Företagsparaply

Vad är ett företagsparaply?

Ett företagsparaply är ett stort, allmänt framgångsrikt varumärke som övervakar mindre företag som tillhör samma företag. Det ger struktur och trovärdighet till de mindre varumärkena utan att behöva fatta viktiga organisatoriska beslut angående produkter och tjänster. Detta gör att dotterbolaget kan särskilja sig från företaget, men med finansiellt stöd och stöd från ett mycket större företag.

Många stora företag använder en paraplystrategi för att diversifiera intäktsströmmarna och uppnå större vinster. Till exempel säljer Procter & Gamble (PG) olika produkter under olika varumärken som Bounty pappershanddukar, Crest tandkräm och Downey detergent. Varje namnmärke verkar oberoende av Proctor & Gamble men är också en del av det större företaget.

Förstå ett företagsparaply

Ett företagsparaply används för att höja trovärdigheten för mindre varumärken som lanserar nya produkter och tjänster. Genom att göra det kan dotterbolaget rikta sig till en större kundbas eller publik som tidigare inte var medveten om dess produkter och tjänster.

Att överföra varumärkesvärde till det mindre företaget skapar också synergier för företaget. Om olika divisioner förbättrar deras varumärkeskapital och monetära situation, skördar det stora företaget dessa frukter. De behöver inte längre ägna större ekonomiska och marknadsföringsresurser för att skapa ett positivt rykte för paraplyvarumärket.

Konsumenthandelsföretag använder ofta en företagsparaplystrategi för att hantera och stödja olika produkter som används dagligen. Några populära paraplymärken inkluderar Unilever, Pepsi (PEP) och Coca-Cola (KO). Till exempel sköter Pepsi verksamheten inom sin kärnläskverksamhet men övervakar och marknadsför även snacks som produceras av Frito-Lay.

Det är vanligt att genomsnittskonsumenten inte inser att ett specifikt varumärke faktiskt är ett dotterbolag till ett större moderbolag. Ibland är dotterbolagets varumärke så välkänt att en konsument kanske tror att det är ett eget företag. Till exempel äger Procter & Gamble 65 varumärken, varav en majoritet är välkända för konsumenterna.

Investerare är naturligtvis medvetna om moderbolagen och deras varumärken, eftersom en investerare endast kan köpa aktier i moderbolaget, vars resultat beror på alla dess dotterbolags resultat.

Nackdelar med ett företagsparaply

Företagsparaplyer erbjuder stora företag många synergier men vissa risker kvarstår fortfarande. Det blir svårt för det större företaget att hantera alla rörliga delar av företaget och de enskilda varumärkena.

Om ett dotterbolag misslyckas med att sälja en produkt eller blir ett offer för en skandal kan det vara en dålig återspegling av företaget. Detta kan resultera i förlorad försäljning, ett fall i aktiekursen eller ett mer drastiskt steg, som att byta ledning. I slutändan är moderbolaget det som hålls ansvarigt för sina dotterbolags handlingar.

Att ha missnöjda kunder med ett varumärke kan påverka försäljningen av andra produkter som säljs under företagets paraply. Här är det negativa varumärkeskapitalet inte begränsat till bara ett företag utan många. Av denna anledning kräver företagets paraplystrategi att ett företag är uppmärksamt på kvaliteten på alla sina produkter och människor. Annars kommer kunder och målgrupper att börja associera företagsmärket och dess dotterbolag med dålig service.

Om ett moderbolag kämpar med ett dotterbolag inom sitt företagsparaply kommer det oftast att sälja det. Avyttringen kan ta många former men kan säljas till ett annat moderbolag till ett separat företagsparaply eller till ett private equity- bolag som tror att det kan vända lyckan för ett sjukligt dotterbolag.

Höjdpunkter

• Konsumenthandelsföretag använder vanligtvis en företagsparaplystruktur.

– Om ett dotterbolag under ett företagsparaply går dåligt eller orsakar andra problem, kommer ett moderbolag vanligtvis att sälja det.

– Ett företagsparaply är oftast uppbyggt som ett moderbolag och dess dotterbolag.

• Risker förknippade med en företagsparaplystruktur inkluderar att moderbolaget påverkas negativt av eventuella ogynnsamma situationer avseende dess dotterbolag.

– Ett företagsparaply tillåter ett moderbolag att diversifiera sin verksamhet och generera större vinster från flera dotterbolag utan att behöva vara inblandad i den dagliga verksamheten.

• Dotterbolagen under ett företagsparaply drar nytta av varumärket, finansiellt stöd och stöd från moderbolaget.

– Ett företagsparaply är ett stort varumärke, eller företag, som övervakar mindre företag som tillhör hela företaget.