Paraguas Corporativo

¿Qué es un paraguas corporativo?

Un paraguas corporativo es una marca grande y generalmente exitosa que supervisa empresas más pequeñas que pertenecen a la misma corporación. Agrega estructura y credibilidad a las marcas más pequeñas sin necesidad de tomar decisiones organizacionales clave con respecto a productos y servicios. Esto permite que la subsidiaria se distinga de la corporación, pero con el respaldo financiero y el respaldo de una empresa mucho más grande.

Muchas grandes empresas emplean una estrategia de paraguas corporativo para diversificar los flujos de ingresos y obtener mayores ganancias. Por ejemplo, Procter & Gamble (PG) vende varios productos bajo diferentes marcas, como toallas de papel Bounty, pasta de dientes Crest y detergente Downey. Cada marca comercial opera independientemente de Proctor & Gamble, pero también forma parte de la empresa más grande.

Entendiendo un Paraguas Corporativo

Se emplea un paraguas corporativo para aumentar la credibilidad de las marcas más pequeñas que lanzan nuevos productos y servicios. Al hacerlo, la subsidiaria puede dirigirse a una base de clientes más grande oa una audiencia que antes desconocía sus productos y servicios.

Transferir el valor de la marca a la empresa más pequeña también crea sinergias para la corporación. Si diferentes divisiones mejoran el valor de su marca y su situación monetaria, la gran empresa cosecha esos beneficios. Ya no tienen que dedicar mayores recursos financieros y de marketing para establecer una reputación positiva para la marca paraguas.

de productos básicos de consumo a menudo utilizan una estrategia de paraguas corporativo para gestionar y dar soporte a los diferentes productos que se utilizan a diario. Algunas marcas paraguas populares incluyen Unilever, Pepsi (PEP) y Coca-Cola (KO). Por ejemplo, Pepsi administra las operaciones de su negocio principal de refrescos, pero también supervisa y promueve los bocadillos producidos por Frito-Lay.

Es común que el consumidor promedio no se dé cuenta de que una marca específica es en realidad una subsidiaria de una corporación matriz más grande. A veces, la marca de la subsidiaria es tan conocida que un consumidor puede pensar que es su propia empresa. Por ejemplo, Procter & Gamble posee 65 marcas, la mayoría de las cuales son bien conocidas por los consumidores.

Los inversores, por supuesto, conocen las empresas matrices y sus marcas, ya que un inversor solo puede comprar acciones de la empresa matriz, cuyo desempeño depende del desempeño de todas sus subsidiarias.

Desventajas de un Paraguas Corporativo

Los paraguas corporativos ofrecen a las grandes corporaciones muchas sinergias,. pero aún persisten algunos riesgos. Se vuelve difícil para la empresa más grande administrar todas las partes móviles de la corporación y las marcas individuales.

Si una subsidiaria no logra vender un producto o se convierte en víctima de un escándalo, puede ser un mal reflejo de la corporación. Esto puede resultar en pérdidas de ventas, una caída en el precio de las acciones o un movimiento más drástico, como cambiar la administración. Al final, la empresa matriz es la responsable de las acciones de sus filiales.

Tener clientes insatisfechos con una marca puede afectar las ventas de otros productos vendidos bajo el paraguas corporativo. Aquí, el valor negativo de la marca no se limita a una sola empresa, sino a muchas. Por esta razón, la estrategia de paraguas corporativo requiere que una empresa esté atenta a la calidad de todos sus productos y personas. De lo contrario, los clientes y el público objetivo comenzarán a asociar la marca corporativa y sus filiales con un mal servicio.

Si una empresa matriz está luchando con una subsidiaria dentro de su paraguas corporativo, lo más probable es que la venda. La desinversión puede tomar muchas formas, pero puede venderse a otra empresa matriz de un paraguas corporativo separado o a una firma de capital privado que cree que puede cambiar la suerte de una subsidiaria en problemas.

Reflejos

• Las empresas de bienes de consumo básico suelen utilizar una estructura paraguas corporativa.

• Si una subsidiaria bajo un paraguas corporativo tiene un desempeño deficiente o está causando otros problemas, una empresa matriz generalmente la venderá.

• Un paraguas corporativo suele estar estructurado como una empresa matriz y sus subsidiarias.

• Los riesgos asociados con una estructura de paraguas corporativo incluyen que la empresa matriz se vea afectada negativamente por cualquier situación adversa con respecto a sus subsidiarias.

• Un paraguas corporativo permite que una empresa matriz diversifique su negocio y genere mayores ganancias de múltiples subsidiarias sin tener que estar involucrada en sus operaciones diarias.

• Las subsidiarias bajo un paraguas corporativo se benefician de la marca, el respaldo financiero y el apoyo de la empresa matriz.

• Un paraguas corporativo es una gran marca, o empresa, que supervisa empresas más pequeñas que pertenecen a la corporación general.