Parapluie d'entreprise
Qu'est-ce qu'un parapluie d'entreprise ?
Un parapluie d'entreprise est une grande marque généralement couronnée de succès qui supervise les petites entreprises appartenant à la même société. Il ajoute de la structure et de la crédibilité aux petites marques sans avoir besoin de prendre des décisions organisationnelles clés concernant les produits et services. Cela permet à la filiale de se distinguer de la société, mais avec le soutien financier et le soutien d'une entreprise beaucoup plus grande.
De nombreuses grandes entreprises utilisent une stratégie de parapluie d'entreprise pour diversifier les sources de revenus et réaliser de plus grands profits. Par exemple, Procter & Gamble (PG) vend divers produits sous différentes marques comme les serviettes en papier Bounty, le dentifrice Crest et le détergent Downey. Chaque marque de nom opère indépendamment de Proctor & Gamble mais fait également partie de la plus grande entreprise.
Comprendre un parapluie d'entreprise
Un parapluie d'entreprise est utilisé pour accroître la crédibilité des petites marques qui lancent de nouveaux produits et services. Ce faisant, la filiale peut cibler une clientèle plus large ou un public auparavant ignorant de ses produits et services.
transfert de la valeur de la marque à la petite entreprise crée également des synergies pour l'entreprise. Si différentes divisions améliorent leur image de marque et leur situation monétaire, la grande entreprise en récolte les fruits. Ils n'ont plus à consacrer davantage de ressources financières et marketing pour établir une réputation positive pour la marque ombrelle.
de biens de consommation de base utilisent souvent une stratégie globale d'entreprise pour gérer et prendre en charge différents produits utilisés quotidiennement. Certaines marques ombrelles populaires incluent Unilever, Pepsi (PEP) et Coca-Cola (KO). Par exemple, Pepsi gère les opérations de son activité principale de boissons gazeuses, mais supervise et promeut également les collations produites par Frito-Lay.
Il est courant que le consommateur moyen ne se rende pas compte qu'un nom de marque spécifique est en fait une filiale d'une société mère plus grande. Parfois, la marque de la filiale est si connue qu'un consommateur peut penser qu'il s'agit de sa propre entreprise. Par exemple, Procter & Gamble possède 65 marques, dont la majorité sont bien connues des consommateurs.
Les investisseurs, bien sûr, connaissent les sociétés mères et leurs marques, car un investisseur ne peut acheter que les actions de la société mère, dont la performance dépend de la performance de toutes ses filiales.
Inconvénients d'un parapluie d'entreprise
Les parapluies corporatifs offrent aux grandes entreprises de nombreuses synergies,. mais certains risques subsistent. Il devient difficile pour la grande entreprise de gérer toutes les parties mobiles de l'entreprise et les marques individuelles.
Si une filiale ne parvient pas à vendre un produit ou est victime d'un scandale, cela peut être un mauvais reflet de l'entreprise. Cela peut entraîner des ventes perdues, une baisse du cours de l'action ou une décision plus radicale, comme un changement de direction. En fin de compte, la société mère est celle qui est tenue responsable des actions de ses filiales.
Avoir des clients mécontents d'une marque peut avoir un impact sur les ventes d'autres produits vendus sous l'égide de l'entreprise. Ici, le capital marque négatif ne se limite pas à une seule entreprise mais à plusieurs. Pour cette raison, la stratégie de parapluie d'entreprise exige d'une entreprise qu'elle soit attentive à la qualité de tous ses produits et de ses personnes. Sinon, les clients et les publics cibles commenceront à associer la marque de l'entreprise et ses filiales à un service médiocre.
Si une société mère est aux prises avec une filiale au sein de son ombrelle, elle la vendra le plus souvent. La cession peut prendre de nombreuses formes, mais peut être vendue à une autre société mère d'une société faîtière distincte ou à une société de capital- investissement qui pense pouvoir redresser la situation d'une filiale en difficulté.
Points forts
Les entreprises de biens de consommation de base utilisent généralement une structure de parapluie d'entreprise.
Si une filiale sous l'égide d'une entreprise fonctionne mal ou cause d'autres problèmes, une société mère la vendra généralement.
Une société faîtière est le plus souvent structurée comme une société mère et ses filiales.
Les risques associés à une structure de portage social comprennent l'impact négatif sur la société mère d'éventuelles situations défavorables concernant ses filiales.
Une société parapluie permet à une société mère de diversifier ses activités et de générer des bénéfices plus importants à partir de plusieurs filiales sans avoir à s'impliquer dans ses opérations quotidiennes.
Les filiales sous ombrelle bénéficient de la marque, du soutien financier et du soutien de la maison mère.
Un parapluie d'entreprise est une grande marque, ou une entreprise, qui supervise les petites entreprises appartenant à l'ensemble de la société.
