口紅効果

##リップスティック効果とは何ですか？

不況、景気後退の間にまだ小さな楽しみにお金を使うとき、または彼らが個人的にほとんど現金を持っていないときです。彼らは高額な高級品に費やすのに十分ではありません。しかし、多くの人はまだプレミアム口紅などの小さな高級品の購入のための現金を見つけています。このため、リップスティック効果の恩恵を受ける企業は、景気後退の中でも回復力がある傾向があります。

##リップスティック効果を理解する

所得効果と呼ぶものの現れです。エコノミストは、特定の製品に対する消費者の需要を、代替効果として知られる他の商品と比較した商品の価格の効果と、所得効果として知られる消費者の収入の組み合わせとして分類します。

通常の商品の場合、消費者の収入が増えると、需要も増えます。ただし、劣等財と呼ばれる一部の財では、消費者所得の増加は実際には需要を弱め、逆もまた同様です。安い国産ビールは劣等財の典型的な例です。

これは、口紅効果の場合に発生することです。消費者の収入が減少するにつれて、彼らはもはや余裕がない高額の高級品の購入を放棄し、代わりに（削減された）裁量収入をより小さな高級品に費やします。

口紅の効果は、ファストカジュアルのレストランや映画館が不況の中で一般的にうまくいく理由の1つです。資金不足の消費者は、経済的な問題を忘れさせてくれる何かに身を任せたいと思っています。彼らはバミューダに逃げる余裕がありません。しかし、彼らはかなり安い夜の外出と映画に落ち着き、それに応じて予算を調整します。

口紅効果のもう1つの理論的根拠は、景気後退の時期に労働市場の競争が激しくなることです。これにより、求職者は、仕事を得たり維持したりするために、他の候補者よりも自分の認識された利点を高める商品により多くを費やす可能性があります。より多くのまたはより良い化粧品を使用することによって、自分の雇用市場の魅力の目に見える側面により多くの注意を払うことは、これを行う一つの方法である可能性があります。

##指標としての口紅効果の長所と短所

経済指標としての口紅は理にかなっています。ほとんど真剣に受け止められていない偽の市場指標であるスーパーボウル指標とは異なり、口紅指標はしっかりと経済理論に基づいています。

エスティローダーの議長であるレナードローダーは、2001年9月のテロ攻撃を受けて、彼の会社が通常よりも多くの口紅を販売したと述べました。その結果、彼は口紅は逆の経済指標であると理論づけました。

口紅インジケーターの唯一の問題の1つは、一般の人々が毎週または毎月などの定期的な間隔で口紅や同様の製品の販売データにアクセスすることが難しい場合があることです。

米国経済分析局（BEA）は、「化粧品/香水/バス/ネイルの準備と道具」に関する個人消費支出を明らかにする四半期データを公開しています。一方、米国国勢調査は、「ヘルスケアストアとパーソナルケアストア」による小売売上高に関する月次データを公開しています。数ヶ月のラグタイム。要するに、タイムリーなデータの欠如は、景気後退を予測するための口紅効果の有用性を制限します。

その結果、口紅インジケーターは、エスティローダーの議長が予算を計画する方法を知るのに役立ちますが、口紅の売り上げを簡単に追跡できない限り、通常のママとポップの投資家には実用的ではありません。

また、景気の縮小が深刻な場合、所得は減少し続け、消費者は小さな耽溺さえも避けがちになる可能性があることも注目に値します。理論的には、少なくとも、口紅やスターバックスコーヒーの売り上げは、ほとんどすべての売り上げが同時に縮小する場合、予測できません。

##ハイライト

-口紅効果は、景気低迷の中でも消費者が依然として小さな高級品を購入する傾向があるという観察結果を表しています。

-資金不足の消費者は、経済的な問題を忘れさせてくれる何かに身を任せたいと思っています。

-小さな高級品の売上高は、口紅の効果に基づく景気後退の指標として使用できます。