Ombrello aziendale
Che cos'è un ombrello aziendale?
Un ombrello aziendale è un marchio di grandi dimensioni, generalmente di successo, che supervisiona le società più piccole appartenenti alla stessa società . Aggiunge struttura e credibilità ai marchi più piccoli senza la necessità di prendere decisioni organizzative chiave in merito a prodotti e servizi. Ciò consente alla filiale di distinguersi dalla società , ma con il sostegno finanziario e il supporto di una società molto più grande.
Molte grandi aziende utilizzano una strategia ombrello aziendale per diversificare i flussi di entrate e realizzare maggiori profitti. Ad esempio, Procter & Gamble (PG) vende vari prodotti con marchi diversi come asciugamani di carta Bounty, dentifricio Crest e detersivo Downey. Ogni marchio opera indipendentemente da Proctor & Gamble, ma fa anche parte dell'azienda più grande.
Capire un ombrello aziendale
Viene utilizzato un ombrello aziendale per aumentare la credibilità dei marchi più piccoli che lanciano nuovi prodotti e servizi. In tal modo, la filiale può rivolgersi a una base di clienti più ampia oa un pubblico precedentemente inconsapevole dei propri prodotti e servizi.
Il trasferimento del valore del marchio all'azienda più piccola crea anche sinergie per l'azienda. Se divisioni diverse migliorano il valore del marchio e la situazione monetaria, la grande azienda ne raccoglie i frutti. Non devono più dedicare maggiori risorse finanziarie e di marketing per creare una reputazione positiva per il marchio ombrello.
prima necessità utilizzano spesso una strategia ombrello aziendale per gestire e supportare diversi prodotti utilizzati quotidianamente. Alcuni marchi ombrello popolari includono Unilever, Pepsi (PEP) e Coca-Cola (KO). Ad esempio, Pepsi gestisce le operazioni del suo core business delle bevande analcoliche, ma supervisiona e promuove anche gli snack prodotti da Frito-Lay.
È comune per il consumatore medio non rendersi conto che un marchio specifico è in realtà una filiale di una società madre più grande. A volte il marchio della filiale è così noto che un consumatore può pensare che sia la sua stessa azienda. Ad esempio, Procter & Gamble possiede 65 marchi, la maggior parte dei quali sono ben noti ai consumatori.
Gli investitori, ovviamente, sono consapevoli delle società madri e dei loro marchi, poiché un investitore può acquistare solo le azioni della società madre, la cui performance dipende dalla performance di tutte le sue controllate.
Svantaggi di un ombrello aziendale
Gli ombrelli aziendali offrono alle grandi aziende molte sinergie,. ma permangono alcuni rischi. Diventa difficile per l'azienda più grande gestire tutte le parti mobili della società e dei singoli marchi.
Se una sussidiaria non riesce a vendere un prodotto o diventa vittima di uno scandalo, può essere un cattivo riflesso della società . Ciò può comportare una perdita di vendite, un calo del prezzo delle azioni o una mossa più drastica, come il cambio di gestione. Alla fine, la capogruppo è quella ritenuta responsabile delle azioni delle sue controllate.
Avere clienti insoddisfatti con un marchio può influire sulle vendite di altri prodotti venduti sotto l'ombrello aziendale. Qui, il valore negativo del marchio non si limita a una sola azienda, ma a molte. Per questo motivo, la strategia dell'ombrello aziendale richiede che un'azienda sia attenta alla qualità di tutti i suoi prodotti e delle persone. In caso contrario, i clienti e il pubblico di destinazione inizieranno ad associare il marchio aziendale e le sue sussidiarie a un servizio scadente.
Se una società madre è alle prese con una filiale all'interno del suo ombrello aziendale, molto spesso la venderà . La cessione può assumere molte forme, ma può essere venduta a un'altra società madre di un ombrello aziendale separato o a una società di private equity che crede di poter cambiare le sorti di una sussidiaria in difficoltà .
Mette in risalto
Le aziende di beni di prima necessità utilizzano comunemente una struttura a ombrello aziendale.
Se una sussidiaria sotto l'ombrello di un'azienda sta andando male o causa altri problemi, una società madre di solito la venderà .
Un ombrello aziendale è spesso strutturato come una società madre e le sue filiali.
I rischi associati a una struttura societaria multicomparto includono che la capogruppo sia negativamente influenzata da eventuali situazioni avverse riguardanti le sue controllate.
Un ombrello aziendale consente a una società madre di diversificare la propria attività e generare profitti maggiori da più filiali senza dover essere coinvolta nelle sue operazioni quotidiane.
Le filiali sotto un ombrello aziendale beneficiano del marchio, del sostegno finanziario e del supporto della società madre.
Un ombrello aziendale è un grande marchio, o società , che supervisiona le società più piccole appartenenti all'intera società .
