कॉर्पोरेट छाता

एक कॉर्पोरेट छाता क्या है?

एक कॉर्पोरेट छाता एक बड़ा, आम तौर पर सफल ब्रांड नाम है जो एक ही निगम से संबंधित छोटी कंपनियों की देखरेख करता है। यह उत्पादों और सेवाओं के संबंध में महत्वपूर्ण संगठनात्मक निर्णय लेने की आवश्यकता के बिना छोटे ब्रांडों के लिए संरचना और विश्वसनीयता जोड़ता है। यह सहायक को निगम से खुद को अलग करने की अनुमति देता है, लेकिन वित्तीय समर्थन और एक बहुत बड़ी कंपनी के समर्थन के साथ।

कई बड़ी कंपनियां राजस्व धाराओं में विविधता लाने और अधिक मुनाफे का एहसास करने के लिए एक कॉर्पोरेट छतरी रणनीति का उपयोग करती हैं। उदाहरण के लिए, प्रॉक्टर एंड गैंबल (पीजी) विभिन्न ब्रांड नामों जैसे बाउंटी पेपर टॉवल, क्रेस्ट टूथपेस्ट और डाउनी डिटर्जेंट के तहत विभिन्न उत्पाद बेचता है। प्रत्येक नाम का ब्रांड प्रॉक्टर एंड गैंबल से स्वतंत्र रूप से संचालित होता है, लेकिन यह बड़ी कंपनी का भी हिस्सा है।

एक कॉर्पोरेट छाता को समझना

नए उत्पादों और सेवाओं को लॉन्च करने वाले छोटे ब्रांडों की विश्वसनीयता बढ़ाने के लिए एक कॉर्पोरेट छाता कार्यरत है। ऐसा करने पर, सहायक कंपनी अपने उत्पादों और सेवाओं से पहले से अनजान बड़े ग्राहक आधार या दर्शकों को लक्षित कर सकती है।

ब्रांड वैल्यू को छोटी कंपनी में स्थानांतरित करना भी निगम के लिए तालमेल बनाता है। यदि विभिन्न डिवीजन अपनी ब्रांड इक्विटी और मौद्रिक स्थिति में सुधार करते हैं, तो बड़ी कंपनी उन पुरस्कारों को काटती है। उन्हें अब अम्ब्रेला ब्रांड के लिए सकारात्मक प्रतिष्ठा स्थापित करने के लिए अधिक वित्तीय और विपणन संसाधनों को समर्पित करने की आवश्यकता नहीं है।

उपभोक्ता स्टेपल कंपनियां अक्सर दैनिक उपयोग किए जाने वाले विभिन्न उत्पादों के प्रबंधन और समर्थन के लिए कॉर्पोरेट छतरी रणनीति का उपयोग करती हैं। कुछ लोकप्रिय छाता ब्रांडों में यूनिलीवर, पेप्सी (पीईपी), और कोका-कोला (केओ) शामिल हैं। उदाहरण के लिए, पेप्सी अपने मुख्य शीतल पेय व्यवसाय के संचालन का प्रबंधन करती है, लेकिन फ्रिटो-ले द्वारा उत्पादित स्नैक फूड की देखरेख और प्रचार भी करती है।

औसत उपभोक्ता के लिए यह महसूस नहीं करना आम बात है कि एक विशिष्ट ब्रांड नाम वास्तव में एक बड़े, मूल निगम की सहायक कंपनी है । कभी-कभी सहायक कंपनी का ब्रांड नाम इतना प्रसिद्ध होता है, उपभोक्ता सोच सकता है कि यह उसकी अपनी कंपनी है। उदाहरण के लिए, प्रॉक्टर एंड गैंबल के पास 65 ब्रांड हैं, जिनमें से अधिकांश उपभोक्ताओं को अच्छी तरह से ज्ञात हैं।

निवेशक, निश्चित रूप से, मूल कंपनियों और उनके ब्रांडों के बारे में जानते हैं, क्योंकि एक निवेशक केवल मूल कंपनी का स्टॉक खरीद सकता है, जिसका प्रदर्शन उसकी सभी सहायक कंपनियों के प्रदर्शन पर निर्भर करता है।

एक कॉर्पोरेट छाता के नुकसान

कॉर्पोरेट छाते बड़े निगमों को कई सहक्रियाएँ प्रदान करते हैं लेकिन कुछ जोखिम अभी भी बने हुए हैं। बड़ी कंपनी के लिए निगम के सभी चलते-फिरते हिस्सों और अलग-अलग ब्रांडों का प्रबंधन करना मुश्किल हो जाता है।

यदि कोई सहायक किसी उत्पाद को बेचने में विफल रहता है या किसी घोटाले का शिकार हो जाता है, तो यह निगम का खराब प्रतिबिंब हो सकता है। इसके परिणामस्वरूप खोई हुई बिक्री, शेयर की कीमत में गिरावट या प्रबंधन बदलने जैसे अधिक कठोर कदम हो सकते हैं। अंत में, मूल कंपनी ही अपनी सहायक कंपनियों के कार्यों के लिए जिम्मेदार होती है।

एक ब्रांड से असंतुष्ट ग्राहक होने से कॉर्पोरेट छत्र के तहत बेचे जाने वाले अन्य उत्पादों की बिक्री प्रभावित हो सकती है। यहां, नकारात्मक ब्रांड इक्विटी केवल एक कंपनी तक सीमित नहीं है, बल्कि कई हैं। इस कारण से, कॉर्पोरेट छाता रणनीति के लिए एक कंपनी को अपने सभी उत्पादों और लोगों की गुणवत्ता के प्रति चौकस रहने की आवश्यकता होती है। अन्यथा, ग्राहक और लक्षित दर्शक कॉर्पोरेट ब्रांड और उसकी सहायक कंपनियों को खराब सेवा से जोड़ना शुरू कर देंगे।

यदि कोई मूल कंपनी अपने कॉर्पोरेट छत्र के भीतर एक सहायक कंपनी के साथ संघर्ष कर रही है, तो वह अक्सर इसे बेच देगी। विनिवेश कई रूप ले सकता है लेकिन एक अलग कॉर्पोरेट छतरी की किसी अन्य मूल कंपनी या एक निजी इक्विटी फर्म को बेचा जा सकता है जो मानता है कि यह एक बीमार सहायक के भाग्य को बदल सकता है।

हाइलाइट्स

• कंज्यूमर स्टेपल कंपनियां आमतौर पर कॉरपोरेट अम्ब्रेला स्ट्रक्चर का इस्तेमाल करती हैं।

• अगर एक कॉर्पोरेट छतरी के नीचे एक सहायक कंपनी खराब प्रदर्शन कर रही है या अन्य समस्याएं पैदा कर रही है, तो मूल कंपनी आमतौर पर इसे बेच देगी।

• एक कॉर्पोरेट छतरी को अक्सर मूल कंपनी और उसकी सहायक कंपनियों के रूप में संरचित किया जाता है।

• कॉरपोरेट अम्ब्रेला स्ट्रक्चर से जुड़े जोखिमों में मूल कंपनी का अपनी सहायक कंपनियों के संबंध में किसी भी प्रतिकूल परिस्थितियों से नकारात्मक रूप से प्रभावित होना शामिल है।

• एक कॉर्पोरेट छतरी एक मूल कंपनी को अपने व्यवसाय में विविधता लाने और अपने दिन-प्रतिदिन के कार्यों में शामिल हुए बिना कई सहायक कंपनियों से बड़ा मुनाफा कमाने की अनुमति देती है।

• एक कॉर्पोरेट छत्र के तहत सहायक कंपनियों को ब्रांड नाम, वित्तीय समर्थन और मूल कंपनी के समर्थन से लाभ होता है।

• एक कॉर्पोरेट छाता एक बड़ा ब्रांड नाम या कंपनी है, जो समग्र निगम से संबंधित छोटी कंपनियों की देखरेख करती है।