Regnhlíf fyrirtækja

Hvað er fyrirtækjaregnhlíf?

Regnhlíf fyrirtækja er stórt, almennt farsælt vörumerki sem hefur umsjón með smærri fyrirtækjum sem tilheyra sama fyrirtæki. Það bætir uppbyggingu og trúverðugleika við smærri vörumerkin án þess að þurfa að taka lykilskipulagsákvarðanir varðandi vörur og þjónustu. Þetta gerir dótturfélaginu kleift að aðgreina sig frá fyrirtækinu, en með fjárhagslegum stuðningi og stuðningi mun stærra fyrirtækis.

Mörg stór fyrirtæki nota regnhlífarstefnu fyrirtækja til að auka fjölbreytni í tekjustreymi og ná meiri hagnaði. Til dæmis selur Procter & Gamble (PG) ýmsar vörur undir mismunandi vörumerkjum eins og Bounty pappírshandklæði, Crest tannkrem og Downey þvottaefni. Hvert nafnmerki starfar óháð Proctor & Gamble en er einnig hluti af stærra fyrirtækinu.

Skilningur á fyrirtækjaregnhlíf

Regnhlíf fyrirtækja er notuð til að auka trúverðugleika smærri vörumerkja sem setja á markað nýjar vörur og þjónustu. Með því getur dótturfélagið miðað á stærri viðskiptavinahóp eða markhóp sem áður var ókunnugt um vörur sínar og þjónustu.

flytja vörumerkjavirði til smærra fyrirtækisins skapar einnig samlegðaráhrif fyrir fyrirtækið. Ef mismunandi deildir bæta vörumerkjaeign sína og peningalega stöðu, uppsker stórfyrirtækið það. Þeir þurfa ekki lengur að verja meira fjármagni og markaðssetningu til að skapa jákvætt orðspor fyrir regnhlífarmerkið.

Neytendavörufyrirtæki nota oft regnhlífarstefnu fyrirtækja til að stjórna og styðja við mismunandi vörur sem notaðar eru daglega. Sum vinsæl regnhlífarmerki eru Unilever, Pepsi (PEP) og Coca-Cola (KO). Til dæmis stýrir Pepsi rekstri kjarna gosdrykkjastarfsemi sinnar en hefur einnig umsjón með og kynnir snarlmat sem Frito-Lay framleiðir.

Það er algengt að meðalneytandi geri sér ekki grein fyrir því að tiltekið vörumerki er í raun dótturfyrirtæki stærra móðurfélags. Stundum er vörumerki dótturfyrirtækisins svo vel þekkt að neytandi gæti haldið að það sé eigið fyrirtæki. Sem dæmi má nefna að Procter & Gamble á 65 vörumerki, en meirihluti þeirra er vel þekktur neytendum.

Fjárfestar eru auðvitað meðvitaðir um móðurfélögin og vörumerki þeirra, þar sem fjárfestir getur aðeins keypt hlutabréf móðurfélagsins, en afkoma þess er háð frammistöðu allra dótturfélaga þess.

Ókostir fyrirtækjaregnhlífar

Regnhlífar fyrirtækja bjóða stórum fyrirtækjum upp á mörg samlegðaráhrif en enn er nokkur áhætta til staðar. Það verður erfitt fyrir stærra fyrirtækið að stjórna öllum hreyfanlegum hlutum fyrirtækisins og einstökum vörumerkjum.

Ef dótturfyrirtæki tekst ekki að selja vöru eða verður fórnarlamb hneykslismála getur það verið léleg endurspeglun á fyrirtækinu. Þetta getur leitt til tapaðrar sölu, lækkunar á hlutabréfaverði eða róttækari aðgerða, eins og að skipta um stjórn. Þegar öllu er á botninn hvolft er móðurfélagið það sem ber ábyrgð á gjörðum dótturfélaga sinna.

Að hafa óánægða viðskiptavini með eitt vörumerki getur haft áhrif á sölu annarra vara sem seldar eru undir fyrirtækjaregnhlífinni. Hér er neikvæð vörumerkiseign ekki bundin við aðeins eitt fyrirtæki heldur mörg. Af þessum sökum krefst regnhlífarstefnan þess að fyrirtæki sýni gæðum allra vara sinna og fólks. Að öðrum kosti munu viðskiptavinir og markhópar byrja að tengja vörumerkið og dótturfyrirtæki þess við lélega þjónustu.

Ef móðurfélag er í erfiðleikum með dótturfélag innan fyrirtækjaregnhlífar, mun það oftast selja það. Afsalið getur tekið á sig ýmsar myndir en hægt er að selja það til annars móðurfélags sérstakrar fyrirtækjaregnhlífar eða til einkahlutafélags sem telur sig geta snúið gengi veiks dótturfélags við.

Hápunktar

• Neytendafyrirtæki nota almennt regnhlífarkerfi fyrirtækja.

• Ef dótturfélag undir fyrirtækjaregnhlíf stendur illa eða veldur öðrum vandamálum mun móðurfélag venjulega selja það.

• Regnhlíf fyrirtækja er oftast byggt upp sem móðurfélag og dótturfélög þess.

• Áhætta sem tengist regnhlífarskipulagi felur í sér að móðurfélagið verður fyrir neikvæðum áhrifum af óhagstæðum aðstæðum varðandi dótturfélög þess.

• Regnhlíf fyrirtækja gerir móðurfélagi kleift að auka fjölbreytni í viðskiptum sínum og skapa meiri hagnað frá mörgum dótturfélögum án þess að þurfa að taka þátt í daglegum rekstri þess.

• Dótturfélög undir sameiginlegri regnhlíf njóta góðs af vörumerki, fjárhagslegum stuðningi og stuðningi móðurfélagsins.

• Regnhlíf fyrirtækja er stórt vörumerki, eða fyrirtæki, sem hefur umsjón með smærri fyrirtækjum sem tilheyra heildarfyrirtækinu.