Kesan Gincu

Apakah Kesan Gincu?

Kesan gincu ialah apabila pengguna masih membelanjakan wang untuk kesenangan kecil semasa kemelesetan ekonomi, kemelesetan ekonomi atau apabila mereka secara peribadi mempunyai sedikit wang tunai. Mereka tidak mempunyai cukup untuk berbelanja untuk barangan mewah yang besar ; namun, ramai yang masih mencari wang tunai untuk pembelian barangan mewah kecil, seperti gincu premium. Atas sebab ini, syarikat yang mendapat manfaat daripada kesan gincu cenderung untuk berdaya tahan walaupun semasa kegawatan ekonomi.

Memahami Kesan Gincu

Kesan gincu adalah manifestasi sesuatu yang pakar ekonomi memanggil kesan pendapatan. Ahli ekonomi memecah permintaan pengguna untuk mana-mana produk tertentu sebagai gabungan kesan harga sesuatu relatif kepada barangan lain, yang dikenali sebagai kesan penggantian,. dan pendapatan pengguna, yang dikenali sebagai kesan pendapatan.

Untuk barangan biasa,. apabila pendapatan pengguna meningkat, permintaan juga akan meningkat. Walau bagaimanapun, bagi sesetengah barangan, yang dikenali sebagai barangan inferior,. peningkatan pendapatan pengguna sebenarnya melemahkan permintaan, dan sebaliknya. Bir domestik yang murah adalah contoh klasik barangan yang lebih rendah.

Inilah yang berlaku dalam kes kesan gincu. Apabila pendapatan pengguna merosot, mereka akan melepaskan pembelian barangan mewah bertiket besar yang mereka tidak mampu lagi dan sebaliknya membelanjakan pendapatan budi bicara mereka (dikurangkan) untuk barangan mewah yang lebih kecil.

Kesan gincu adalah salah satu sebab restoran kasual pantas dan kompleks filem biasanya berfungsi dengan baik semasa kemelesetan. Pengguna yang kekurangan wang ingin merawat diri mereka dengan sesuatu yang membolehkan mereka melupakan masalah kewangan mereka. Mereka tidak mampu untuk melarikan diri ke Bermuda. Walau bagaimanapun, mereka akan berpuas hati dengan keluar malam yang agak murah dan menonton filem, melaraskan belanjawan mereka dengan sewajarnya.

Satu lagi asas teori untuk kesan gincu ialah semasa kemelesetan ekonomi, pasaran buruh menjadi lebih kompetitif. Ini boleh menyebabkan pencari kerja berbelanja lebih pada barangan yang meningkatkan kelebihan mereka yang dilihat berbanding pekerja calon lain untuk mendapatkan atau mengekalkan pekerjaan. Memberi lebih perhatian kepada aspek yang boleh dilihat dari daya tarikan pasaran kerja seseorang dengan menggunakan lebih banyak atau lebih kosmetik boleh menjadi salah satu cara untuk melakukan ini.

Kebaikan dan Keburukan Kesan Gincu sebagai Penunjuk

Gincu sebagai penunjuk ekonomi masuk akal. Berbeza dengan penunjuk Super Bowl,. yang merupakan penunjuk pasaran palsu yang hanya diambil berat oleh segelintir orang, penunjuk gincu adalah berdasarkan teori ekonomi yang kukuh.

Leonard Lauder, pengerusi Estée Lauder, menyatakan berikutan serangan pengganas pada September 2001 bahawa syarikatnya menjual lebih banyak gincu daripada biasa. Akibatnya, beliau berteori bahawa gincu adalah penunjuk ekonomi yang bertentangan.

Satu-satunya masalah dengan penunjuk gincu ialah mungkin sukar bagi orang ramai untuk mengakses data jualan pada gincu dan produk serupa pada selang masa yang tetap, seperti mingguan atau bulanan.

Biro Analisis Ekonomi AS (BEA) menerbitkan data suku tahunan yang mendedahkan perbelanjaan penggunaan peribadi untuk "perlengkapan dan peralatan kosmetik/minyak wangi/mandi/kuku", manakala Banci AS menerbitkan data bulanan jualan runcit mengikut "kedai kesihatan dan penjagaan diri" tetapi dengan beberapa bulan masa tertinggal. Ringkasnya, kekurangan data tepat pada masanya mengehadkan kegunaan kesan gincu untuk meramalkan kemerosotan ekonomi.

Hasilnya, penunjuk gincu membantu pengerusi Estée Lauder mengetahui cara merancang belanjawannya, tetapi ia tidak berguna untuk pelabur ibu-dan-pop biasa, melainkan mereka juga boleh menjejaki jualan gincu dengan mudah.

Selain itu, perlu diingat bahawa jika penguncupan ekonomi cukup teruk, pendapatan terus menurun, dan pengguna mungkin cenderung untuk mengelak walaupun indulgensi kecil. Secara teorinya, sekurang-kurangnya, jualan gincu atau kopi Starbucks gagal menjadi ramalan apabila jualan hampir semuanya menguncup pada masa yang sama.

Sorotan

• Kesan gincu menggambarkan pemerhatian bahawa pengguna masih akan cenderung untuk membeli barangan mewah kecil walaupun semasa kegawatan ekonomi.

• Pengguna yang kekurangan wang ingin merawat diri mereka dengan sesuatu yang membolehkan mereka melupakan masalah kewangan mereka.

• Penjualan barangan mewah kecil boleh digunakan sebagai penunjuk kemelesetan ekonomi berdasarkan kesan gincu.