Kurumsal Şemsiye
Kurumsal Şemsiye Nedir?
Kurumsal şemsiye, aynı şirkete ait daha küçük şirketleri denetleyen büyük, genellikle başarılı bir markadır. Ürünler ve hizmetlerle ilgili önemli organizasyonel kararlar almaya gerek kalmadan daha küçük markalara yapı ve güvenilirlik katar. Bu, yan kuruluşun kendisini şirketten ayırmasını sağlar, ancak çok daha büyük bir şirketin finansal desteği ve desteği ile.
Birçok büyük şirket, gelir akışlarını çeşitlendirmek ve daha fazla kar elde etmek için kurumsal bir şemsiye stratejisi kullanır. Örneğin, Procter & Gamble (PG), Bounty kağıt havlular, Crest diş macunu ve Downey deterjan gibi farklı marka adları altında çeşitli ürünler satmaktadır. Her isim markası Proctor & Gamble'dan bağımsız olarak çalışır ancak aynı zamanda daha büyük şirketin bir parçasıdır.
Kurumsal Bir Şemsiyeyi Anlamak
Yeni ürün ve hizmetler sunan daha küçük markaların güvenilirliğini artırmak için kurumsal bir şemsiye kullanılmaktadır. Bunu yaparken, yan kuruluş, daha önce ürün ve hizmetlerinden habersiz olan daha geniş bir müşteri tabanını veya hedef kitleyi hedefleyebilir.
Marka değerini daha küçük şirkete aktarmak , şirket için de sinerji yaratır. Farklı bölümler marka değerini ve parasal durumlarını iyileştirirse, büyük şirket bu ödülleri alır. Artık şemsiye marka için olumlu bir itibar oluşturmak için daha fazla finansal ve pazarlama kaynağı ayırmaları gerekmiyor.
Tüketici ürünleri şirketleri, günlük olarak kullanılan farklı ürünleri yönetmek ve desteklemek için genellikle bir kurumsal şemsiye stratejisi kullanır. Bazı popüler şemsiye markaları arasında Unilever, Pepsi (PEP) ve Coca-Cola (KO) bulunur. Örneğin, Pepsi, temel meşrubat işinin operasyonlarını yönetir, aynı zamanda Frito-Lay tarafından üretilen atıştırmalık yiyecekleri de denetler ve teşvik eder.
Ortalama bir tüketicinin, belirli bir marka adının aslında daha büyük, ana bir şirketin bir yan kuruluşu olduğunu anlamaması yaygın bir durumdur. Bazen yan kuruluşun markası o kadar iyi bilinir ki, tüketici onun kendi şirketi olduğunu düşünebilir. Örneğin, Procter & Gamble, çoğunluğu tüketiciler tarafından iyi bilinen 65 markaya sahiptir.
Yatırımcılar, elbette, ana şirketlerin ve markalarının farkındadır, çünkü bir yatırımcı yalnızca performansı tüm bağlı ortaklıklarının performansına bağlı olan ana şirketin hisselerini satın alabilir.
Kurumsal Şemsiyenin Dezavantajları
Kurumsal şemsiyeler, büyük şirketlere birçok sinerji sunar, ancak bazı riskler hala devam etmektedir. Daha büyük şirketin, şirketin tüm hareketli parçalarını ve bireysel markaları yönetmesi zorlaşıyor.
Bir yan kuruluş bir ürünü satamazsa veya bir skandalın kurbanı olursa, bu şirketin kötü bir yansıması olabilir. Bu, satış kaybına, hisse fiyatında düşüşe veya yönetimi değiştirmek gibi daha sert bir harekete neden olabilir. Sonuç olarak, ana şirket, bağlı ortaklıklarının eylemlerinden sorumlu tutulan şirkettir.
Bir markadan memnun olmayan müşterilere sahip olmak, kurumsal çatı altında satılan diğer ürünlerin satışlarını etkileyebilir. Burada, negatif marka değeri sadece bir şirketle sınırlı değil, birçok şirketle sınırlı. Bu nedenle kurumsal şemsiye stratejisi, bir şirketin tüm ürünlerinin ve çalışanlarının kalitesine özen göstermesini gerektirir. Aksi takdirde, müşteriler ve hedef kitleler kurumsal markayı ve onun yan kuruluşlarını kötü hizmetle ilişkilendirmeye başlayacaklardır.
Bir ana şirket, kurumsal şemsiyesi içinde bir yan kuruluşla mücadele ediyorsa, çoğunlukla onu satar. Elden çıkarma birçok şekilde olabilir, ancak ayrı bir kurumsal şemsiyenin başka bir ana şirketine veya hasta bir yan kuruluşun kaderini değiştirebileceğine inanan bir özel sermaye şirketine satılabilir.
Öne Çıkanlar
Tüketici zımba şirketleri genellikle kurumsal bir şemsiye yapı kullanır.
Bir şirket çatısı altındaki bir yan kuruluş kötü performans gösteriyorsa veya başka sorunlara neden oluyorsa, ana şirket genellikle onu satar.
Kurumsal bir şemsiye, çoğunlukla bir ana şirket ve onun yan kuruluşları olarak yapılandırılmıştır.
Kurumsal bir şemsiye yapıya ilişkin riskler, ana şirketin bağlı ortaklıkları ile ilgili herhangi bir olumsuz durumdan olumsuz etkilenmesini içerir.
Kurumsal bir şemsiye, bir ana şirketin işini çeşitlendirmesine ve günlük operasyonlarına dahil olmak zorunda kalmadan birden fazla yan kuruluştan daha büyük karlar elde etmesine olanak tanır.
Kurumsal bir çatı altındaki bağlı ortaklıklar, ana şirketin markasından, finansal desteğinden ve desteğinden yararlanır.
Kurumsal şemsiye, genel şirkete ait daha küçük şirketleri denetleyen büyük bir marka adı veya şirkettir.
