مظلة الشركة

ما هي مظلة الشركة؟

مظلة الشركة هي اسم علامة تجارية كبير وناجح بشكل عام يشرف على الشركات الأصغر التي تنتمي إلى نفس الشركة. إنه يضيف هيكلًا ومصداقية للعلامات التجارية الأصغر دون الحاجة إلى اتخاذ قرارات تنظيمية رئيسية فيما يتعلق بالمنتجات والخدمات. وهذا يسمح للشركة الفرعية بتمييز نفسها عن الشركة ، ولكن بدعم مالي ودعم من شركة أكبر بكثير.

تستخدم العديد من الشركات الكبيرة استراتيجية مظلة مؤسسية لتنويع مصادر الإيرادات وتحقيق أرباح أكبر. على سبيل المثال ، تبيع شركة Procter & Gamble (PG) العديد من المنتجات تحت أسماء تجارية مختلفة مثل المناشف الورقية Bounty ومعجون الأسنان Crest ومنظف Downey. تعمل كل علامة تجارية بشكل مستقل عن Proctor & Gamble ولكنها أيضًا جزء من شركة أكبر.

فهم مظلة الشركة

يتم استخدام مظلة الشركة لرفع مصداقية العلامات التجارية الأصغر التي تطلق منتجات وخدمات جديدة. عند القيام بذلك ، يمكن للشركة التابعة أن تستهدف قاعدة عملاء أكبر أو جمهورًا لم يكن على دراية من قبل بمنتجاتها وخدماتها.

نقل قيمة العلامة التجارية إلى الشركة الأصغر أيضًا إلى خلق أوجه تآزر للشركة. إذا حسنت الأقسام المختلفة من حقوق الملكية الخاصة بعلامتها التجارية والوضع النقدي ، فإن الشركة الكبيرة تجني تلك المكافآت. لم يعد عليهم تكريس المزيد من الموارد المالية والتسويقية لتأسيس سمعة إيجابية للعلامة التجارية الشاملة.

السلع الاستهلاكية الأساسية استراتيجية مظلة مؤسسية لإدارة ودعم المنتجات المختلفة المستخدمة يوميًا. تشمل بعض العلامات التجارية الشهيرة مثل Unilever و Pepsi (PEP) و Coca-Cola (KO). على سبيل المثال ، تدير شركة Pepsi عمليات نشاطها الأساسي في مجال المشروبات الغازية ، ولكنها تشرف أيضًا على الأطعمة الخفيفة التي تنتجها شركة Frito-Lay وتروج لها.

من الشائع أن لا يدرك المستهلك العادي أن اسم علامة تجارية معينة هو في الواقع شركة تابعة لشركة أم أكبر. في بعض الأحيان يكون اسم العلامة التجارية للشركة التابعة معروفًا جدًا ، وقد يعتقد المستهلك أنها شركته الخاصة. على سبيل المثال ، تمتلك شركة Procter & Gamble 65 علامة تجارية ، معظمها معروف جيدًا للمستهلكين.

بالطبع ، يدرك المستثمرون الشركات الأم وعلاماتها التجارية ، حيث لا يمكن للمستثمر سوى شراء أسهم الشركة الأم ، التي يعتمد أداؤها على أداء جميع الشركات التابعة لها.

عيوب مظلة الشركة

توفر مظلات الشركات للشركات الكبيرة العديد من أوجه التآزر ولكن لا تزال هناك بعض المخاطر. يصبح من الصعب على الشركة الأكبر إدارة جميع الأجزاء المتحركة للشركة والعلامات التجارية الفردية.

إذا فشلت شركة تابعة في بيع منتج أو أصبحت ضحية لفضيحة ، فقد يكون ذلك انعكاسًا سيئًا للشركة. يمكن أن يؤدي هذا إلى خسارة المبيعات ، أو انخفاض في سعر السهم ، أو تحرك أكثر حدة ، مثل تغيير الإدارة. في النهاية ، الشركة الأم هي المسؤولة عن تصرفات الشركات التابعة لها.

يمكن أن يؤثر وجود عملاء غير راضين عن علامة تجارية واحدة على مبيعات المنتجات الأخرى المباعة تحت مظلة الشركة. هنا ، لا تقتصر حقوق الملكية السلبية للعلامة التجارية على شركة واحدة فقط بل على العديد من الشركات. لهذا السبب ، تتطلب استراتيجية مظلة الشركة أن تكون الشركة منتبهة لجودة جميع منتجاتها وأفرادها. خلافًا لذلك ، سيبدأ العملاء والجماهير المستهدفة في ربط العلامة التجارية للشركة والشركات التابعة لها بالخدمة السيئة.

إذا كانت الشركة الأم تكافح مع شركة تابعة داخل مظلة الشركة ، فغالبًا ما تبيعها. يمكن أن يتخذ التجريد أشكالًا عديدة ولكن يمكن بيعه لشركة أم أخرى بمظلة منفصلة للشركة أو لشركة أسهم خاصة تعتقد أنه يمكن أن تقلب ثروات شركة تابعة مريضة.

يسلط الضوء

• عادة ما تستخدم شركات السلع الاستهلاكية الأساسية هيكل مظلة الشركة.

• إذا كان أداء شركة تابعة تحت مظلة الشركة ضعيفًا أو تسبب في مشاكل أخرى ، فعادة ما تبيعها الشركة الأم.

• غالبًا ما يتم تنظيم مظلة الشركة كشركة أم وفروعها.

• تشمل المخاطر المرتبطة بهيكل مظلة الشركة تأثر الشركة الأم سلبًا بأي مواقف معاكسة فيما يتعلق بفروعها.

• تسمح مظلة الشركة للشركة الأم بتنويع أعمالها وتحقيق أرباح أكبر من العديد من الشركات التابعة دون الحاجة إلى المشاركة في عملياتها اليومية.

• تستفيد الشركات التابعة تحت مظلة الشركة من اسم العلامة التجارية والدعم المالي والدعم من الشركة الأم.

• مظلة الشركة هي اسم تجاري كبير ، أو شركة ، تشرف على الشركات الأصغر التي تنتمي إلى المؤسسة ككل.