Lippenstift-Effekt

Was ist der Lippenstift-Effekt?

Rezessionen,. wirtschaftlichen Abschwüngen oder wenn sie persönlich wenig Geld haben, noch Geld für kleine Ablässe ausgeben . Sie haben nicht genug Geld für teure Luxusartikel; Viele finden jedoch immer noch das Geld für den Kauf kleiner Luxusartikel wie Premium-Lippenstift. Aus diesem Grund sind Unternehmen, die vom Lippenstifteffekt profitieren, tendenziell auch in konjunkturellen Abschwüngen widerstandsfähig.

Den Lippenstift-Effekt verstehen

Der Lippenstifteffekt ist eine Manifestation dessen, was Ökonomen den Einkommenseffekt nennen. Ökonomen zerlegen die Verbrauchernachfrage nach einem bestimmten Produkt als eine Kombination aus den Auswirkungen des Preises eines Gutes im Verhältnis zu anderen Gütern, bekannt als Substitutionseffekt,. und des Einkommens des Verbrauchers, bekannt als Einkommenseffekt.

Bei normalen Gütern steigt mit dem Einkommen eines Verbrauchers auch die Nachfrage. Bei einigen Gütern, die als minderwertige Güter bekannt sind, schwächt jedoch ein steigendes Verbrauchereinkommen die Nachfrage und umgekehrt. Billiges heimisches Bier ist ein klassisches Beispiel für ein minderwertiges Gut.

Dies geschieht beim Lippenstifteffekt. Wenn die Einkommen der Verbraucher sinken, verzichten sie auf den Kauf von teuren Luxusgütern, die sie sich nicht mehr leisten können, und geben stattdessen ihr (reduziertes) frei verfügbares Einkommen für kleinere Luxusgüter aus.

Der Lippenstifteffekt ist einer der Gründe, warum Fast-Casual-Restaurants und Filmkomplexe in Rezessionen typischerweise gut abschneiden. Kassenschwache Verbraucher wollen sich etwas gönnen, das sie ihre finanziellen Probleme vergessen lässt. Sie können es sich nicht leisten, nach Bermuda zu fliehen. Sie werden sich jedoch mit einem ziemlich günstigen Abend und einem Film zufrieden geben und ihr Budget entsprechend anpassen.

Eine weitere theoretische Grundlage für den Lippenstifteffekt ist, dass die Arbeitsmärkte in Zeiten wirtschaftlicher Rezession wettbewerbsintensiver werden. Dies kann dazu führen, dass Arbeitssuchende mehr für Waren ausgeben, die ihre wahrgenommenen Vorteile gegenüber anderen Kandidaten verstärken, um einen Job zu bekommen oder zu behalten. Die sichtbaren Aspekte der Attraktivität am Arbeitsmarkt stärker zu berücksichtigen, indem mehr oder bessere Kosmetika verwendet werden, kann eine Möglichkeit sein, dies zu tun.

Vor- und Nachteile des Lippenstifteffekts als Indikator

Lippenstift als Wirtschaftsindikator macht Sinn. Im Gegensatz zum Super Bowl-Indikator,. der ein unechter Marktindikator ist, den nur wenige ernst nehmen, basiert der Lippenstift-Indikator fest auf der Wirtschaftstheorie.

Leonard Lauder, der Vorsitzende von Estée Lauder, stellte nach den Terroranschlägen im September 2001 fest, dass sein Unternehmen mehr Lippenstifte verkaufte als sonst. Infolgedessen stellte er die Theorie auf, dass Lippenstift ein konträrer Wirtschaftsindikator ist.

Eines der einzigen Probleme mit dem Lippenstiftindikator besteht darin, dass es für die Öffentlichkeit schwierig sein kann, in regelmäßigen Abständen, wie beispielsweise wöchentlich oder monatlich, auf Verkaufsdaten zu Lippenstift und ähnlichen Produkten zuzugreifen.

Das US Bureau of Economic Analysis (BEA) veröffentlicht vierteljährliche Daten, die die persönlichen Verbrauchsausgaben für „Kosmetika/Parfums/Bade-/Nagelpräparate und -utensilien“ offenbaren, während die US-Volkszählung monatliche Daten über Einzelhandelsumsätze von „Gesundheits- und Körperpflegegeschäften“ veröffentlicht, jedoch mit ein paar Monate Verzögerungszeit. Kurz gesagt, der Mangel an zeitnahen Daten schränkt die Nützlichkeit des Lippenstifteffekts zur Vorhersage wirtschaftlicher Abschwünge ein.

Infolgedessen hilft der Lippenstift-Indikator dem Vorsitzenden von Estée Lauder, sein Budget zu planen, aber er ist für einen normalen Tante-Emma-Investor von keinem praktischen Nutzen, es sei denn, er kann auch die Lippenstiftverkäufe leicht verfolgen.

Es ist auch erwähnenswert, dass die Einkommen weiter sinken, wenn eine wirtschaftliche Kontraktion stark genug ist, und die Verbraucher dazu neigen, selbst kleine Ablässe zu meiden. Zumindest theoretisch sind die Verkäufe von Lippenstift oder Starbucks-Kaffee nicht vorhersehbar, wenn die Verkäufe von so ziemlich allem gleichzeitig abgeschlossen werden.

Höhepunkte

• Der Lippenstift-Effekt beschreibt die Beobachtung, dass Verbraucher auch in Zeiten eines wirtschaftlichen Abschwungs dazu tendieren, kleine Luxusartikel zu kaufen.

• Kassenschwache Verbraucher wollen sich etwas gönnen, das sie ihre finanziellen Probleme vergessen lässt.

• Der Verkauf von kleinen Luxusartikeln kann aufgrund des Lippenstifteffekts als Indikator für wirtschaftliche Rezessionen verwendet werden.