Bedriftsparaply
Hva er en bedriftsparaply?
En bedriftsparaply er et stort, generelt vellykket merkenavn som fører tilsyn med mindre selskaper som tilhører samme selskap. Det gir struktur og troverdighet til de mindre merkene uten å måtte ta viktige organisatoriske beslutninger angående produkter og tjenester. Dette gjør at datterselskapet kan skille seg fra selskapet, men med økonomisk støtte og støtte fra et mye større selskap.
Mange store selskaper bruker en bedriftsparaplystrategi for å diversifisere inntektsstrømmene og oppnå større fortjeneste. For eksempel selger Procter & Gamble (PG) forskjellige produkter under forskjellige merkenavn som Bounty-papirhåndklær, Crest-tannkrem og Downey-vaskemiddel. Hvert navnemerke opererer uavhengig av Proctor & Gamble, men er også en del av det større selskapet.
Forstå en bedriftsparaply
En bedriftsparaply brukes for å øke troverdigheten til mindre merkevarer som lanserer nye produkter og tjenester. Ved å gjøre det kan datterselskapet målrette seg mot en større kundebase eller publikum som tidligere ikke var klar over produktene og tjenestene sine.
overføre merkeverdi til det mindre selskapet skaper også synergier for selskapet. Hvis ulike divisjoner forbedrer merkevarenes egenkapital og pengesituasjon, høster det store selskapet disse belønningene. De trenger ikke lenger å bruke større økonomiske og markedsmessige ressurser for å etablere et positivt rykte for paraplymerket.
Forbrukerbedrifter bruker ofte en bedriftsparaplystrategi for å administrere og støtte ulike produkter som brukes daglig. Noen populære paraplymerker inkluderer Unilever, Pepsi (PEP) og Coca-Cola (KO). For eksempel administrerer Pepsi driften av sin kjernebrusvirksomhet, men overvåker også og markedsfører snacks produsert av Frito-Lay.
Det er vanlig at gjennomsnittsforbrukeren ikke innser at et spesifikt merkenavn faktisk er et datterselskap av et større morselskap. Noen ganger er merkenavnet til datterselskapet så godt kjent at en forbruker kan tro at det er sitt eget selskap. For eksempel eier Procter & Gamble 65 merker, hvorav et flertall er godt kjent for forbrukerne.
Investorer er selvfølgelig klar over morselskapene og deres merkevarer, ettersom en investor bare kan kjøpe aksjene til morselskapet, hvis ytelse avhenger av resultatene til alle datterselskapene.
Ulemper med en bedriftsparaply
Bedriftsparaplyer gir store selskaper mange synergier,. men det gjenstår fortsatt noen risikoer. Det blir vanskelig for det større selskapet å administrere alle de bevegelige delene av selskapet og de enkelte merkene.
Hvis et datterselskap ikke klarer å selge et produkt eller blir et offer for en skandale, kan det være en dårlig gjenspeiling av selskapet. Dette kan resultere i tapt salg, fall i aksjekurs eller et mer drastisk trekk, som å bytte ledelse. Til slutt er morselskapet det som holdes ansvarlig for handlingene til datterselskapene.
Å ha misfornøyde kunder med ett merke kan påvirke salget av andre produkter som selges under bedriftens paraply. Her er den negative merkevareegenskapen ikke begrenset til bare ett selskap, men mange. Av denne grunn krever bedriftens paraplystrategi at et selskap er oppmerksomme på kvaliteten på alle produktene og menneskene. Ellers vil kunder og målgrupper begynne å assosiere bedriftsmerket og dets datterselskaper med dårlig service.
Hvis et morselskap sliter med et datterselskap innenfor bedriftens paraply, vil det oftest selge det. Salget kan ha mange former, men kan selges til et annet morselskap i en separat bedriftsparaply eller til et private equity -selskap som tror det kan snu formuen til et sykelig datterselskap.
Høydepunkter
Forbrukerbedrifter bruker vanligvis en bedriftsparaplystruktur.
Hvis et datterselskap under en bedriftsparaply presterer dårlig eller forårsaker andre problemer, vil et morselskap vanligvis selge det.
– En bedriftsparaply er oftest strukturert som et morselskap og dets datterselskaper.
Risikoer knyttet til en bedriftsparaplystruktur inkluderer at morselskapet blir negativt påvirket av eventuelle ugunstige situasjoner angående datterselskapene.
En bedriftsparaply lar et morselskap diversifisere sin virksomhet og generere større fortjeneste fra flere datterselskaper uten å måtte være involvert i den daglige driften.
Datterselskapene under en bedriftsparaply drar nytte av merkenavnet, økonomisk støtte og støtte fra morselskapet.
En bedriftsparaply er et stort merkenavn, eller selskap, som fører tilsyn med mindre selskaper som tilhører det samlede selskapet.
