Firmenschirm
Was ist ein Firmenschirm?
Ein Unternehmensdach ist ein großer, allgemein erfolgreicher Markenname, der kleinere Unternehmen beaufsichtigt, die demselben Unternehmen angehören. Es verleiht den kleineren Marken Struktur und Glaubwürdigkeit, ohne dass wichtige organisatorische Entscheidungen in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen getroffen werden müssen. Dadurch kann sich die Tochtergesellschaft vom Konzern abheben, jedoch mit der finanziellen Unterstützung und Unterstützung eines viel größeren Unternehmens.
Viele große Unternehmen wenden eine Corporate-Dach-Strategie an, um Einnahmequellen zu diversifizieren und größere Gewinne zu erzielen. Beispielsweise verkauft Procter & Gamble (PG) verschiedene Produkte unter verschiedenen Markennamen wie Bounty-Papierhandtücher, Crest-Zahnpasta und Downey-Waschmittel. Jede Marke operiert unabhängig von Proctor & Gamble, ist aber auch Teil des größeren Unternehmens.
Unternehmensdach verstehen
Ein Unternehmensschirm wird eingesetzt, um die Glaubwürdigkeit kleinerer Marken zu erhöhen, die neue Produkte und Dienstleistungen auf den Markt bringen. Auf diese Weise kann die Tochtergesellschaft einen größeren Kundenstamm oder ein Publikum ansprechen, das ihre Produkte und Dienstleistungen bisher nicht kannte.
Übertragung des Markenwerts auf das kleinere Unternehmen schafft auch Synergien für den Konzern. Wenn verschiedene Abteilungen ihren Markenwert und ihre finanzielle Situation verbessern, erntet das große Unternehmen diese Belohnungen. Sie müssen keine größeren finanziellen und Marketing-Ressourcen mehr aufwenden, um einen positiven Ruf für die Dachmarke aufzubauen.
Nicht-Basiskonsumgüterunternehmen verwenden häufig eine Unternehmensdachstrategie, um verschiedene Produkte zu verwalten und zu unterstützen, die täglich verwendet werden. Einige beliebte Dachmarken sind Unilever, Pepsi (PEP) und Coca-Cola (KO). Beispielsweise verwaltet Pepsi den Betrieb seines Kerngeschäfts mit Erfrischungsgetränken, beaufsichtigt und fördert aber auch die von Frito-Lay hergestellten Snacks.
Es ist üblich, dass der Durchschnittsverbraucher nicht erkennt, dass ein bestimmter Markenname tatsächlich eine Tochtergesellschaft eines größeren Mutterunternehmens ist. Manchmal ist der Markenname der Tochtergesellschaft so bekannt, dass ein Verbraucher denken könnte, es handele sich um ein eigenes Unternehmen. Beispielsweise besitzt Procter & Gamble 65 Marken, von denen die meisten den Verbrauchern bekannt sind.
Investoren sind sich natürlich der Muttergesellschaften und ihrer Marken bewusst, da ein Investor nur die Aktien der Muttergesellschaft kaufen kann, deren Wertentwicklung von der Wertentwicklung aller ihrer Tochtergesellschaften abhängt.
Nachteile eines Firmenschirms
Konzerndach bietet Großkonzernen viele Synergien,. aber einige Risiken bleiben bestehen. Für das größere Unternehmen wird es schwierig, alle beweglichen Teile des Konzerns und der einzelnen Marken zu verwalten.
Wenn eine Tochtergesellschaft ein Produkt nicht verkauft oder Opfer eines Skandals wird, kann dies ein schlechtes Abbild des Unternehmens sein. Dies kann zu Umsatzeinbußen, einem Rückgang des Aktienkurses oder einem drastischeren Schritt wie einem Wechsel des Managements führen. Am Ende ist die Muttergesellschaft diejenige, die für die Handlungen ihrer Tochtergesellschaften verantwortlich gemacht wird.
Unzufriedene Kunden mit einer Marke können sich auf den Verkauf anderer Produkte auswirken, die unter dem Dach des Unternehmens verkauft werden. Hier beschränkt sich der negative Markenwert nicht nur auf ein Unternehmen, sondern auf viele. Aus diesem Grund verlangt die Corporate-Dach-Strategie von einem Unternehmen, dass es auf die Qualität all seiner Produkte und Mitarbeiter achtet. Andernfalls werden Kunden und Zielgruppen beginnen, die Unternehmensmarke und ihre Tochterunternehmen mit schlechtem Service in Verbindung zu bringen.
Wenn eine Muttergesellschaft mit einer Tochtergesellschaft innerhalb ihres Konzerndachs zu kämpfen hat, wird sie diese meistens verkaufen. Die Veräußerung kann viele Formen annehmen, kann aber auch an eine andere Muttergesellschaft eines separaten Unternehmensschirms oder an eine Private-Equity- Gesellschaft verkauft werden,. die glaubt, dass sie das Schicksal einer maroden Tochtergesellschaft wenden kann.
Höhepunkte
Nicht-Basiskonsumgüterunternehmen verwenden üblicherweise eine Umbrella-Unternehmensstruktur.
Wenn eine Tochtergesellschaft unter einem Konzerndach schlecht abschneidet oder andere Probleme verursacht, wird sie normalerweise von einer Muttergesellschaft verkauft.
Ein Unternehmensdach ist meistens als Muttergesellschaft und ihre Tochtergesellschaften strukturiert.
Zu den mit einer Umbrella-Struktur verbundenen Risiken gehört, dass die Muttergesellschaft durch nachteilige Situationen in Bezug auf ihre Tochtergesellschaften negativ beeinflusst wird.
Ein Unternehmensdach ermöglicht es einer Muttergesellschaft, ihr Geschäft zu diversifizieren und größere Gewinne aus mehreren Tochtergesellschaften zu erzielen, ohne in das Tagesgeschäft eingebunden zu sein.
Die Tochtergesellschaften unter einem Firmendach profitieren vom Markennamen, der finanziellen Unterstützung und der Unterstützung der Muttergesellschaft.
Ein Unternehmensschirm ist ein großer Markenname oder ein Unternehmen, das kleinere Unternehmen beaufsichtigt, die zum Gesamtunternehmen gehören.
