기업 우산

기업 우산이란?

기업 우산은 동일한 기업에 속한 소규모 회사를 감독하는 크고 일반적으로 성공적인 브랜드 이름입니다. 제품 및 서비스에 관한 주요 조직적 결정을 내릴 필요 없이 소규모 브랜드에 구조와 신뢰성을 추가합니다. 이를 통해 자회사 는 회사 와 구별되지만 훨씬 더 큰 회사의 재정적 지원과 지원이 있습니다.

많은 대기업은 수익원을 다양화하고 더 큰 이익을 실현하기 위해 기업 우산 전략을 사용합니다. 예를 들어, Procter & Gamble(PG)은 Bounty 종이 타월, Crest 치약 및 Downey 세제와 같은 다양한 브랜드 이름으로 다양한 제품을 판매합니다. 각 유명 브랜드는 Proctor & Gamble과 독립적으로 운영되지만 더 큰 회사의 일부이기도 합니다.

기업 우산 이해하기

기업 우산은 새로운 제품과 서비스를 출시하는 소규모 브랜드의 신뢰도를 높이기 위해 사용됩니다. 그렇게 함으로써 자회사는 이전에 자사 제품과 서비스를 알지 못했던 더 많은 고객 기반이나 청중을 대상으로 할 수 있습니다.

브랜드 가치 를 이전 하는 것도 회사의 시너지를 창출합니다. 다른 부서가 브랜드 자산과 금전적 상황을 개선하면 대기업이 그 보상을 받습니다. 그들은 더 이상 우산 브랜드에 대한 긍정적인 평판을 구축하기 위해 더 많은 재정 및 마케팅 리소스를 투자할 필요가 없습니다.

필수 소비재 회사는 종종 기업 우산 전략을 사용하여 매일 사용되는 다양한 제품을 관리하고 지원합니다. 일부 인기 있는 우산 브랜드에는 Unilever, Pepsi(PEP) 및 Coca-Cola(KO)가 있습니다. 예를 들어, Pepsi는 핵심 청량 음료 사업의 운영을 관리하지만 Frito-Lay에서 생산하는 스낵 식품을 감독하고 홍보합니다.

일반 소비자는 특정 브랜드 이름이 실제로는 더 큰 모기업 의 자회사라는 사실을 깨닫지 못하는 것이 일반적입니다. 때로는 자회사의 브랜드 이름이 너무 잘 알려져 소비자가 자신의 회사라고 생각할 수도 있습니다. 예를 들어, Procter & Gamble은 65개 브랜드를 소유하고 있으며 그 중 대다수는 소비자에게 잘 알려져 있습니다.

물론 투자자는 모회사와 그 브랜드에 대해 알고 있습니다. 투자자는 모회사의 주식 만 구매할 수 있고, 모회사의 실적은 모든 자회사의 실적에 달려 있기 때문입니다.

기업 우산의 단점

기업 우산은 대기업에 많은 시너지 효과 를 제공 하지만 일부 위험은 여전히 남아 있습니다. 대기업이 기업과 개별 브랜드의 모든 움직이는 부분을 관리하기가 어려워집니다.

자회사가 제품을 팔지 못하거나 스캔들에 휘말린다면 기업에 대한 좋지 않은 이미지가 될 수 있다. 이로 인해 매출 손실, 주가 하락 또는 경영진 교체와 같은 보다 과감한 움직임이 발생할 수 있습니다. 결국 모회사는 자회사의 행동에 대한 책임을 지는 것입니다.

한 브랜드에 대한 고객의 불만족은 기업 우산 아래에서 판매되는 다른 제품의 판매에 영향을 미칠 수 있습니다. 여기서 부정적인 브랜드 자산은 한 회사에 국한되지 않고 여러 회사에 국한됩니다. 이러한 이유로 기업 우산 전략은 회사가 모든 제품과 사람의 품질에 세심한 주의를 기울일 것을 요구합니다. 그렇지 않으면 고객과 대상 고객 이 기업 브랜드와 그 자회사를 열악한 서비스와 연관시키기 시작할 것입니다.

모회사가 회사 우산 내에서 자회사와 어려움을 겪고 있다면 대부분 매각합니다. 매각 은 다양한 형태를 취할 수 있지만 별도의 기업 우산의 다른 모회사 또는 병든 자회사의 운명을 역전시킬 수 있다고 믿는 사모펀드 회사에 매각될 수 있습니다.

하이라이트

• 필수 소비재 기업은 일반적으로 기업 우산 구조를 사용합니다.

• 기업 산하의 자회사가 실적이 저조하거나 다른 문제를 일으키면 일반적으로 모회사가 매각합니다.

• 기업 우산은 대부분 모회사와 자회사로 구성됩니다.

• 기업 우산 구조와 관련된 위험에는 자회사와 관련된 불리한 상황으로 인해 모회사가 부정적인 영향을 받는 것이 포함됩니다.

• 기업 우산을 사용하면 모회사가 일상적인 운영에 관여하지 않고도 비즈니스를 다각화하고 여러 자회사로부터 더 큰 수익을 창출할 수 있습니다.

• 기업 우산 아래 자회사는 브랜드 이름, 재정 지원 및 모회사 지원의 혜택을 받습니다.

• 기업 우산은 전체 기업에 속한 소규모 회사를 감독하는 큰 브랜드 이름 또는 회사입니다.