer Website mit Babynamen surft, findet bei einer anschlie√üenden Websuche m√∂glicherweise Werbebanner f√ľr Babyprodukte.

Höhepunkte

  • Aktivit√§ten, Interessen und Meinungen (AIO) werden von Marktforschern verwendet, um das psychografische Profil der Person in ihrer Forschung zu erstellen.

  • In Kombination mit demografischen Daten kann AIO Unternehmen viele Einblicke in ihre Zielkunden geben.