Efecto lápiz labial
¿Qué es el efecto del lápiz labial?
El efecto del lápiz labial es cuando los consumidores aún gastan dinero en pequeños placeres durante las recesiones,. las recesiones económicas o cuando personalmente tienen poco efectivo. No tienen suficiente para gastar en artículos de lujo caros; sin embargo, muchos aún encuentran efectivo para compras de pequeños artículos de lujo, como lápiz labial premium. Por esta razón, las empresas que se benefician del efecto del lápiz labial tienden a resistir incluso durante las recesiones económicas.
Comprender el efecto del lápiz labial
El efecto lápiz labial es una manifestación de algo que los economistas llaman efecto ingreso. Los economistas desglosan la demanda de los consumidores de cualquier producto dado como una combinación de los efectos del precio de un bien en relación con otros bienes, conocido como efecto sustitución,. y el ingreso del consumidor, conocido como efecto ingreso.
En el caso de los bienes normales,. a medida que aumenta la renta del consumidor, también aumenta la demanda. Sin embargo, para algunos bienes, conocidos como bienes inferiores,. el aumento de los ingresos de los consumidores en realidad debilita la demanda, y viceversa. La cerveza nacional barata es un ejemplo clásico de un bien inferior.
Es lo que ocurre en el caso del efecto labial. A medida que los ingresos de los consumidores caen, renunciarán a las compras de artículos de lujo caros que ya no pueden permitirse y, en cambio, gastarán sus ingresos discrecionales (reducidos) en artículos de lujo más pequeños.
El efecto del lápiz labial es una de las razones por las que los restaurantes informales rápidos y los complejos de cine suelen tener éxito en medio de las recesiones. Los consumidores con problemas de liquidez quieren disfrutar de algo que les permita olvidar sus problemas financieros. No pueden darse el lujo de escapar a las Bermudas. Sin embargo, se conformarán con una salida nocturna bastante barata y una película, ajustando su presupuesto en consecuencia.
Otra base teórica para el efecto lápiz labial es que durante tiempos de recesión económica, los mercados laborales se vuelven más competitivos. Esto puede llevar a los buscadores de empleo a gastar más en bienes que mejoran sus ventajas percibidas sobre otros empleados candidatos para conseguir o mantener un trabajo. Prestar más atención a los aspectos visibles del atractivo del mercado laboral mediante el uso de más o mejores cosméticos puede ser una forma de hacerlo.
Ventajas y desventajas del efecto del lápiz labial como indicador
El lápiz labial como indicador económico tiene sentido. A diferencia del indicador del Super Bowl,. que es un indicador de mercado espurio que pocos toman en serio, el indicador del lápiz labial se basa firmemente en la teoría económica.
Leonard Lauder, presidente de Estée Lauder, señaló tras los ataques terroristas de septiembre de 2001 que su empresa vendió más pintalabios de lo habitual. Como resultado, teorizó que el lápiz labial es un indicador económico contrario.
Uno de los únicos problemas con el indicador de barra de labios es que puede ser difícil para el público acceder a los datos de ventas de barras de labios y productos similares a intervalos regulares, como semanales o mensuales.
La Oficina de Análisis Económico de EE. UU. (BEA, por sus siglas en inglés) publica datos trimestrales que revelan los gastos de consumo personal en "cosméticos/perfumes/baño/preparaciones e implementos para uñas", mientras que el Censo de EE. unos meses de retraso. En resumen, la falta de datos oportunos limita la utilidad del efecto lápiz labial para predecir las recesiones económicas.
Como resultado, el indicador de barra de labios ayuda al presidente de Estée Lauder a saber cómo planificar su presupuesto, pero no es de utilidad práctica para un inversionista familiar regular, a menos que también pueda rastrear fácilmente las ventas de barras de labios.
Además, vale la pena señalar que si una contracción económica es lo suficientemente severa, los ingresos continúan cayendo y los consumidores pueden tender a evitar incluso las pequeñas indulgencias. Teóricamente, al menos, las ventas de pintalabios o café de Starbucks no son predictivas cuando las ventas de casi todo se contraen al mismo tiempo.
Reflejos
El efecto del lápiz labial describe la observación de que los consumidores tenderán a comprar pequeños artículos de lujo incluso durante una recesión económica.
Los consumidores con problemas de liquidez quieren disfrutar de algo que les permita olvidar sus problemas financieros.
Las ventas de pequeños artículos de lujo se pueden utilizar como un indicador de recesiones económicas basado en el efecto del lápiz labial.
