립스틱 효과

립스틱 효과란?

경기 침체,. 경기 침체 또는 개인적으로 현금이 거의 없을 때 작은 방종에 여전히 돈을 쓰는 경우입니다. 그들은 고가의 사치품 에 지출할 만큼 충분하지 않습니다 . 그러나 많은 사람들은 여전히 프리미엄 립스틱과 같은 작은 사치품을 구매할 때 현금을 찾습니다. 이 때문에 립스틱 효과로 수혜를 입은 기업은 경기 침체에도 탄력을 받는 경향이 있다.

립스틱 효과 이해하기

소득 효과 라고 부르는 것의 표현입니다 . 경제학자들은 주어진 제품에 대한 소비자 수요를 대체 효과 로 알려진 다른 재화에 대한 상대적인 재화 가격 효과 와 소득 효과로 알려진 소비자 소득의 조합으로 분류합니다.

일반재의 경우 소비자의 소득이 증가하면 수요도 증가합니다. 그러나 열등재 로 알려진 일부 재화의 경우 소비자 소득 증가는 실제로 수요를 약화시키며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 값싼 국산 맥주는 열등재의 전형적인 예입니다.

이것은 립스틱 효과의 경우에 발생합니다. 소비자의 소득이 감소함에 따라 더 이상 살 수 없는 고가의 사치품 구매를 포기하고 대신 (감소된) 임의 소득 을 더 작은 사치품에 지출할 것입니다.

립스틱 효과는 패스트 캐주얼 레스토랑과 영화관이 일반적으로 불황 속에서 잘하는 이유 중 하나입니다. 현금이 부족한 소비자는 재정적 문제를 잊게 해주는 무언가를 원합니다. 그들은 버뮤다로 탈출할 여유가 없습니다. 그러나 그들은 그에 따라 예산을 조정하면서 상당히 싼 밤과 영화에 만족할 것입니다.

립스틱 효과에 대한 또 다른 이론적 근거는 경기 침체기에 노동 시장이 더욱 경쟁적이 된다는 것입니다. 이것은 구직자들이 일자리를 얻거나 유지하기 위해 다른 후보자 직원들보다 인지된 이점을 향상시키는 상품에 더 많은 지출을 하도록 이끌 수 있습니다. 더 많은 또는 더 나은 화장품을 사용하여 직업 시장의 매력이 보이는 측면에 더 주의를 기울이는 것이 이를 수행하는 한 가지 방법이 될 수 있습니다.

지표로서의 립스틱 효과의 장단점

경제 지표 로서의 립스틱 은 의미가 있습니다. 거의 심각하게 받아들이지 않는 가짜 시장 지표인 슈퍼볼 지표 와 달리 립스틱 지표는 확고한 경제 이론에 기반을 두고 있습니다.

Estée Lauder의 회장인 Leonard Lauder는 2001년 9월 테러 공격 이후 그의 회사가 평소보다 더 많은 립스틱을 판매했다고 언급했습니다. 결과적으로 그는 립스틱이 반대되는 경제 지표라는 이론을 세웠다.

립스틱 지표의 유일한 문제 중 하나는 대중이 립스틱 및 유사 제품에 대한 판매 데이터에 매주 또는 매월과 같은 일정한 간격으로 액세스하기 어려울 수 있다는 것입니다.

미국 경제 분석국 (BEA)은 "화장품/향수/목욕/손톱 준비 및 도구"에 대한 개인 소비 지출을 보여주는 분기별 데이터를 게시하는 반면, 미국 인구 조사는 "건강 및 개인 관리 용품점"의 소매 판매에 대한 월간 데이터를 게시하지만 몇 개월의 지연 시간. 요컨대, 시기적절한 데이터의 부족은 경기 침체를 예측하는 립스틱 효과의 유용성을 제한합니다.

결과적으로 립스틱 지표는 Estée Lauder의 회장이 예산 계획을 세우는 데 도움이 되지만, 립스틱 판매를 쉽게 추적할 수 있는 경우가 아니면 일반 소상공인 투자자에게는 실용적이지 않습니다.

또한 경기 침체가 충분히 심할 경우 소득이 계속 감소하고 소비자들이 작은 방종이라도 기피하는 경향이 있다는 점에 유의할 필요가 있다. 이론적으로 적어도 립스틱이나 스타벅스 커피의 판매는 거의 모든 품목의 판매가 동시에 감소할 때 예측할 수 없습니다.

하이라이트

• 립스틱 효과는 경기 침체기에도 소비자들이 여전히 작은 사치품을 구매하는 경향이 있다는 관찰을 설명합니다.

• 현금이 부족한 소비자는 재정적 문제를 잊게 해주는 무언가를 원합니다.

• 소형 사치품의 판매는 립스틱 효과를 기반으로 한 경기 침체의 지표로 사용할 수 있습니다.