Varaliti áhrif

Hver eru varalitaáhrifin?

Varalitiáhrifin eru þegar neytendur eyða enn peningum í lítið aflát í samdrætti,. efnahagssamdrætti eða þegar þeir persónulega eiga lítið fé. Þeir hafa ekki nóg til að eyða í stóra lúxusvörur; Hins vegar finna margir enn peninga fyrir kaup á litlum lúxusvörum, eins og úrvals varalit. Af þessum sökum hafa fyrirtæki sem njóta góðs af varalitaáhrifunum tilhneigingu til að vera seigur jafnvel í efnahagslegum niðursveiflum.

Að skilja varalitaáhrifin

Varalitiáhrifin eru birtingarmynd af einhverju sem hagfræðingar kalla tekjuáhrifin. Hagfræðingar sundurliða eftirspurn neytenda eftir tiltekinni vöru sem sambland af áhrifum verðs á vöru miðað við aðrar vörur, þekkt sem staðgönguáhrif,. og tekjum neytenda, þekkt sem tekjuáhrif.

Fyrir venjulegar vörur hækkar eftirspurn eftir því sem tekjur neytenda hækka. Hins vegar, fyrir sumar vörur, þekktar sem óæðri vörur,. veikja hækkandi tekjur neytenda í raun eftirspurn og öfugt. Ódýr innlendur bjór er klassískt dæmi um óæðri vöru.

Þetta er það sem á sér stað þegar um varalitaáhrif er að ræða. Þegar tekjur neytenda lækka munu þeir afsala sér stórmiðakaupum á lúxusvöru sem þeir hafa ekki lengur efni á og eyða í staðinn (skertum) geðþóttatekjum sínum í smærri lúxusvörur.

Varalitiáhrifin eru ein af ástæðunum fyrir því að hraðskreiðir veitingastaðir og kvikmyndasamstæður standa sig yfirleitt vel í samdrætti. Neytendur sem eru í peningum vilja dekra við sig eitthvað sem leyfir þeim að gleyma fjárhagsvanda sínum. Þeir hafa ekki efni á að flýja til Bermúda. Hins vegar munu þeir sætta sig við frekar ódýrt kvöld og bíó og stilla fjárhagsáætlun sína í samræmi við það.

Annar fræðilegur grunnur fyrir varalitaáhrifin er að á tímum efnahagssamdráttar verða vinnumarkaðir samkeppnishæfari. Þetta getur leitt til þess að atvinnuleitendur eyða meira í vörur sem auka skynjaða kosti þeirra umfram aðra umsækjendur til að fá eða halda vinnu. Það getur verið ein leiðin til þess að huga betur að sýnilegum þáttum vinnumarkaðarins með því að nota fleiri eða betri snyrtivörur.

Kostir og gallar varalitaáhrifa sem vísir

Varaliti sem hagvísir er skynsamlegt. Ólíkt Super Bowl vísirinn,. sem er rangur markaðsvísir sem fáir taka alvarlega, er varalitavísirinn byggður á hagfræðikenningum.

Leonard Lauder, stjórnarformaður Estée Lauder, sagði eftir hryðjuverkaárásirnar í september 2001 að fyrirtæki hans seldi meira af varalit en venjulega. Fyrir vikið setti hann fram þá kenningu að varalitur væri andstæður efnahagsvísir.

Eina vandamálið við varalitavísirinn er að það getur verið erfitt fyrir almenning að nálgast sölugögn á varalitum og sambærilegum vörum með reglulegu millibili, svo sem vikulega eða mánaðarlega.

US Bureau of Economic Analysis (BEA) birtir ársfjórðungsupplýsingar sem sýna útgjöld persónulegra neyslu á „snyrtivöru/ilmvötnum/böð/nöglum og áhöldum,“ á meðan bandaríska manntalið birtir mánaðarleg gögn um smásölu eftir „heilsu- og snyrtivöruverslanir“ en með nokkurra mánaða töf. Í stuttu máli, skortur á tímabærum gögnum takmarkar notagildi varalitaáhrifanna til að spá fyrir um efnahagssamdrátt.

Fyrir vikið hjálpar varalitavísirinn formanni Estée Lauder að vita hvernig á að skipuleggja fjárhagsáætlun sína, en það er ekkert hagnýtt fyrir venjulegan mömmu-og-poppfjárfesti, nema þeir geti líka auðveldlega fylgst með sölu varalita.

Einnig er rétt að taka fram að ef efnahagssamdráttur er nógu mikill halda tekjur áfram að lækka og neytendur hafa tilhneigingu til að forðast jafnvel smá eftirlát. Fræðilega séð er sala á varalit eða Starbucks kaffi að minnsta kosti ekki fyrirsjáanleg þegar sala á nánast öllu dregst saman á sama tíma.

Hápunktar

Varalitiáhrifin lýsa þeirri athugun að neytendur munu enn hafa tilhneigingu til að kaupa litla lúxusvöru jafnvel á meðan á efnahagslægð stendur.
Neytendur sem eru peningalausir vilja dekra við sig eitthvað sem leyfir þeim að gleyma fjárhagsvanda sínum.
Sala á litlum lúxusvörum er hægt að nota sem vísbendingu um efnahagslægð út frá varalitaáhrifum.