تأثير أحمر الشفاه
ما هو تأثير أحمر الشفاه؟
يحدث تأثير أحمر الشفاه عندما يستمر المستهلكون في إنفاق أموالهم على الانغماس الصغير أثناء فترات الركود أو الانكماش الاقتصادي أو عندما يكون لديهم شخصيًا القليل من المال. ليس لديهم ما يكفي للإنفاق على سلع فاخرة باهظة الثمن ؛ ومع ذلك ، لا يزال الكثيرون يجدون المال لشراء سلع فاخرة صغيرة ، مثل أحمر الشفاه الفاخر. لهذا السبب ، تميل الشركات التي تستفيد من تأثير أحمر الشفاه إلى المرونة حتى أثناء فترات الانكماش الاقتصادي.
فهم تأثير أحمر الشفاه
تأثير أحمر الشفاه هو مظهر من مظاهر شيء يسميه الاقتصاديون تأثير الدخل. يقوم الاقتصاديون بتقسيم طلب المستهلك على أي منتج معين كمزيج من تأثيرات سعر سلعة بالنسبة للسلع الأخرى ، والمعروف باسم تأثير الاستبدال ، ودخل المستهلك ، والمعروف باسم تأثير الدخل.
بالنسبة للسلع العادية ، مع ارتفاع دخل المستهلك ، يرتفع الطلب أيضًا. ومع ذلك ، فبالنسبة لبعض السلع ، المعروفة بالسلع الرديئة ، يؤدي ارتفاع دخل المستهلك في الواقع إلى إضعاف الطلب ، والعكس صحيح. البيرة المحلية الرخيصة هي مثال كلاسيكي على سلعة أدنى.
وهذا ما يحدث في حالة تأثير أحمر الشفاه. مع انخفاض دخل المستهلكين ، سوف يتخلون عن مشتريات السلع الكمالية باهظة الثمن التي لم يعد بإمكانهم تحملها ، وبدلاً من ذلك ينفقون دخلهم التقديري (المنخفض) على سلع كمالية أصغر.
يعد تأثير أحمر الشفاه أحد الأسباب التي تجعل المطاعم السريعة ومجمعات الأفلام تعمل بشكل جيد وسط فترات الركود. يريد المستهلكون الذين يعانون من ضائقة مالية أن يعاملوا أنفسهم بشيء يجعلهم ينسون مشاكلهم المالية. لا يمكنهم تحمل نفقات الفرار إلى برمودا. ومع ذلك ، سوف يستقرون على ليلة رخيصة إلى حد ما وفيلم ، مع تعديل ميزانيتهم وفقًا لذلك.
أساس نظري آخر لتأثير أحمر الشفاه هو أنه في أوقات الركود الاقتصادي ، تصبح أسواق العمل أكثر تنافسية. هذا يمكن أن يدفع الباحثين عن عمل إلى إنفاق المزيد على السلع التي تعزز مزاياهم المتصورة على الموظفين المرشحين الآخرين من أجل الحصول على وظيفة أو الاحتفاظ بها. يمكن أن يكون إيلاء المزيد من الاهتمام للجوانب المرئية لجاذبية سوق العمل من خلال استخدام مستحضرات تجميل أكثر أو أفضل طريقة واحدة للقيام بذلك.
إيجابيات وسلبيات تأثير أحمر الشفاه كمؤشر
أحمر الشفاه كمؤشر اقتصادي أمر منطقي. على عكس مؤشر Super Bowl ، وهو مؤشر سوق زائف يأخذه القليل من الناس على محمل الجد ، فإن مؤشر أحمر الشفاه يعتمد بقوة على النظرية الاقتصادية.
لاحظ ليونارد لودر ، رئيس Estée Lauder ، في أعقاب الهجمات الإرهابية في سبتمبر 2001 ، أن شركته باعت أحمر شفاه أكثر من المعتاد. نتيجة لذلك ، افترض أن أحمر الشفاه هو مؤشر اقتصادي معاكس.
تتمثل إحدى المشكلات الوحيدة في مؤشر أحمر الشفاه في أنه قد يكون من الصعب على الجمهور الوصول إلى بيانات المبيعات الخاصة بأحمر الشفاه والمنتجات المماثلة على فترات منتظمة ، مثل أسبوعيًا أو شهريًا.
مكتب التحليل الاقتصادي الأمريكي (BEA) بيانات ربع سنوية تكشف عن نفقات الاستهلاك الشخصي على "مستحضرات التجميل / العطور / الاستحمام / مستحضرات تجميل الأظافر والأدوات" ، بينما ينشر التعداد الأمريكي بيانات شهرية عن مبيعات التجزئة بواسطة "متاجر الرعاية الصحية والشخصية" ولكن باستخدام بضعة أشهر من التأخير. باختصار ، يحد نقص البيانات في الوقت المناسب من فائدة تأثير أحمر الشفاه للتنبؤ بالانكماش الاقتصادي.
نتيجة لذلك ، يساعد مؤشر أحمر الشفاه رئيس Estée Lauder على معرفة كيفية التخطيط لميزانيته ، لكنه ليس مفيدًا عمليًا للمستثمر المنتظم من الأم والبوب ، إلا إذا كان بإمكانهم أيضًا تتبع مبيعات أحمر الشفاه بسهولة.
أيضًا ، من الجدير بالذكر أنه إذا كان الانكماش الاقتصادي حادًا بدرجة كافية ، فإن الدخل يستمر في الانخفاض ، وقد يميل المستهلكون إلى تجنب حتى الانغماس الصغير. من الناحية النظرية ، على الأقل ، تفشل مبيعات أحمر الشفاه أو قهوة ستاربكس في أن تكون متوقعة عندما تتعاقد مبيعات كل شيء تقريبًا في نفس الوقت.
يسلط الضوء
يصف تأثير أحمر الشفاه ملاحظة أن المستهلكين سيظلون يميلون إلى شراء سلع فاخرة صغيرة حتى أثناء الانكماش الاقتصادي.
يريد المستهلكون الذين يعانون من ضائقة مالية أن يعاملوا أنفسهم بشيء يجعلهم ينسون مشاكلهم المالية.
يمكن استخدام مبيعات السلع الكمالية الصغيرة كمؤشر على حالات الركود الاقتصادي بناءً على تأثير أحمر الشفاه.
