Firmaparaply
Hvad er en firmaparaply?
En virksomhedsparaply er et stort, generelt succesfuldt mærkenavn, der fører tilsyn med mindre virksomheder, der tilhører samme virksomhed. Det tilføjer struktur og troværdighed til de mindre brands uden at skulle tage vigtige organisatoriske beslutninger vedrørende produkter og tjenester. Dette giver datterselskabet mulighed for at adskille sig fra selskabet, men med finansiel opbakning og støtte fra en meget større virksomhed.
Mange store virksomheder anvender en virksomhedsparaplystrategi for at diversificere indtægtsstrømmene og opnå større overskud. For eksempel sælger Procter & Gamble (PG) forskellige produkter under forskellige mærkenavne som Bounty papirhåndklæder, Crest tandpasta og Downey detergent. Hvert navnemærke opererer uafhængigt af Proctor & Gamble, men er også en del af den større virksomhed.
Forstå en firmaparaply
En virksomhedsparaply bruges til at øge troværdigheden af mindre brands, der lancerer nye produkter og tjenester. Ved at gøre det kan datterselskabet målrette mod en større kundebase eller et publikum, der tidligere ikke var klar over dets produkter og tjenester.
Overførsel af brandværdi til den mindre virksomhed skaber også synergier for virksomheden. Hvis forskellige divisioner forbedrer deres brand equity og monetære situation, høster den store virksomhed disse belønninger. De behøver ikke længere at afsætte større økonomiske og marketingmæssige ressourcer for at etablere et positivt omdømme for paraplymærket.
Forbrugervarevirksomheder bruger ofte en virksomhedsparaplystrategi til at administrere og understøtte forskellige produkter, der bruges dagligt. Nogle populære paraplymærker inkluderer Unilever, Pepsi (PEP) og Coca-Cola (KO). For eksempel administrerer Pepsi driften af sin kerneforretning for læskedrikke, men fører også tilsyn med og promoverer snacks produceret af Frito-Lay.
Det er almindeligt, at den gennemsnitlige forbruger ikke indser, at et specifikt varemærke faktisk er et datterselskab af et større moderselskab. Nogle gange er datterselskabets varemærke så velkendt, at en forbruger måske tror, det er sin egen virksomhed. For eksempel ejer Procter & Gamble 65 mærker, hvoraf størstedelen er velkendte af forbrugerne.
Investorer er selvfølgelig opmærksomme på moderselskaberne og deres varemærker, da en investor kun kan købe aktierne i moderselskabet, hvis resultater afhænger af alle dets datterselskabers resultater.
Ulemper ved en firmaparaply
Virksomhedsparaplyer tilbyder store virksomheder mange synergier,. men der er stadig nogle risici. Det bliver svært for den større virksomhed at styre alle de bevægelige dele af virksomheden og de enkelte mærker.
Hvis et datterselskab undlader at sælge et produkt eller bliver offer for en skandale, kan det være en dårlig afspejling af virksomheden. Dette kan resultere i tabt salg, et fald i aktiekursen eller et mere drastisk træk, som at skifte ledelse. I sidste ende er moderselskabet det, der holdes ansvarligt for dets datterselskabers handlinger.
At have utilfredse kunder med ét mærke kan påvirke salget af andre produkter, der sælges under virksomhedens paraply. Her er den negative brand equity ikke begrænset til kun én virksomhed, men mange. Af denne grund kræver virksomhedens paraplystrategi, at en virksomhed er opmærksom på kvaliteten af alle sine produkter og mennesker. Ellers vil kunder og målgrupper begynde at forbinde virksomhedens brand og dets datterselskaber med dårlig service.
Hvis et moderselskab kæmper med et datterselskab inden for sin virksomhedsparaply, vil det oftest sælge det. Frasalget kan antage mange former, men kan sælges til et andet moderselskab i en separat virksomhedsparaply eller til et private equity -selskab, der mener, at det kan vende lykken i et kriseramt datterselskab.
Højdepunkter
Forbrugervarevirksomheder bruger almindeligvis en virksomhedsparaplystruktur.
Hvis et datterselskab under en virksomhedsparaply klarer sig dårligt eller forårsager andre problemer, vil et moderselskab normalt sælge det.
En virksomhedsparaply er oftest opbygget som et moderselskab og dets datterselskaber.
Risici forbundet med en virksomhedsparaplystruktur omfatter, at moderselskabet bliver negativt påvirket af eventuelle ugunstige situationer vedrørende dets datterselskaber.
En virksomhedsparaply giver et moderselskab mulighed for at diversificere sin forretning og generere større overskud fra flere datterselskaber uden at skulle være involveret i dets daglige drift.
Datterselskaberne under en virksomhedsparaply nyder godt af varemærkenavnet, finansiel opbakning og støtte fra moderselskabet.
En virksomhedsparaply er et stort varemærke eller virksomhed, der fører tilsyn med mindre virksomheder, der tilhører den samlede virksomhed.
