Effetto rossetto

Qual è l'effetto rossetto?

L'effetto rossetto è quando i consumatori spendono ancora soldi per piccole indulgenze durante le recessioni,. le recessioni economiche o quando hanno personalmente pochi soldi. Non hanno abbastanza da spendere per oggetti di lusso di grandi dimensioni ; tuttavia, molti trovano ancora i soldi per l'acquisto di piccoli oggetti di lusso, come il rossetto premium. Per questo motivo, le aziende che beneficiano dell'effetto rossetto tendono a essere resilienti anche durante le recessioni economiche.

Capire l'effetto rossetto

L'effetto rossetto è una manifestazione di qualcosa che gli economisti chiamano effetto reddito. Gli economisti scompongono la domanda dei consumatori per un determinato prodotto come una combinazione degli effetti del prezzo di un bene rispetto ad altri beni, noto come effetto di sostituzione,. e del reddito del consumatore, noto come effetto del reddito.

Per i beni normali,. all'aumentare del reddito di un consumatore, aumenta anche la domanda. Tuttavia, per alcuni beni, noti come beni inferiori,. l'aumento del reddito dei consumatori in realtà indebolisce la domanda e viceversa. La birra domestica a buon mercato è un classico esempio di bene inferiore.

Questo è ciò che accade nel caso dell'effetto rossetto. Man mano che i redditi dei consumatori diminuiscono, rinunceranno agli acquisti di beni di lusso ad alto prezzo che non possono più permettersi e spenderanno invece il loro reddito discrezionale (ridotto) in articoli di lusso più piccoli.

L'effetto rossetto è uno dei motivi per cui i ristoranti fast-casual e i complessi cinematografici in genere vanno bene durante le recessioni. I consumatori a corto di liquidità vogliono regalarsi qualcosa che permetta loro di dimenticare i loro problemi finanziari. Non possono permettersi di scappare alle Bermuda. Tuttavia, si accontenteranno di una serata abbastanza economica e di un film, adeguando di conseguenza il loro budget.

Un'altra base teorica per l'effetto rossetto è che durante i periodi di recessione economica, i mercati del lavoro diventano più competitivi. Ciò può portare le persone in cerca di lavoro a spendere di più in beni che migliorano i loro vantaggi percepiti rispetto ad altri dipendenti candidati al fine di ottenere o mantenere un lavoro. Prestare maggiore attenzione agli aspetti visibili del proprio appeal sul mercato del lavoro utilizzando più o migliori cosmetici può essere un modo per farlo.

Pro e contro dell'effetto rossetto come indicatore

Il rossetto come indicatore economico ha senso. A differenza dell'indicatore del Super Bowl,. che è un indicatore di mercato spurio che pochi prendono sul serio, l'indicatore del rossetto è saldamente basato sulla teoria economica.

Leonard Lauder, presidente di Estée Lauder, ha notato in seguito agli attacchi terroristici del settembre 2001 che la sua azienda ha venduto più rossetti del solito. Di conseguenza, ha teorizzato che il rossetto sia un indicatore economico contrario.

Uno degli unici problemi con l'indicatore del rossetto è che può essere difficile per il pubblico accedere ai dati sulle vendite di rossetti e prodotti simili a intervalli regolari, ad esempio settimanali o mensili.

L'US Bureau of Economic Analysis (BEA) pubblica i dati trimestrali che rivelano le spese per consumi personali per "preparazioni e strumenti cosmetici/profumi/bagno/unghie", mentre il censimento degli Stati Uniti pubblica i dati mensili sulle vendite al dettaglio dei "negozi di prodotti sanitari e di cura personale" ma con qualche mese di ritardo. In breve, la mancanza di dati tempestivi limita l'utilità dell'effetto rossetto per prevedere le flessioni economiche.

Di conseguenza, l'indicatore del rossetto aiuta il presidente di Estée Lauder a sapere come pianificare il suo budget, ma non è di alcuna utilità pratica per un normale investitore mamma e pop, a meno che non riesca anche a monitorare facilmente le vendite di rossetti.

Inoltre, vale la pena notare che se una contrazione economica è abbastanza grave, i redditi continuano a diminuire e i consumatori potrebbero tendere a evitare anche piccole indulgenze. Almeno in teoria, le vendite di rossetto o caffè Starbucks non riescono a essere predittive quando le vendite di praticamente tutto si contraggono contemporaneamente.

Mette in risalto

• L'effetto rossetto descrive l'osservazione che i consumatori tenderanno ancora ad acquistare piccoli articoli di lusso anche durante una recessione economica.

• I consumatori a corto di liquidità vogliono regalarsi qualcosa che permetta loro di dimenticare i loro problemi finanziari.

• Le vendite di piccoli articoli di lusso possono essere utilizzate come indicatore di recessioni economiche in base all'effetto rossetto.