Yrityksen sateenvarjo

Mikä on yrityksen sateenvarjo?

Yrityssateenvarjo on suuri, yleisesti menestyvä tuotemerkki, joka valvoo pienempiä samaan yritykseen kuuluvia yrityksiä. Se lisää rakennetta ja uskottavuutta pienempiin brändeihin ilman, että sinun tarvitsee tehdä keskeisiä organisatorisia päätöksiä koskien tuotteita ja palveluita. Tämä antaa tytäryhtiölle mahdollisuuden erottua yhtiöstä, mutta paljon suuremman yrityksen taloudellisella tuella ja tuella.

Monet suuret yritykset käyttävät yrityskattostrategiaa tulovirtojen monipuolistamiseksi ja suurempien voittojen saavuttamiseksi. Esimerkiksi Procter & Gamble (PG) myy erilaisia tuotteita eri tuotenimillä, kuten Bounty-paperipyyhkeitä, Crest-hammastahnaa ja Downey-pesuainetta. Jokainen nimibrändi toimii itsenäisesti Proctor & Gamblesta, mutta on myös osa suurempaa yritystä.

Yrityksen sateenvarjon ymmärtäminen

Yrityssateenvarjolla nostetaan uusia tuotteita ja palveluita lanseeraavien pienempien brändien uskottavuutta. Näin tehdessään tytäryhtiö voi kohdistaa laajemman asiakaskunnan tai yleisön, joka ei ole aiemmin tiennyt sen tuotteista ja palveluista.

Brändin arvon siirtäminen pienemmälle yritykselle luo myös synergiaetuja konsernille. Jos eri divisioonat parantavat brändiarvoaan ja rahatilannetaan, suuryritys saa nämä hyödyt. Heidän ei enää tarvitse uhrata suurempia taloudellisia ja markkinointiresursseja luodakseen myönteistä mainetta kattobrändille.

Kuluttajatuoteyritykset käyttävät usein sateenvarjostrategiaa hallitakseen ja tukeakseen erilaisia päivittäin käytettyjä tuotteita. Joitakin suosittuja sateenvarjobrändejä ovat Unilever, Pepsi (PEP) ja Coca-Cola (KO). Pepsi johtaa esimerkiksi virvoitusjuomaliiketoimintansa ydinliiketoimintaa, mutta myös valvoo ja markkinoi Frito-Layn valmistamia välipaloja.

On tavallista, että keskivertokuluttaja ei ymmärrä, että tietty tuotemerkki on itse asiassa suuremman emoyhtiön tytäryhtiö. Joskus tytäryhtiön tuotenimi on niin tunnettu, että kuluttaja saattaa ajatella, että se on oma yritys. Esimerkiksi Procter & Gamble omistaa 65 tuotemerkkiä, joista suurin osa on kuluttajien tuntemia.

Sijoittajat ovat tietysti tietoisia emoyhtiöistä ja niiden brändeistä, sillä sijoittaja voi ostaa vain sen emoyhtiön osakkeita,. jonka tulos riippuu sen kaikkien tytäryhtiöiden tuloksesta.

Yrityksen sateenvarjon haitat

Yrityssateenvarjot tarjoavat suurille yrityksille monia synergiaetuja , mutta joitain riskejä on silti jäljellä. Suuremman yrityksen on vaikea hallita kaikkia yhtiön liikkuvia osia ja yksittäisiä tuotemerkkejä.

Jos tytäryhtiö ei myy tuotetta tai joutuu skandaalin uhriksi, se voi olla huono heijastus yhtiöstä. Tämä voi johtaa myynnin menetyksiin, osakekurssin laskuun tai rajumpaan siirtoon, kuten johdon vaihtamiseen. Emoyhtiö on viime kädessä se, joka on vastuussa tytäryhtiöidensä toiminnasta.

Tyytymättömien asiakkaiden saaminen yhteen brändiin voi vaikuttaa muiden yrityksen sateenvarjossa myytävien tuotteiden myyntiin. Tässä negatiivinen brändipääoma ei rajoitu vain yhteen yritykseen, vaan useisiin yrityksiin. Tästä syystä yrityksen kattostrategia edellyttää, että yritys on tarkkaavainen kaikkien tuotteidensa ja ihmistensä laatuun. Muuten asiakkaat ja kohdeyleisöt alkavat liittää yritysbrändin ja sen tytäryhtiöt huonoon palveluun.

Jos emoyhtiöllä on vaikeuksia yrityssateensa sisällä olevan tytäryhtiön kanssa, se useimmiten myy sen. Luovutus voi tapahtua monessa muodossa, mutta se voidaan myydä erillisen yrityssateenvarjon toiselle emoyhtiölle tai pääomasijoitusyritykselle,. joka uskoo sen voivan kääntää vaikeuksissa olevan tytäryhtiön omaisuudet .

Kohokohdat

• Kuluttajatarvikeyritykset käyttävät yleisesti yrityskattorakennetta.

• Jos yrityssateen alainen tytäryhtiö toimii huonosti tai aiheuttaa muita ongelmia, emoyhtiö yleensä myy sen.

• Yrityssateenvarjo rakentuu useimmiten emoyhtiöksi ja sen tytäryhtiöiksi.

• Yhtiön kattorakenteeseen liittyviä riskejä ovat muun muassa se, että emoyhtiöön kohdistuu negatiivinen vaikutus sen tytäryhtiöitä koskeviin epäsuotuisiin tilanteisiin.

• Yrityssateenvarjo antaa emoyhtiölle mahdollisuuden monipuolistaa liiketoimintaansa ja tuottaa suurempia voittoja useista tytäryhtiöistä ilman, että hänen tarvitsee olla mukana sen päivittäisessä toiminnassa.

• Yrityssateen alaisuudessa toimivat tytäryhtiöt hyötyvät emoyhtiön tuotenimestä, taloudellisesta tuesta ja tuesta.

• Yrityssateenvarjo on suuri tuotemerkki tai yritys, joka valvoo koko konserniin kuuluvia pienempiä yrityksiä.