Effet rouge à lèvres

Qu'est-ce que l'effet rouge à lèvres ?

L'effet rouge à lèvres se produit lorsque les consommateurs dépensent encore de l'argent pour de petites indulgences pendant les récessions,. les ralentissements économiques ou lorsqu'ils ont personnellement peu d'argent. Ils n'ont pas assez d'argent pour acheter des articles de luxe coûteux; cependant, beaucoup trouvent encore de l'argent pour acheter de petits articles de luxe, tels que du rouge à lèvres haut de gamme. Pour cette raison, les entreprises qui bénéficient de l'effet rouge à lèvres ont tendance à être résilientes même en période de ralentissement économique.

Comprendre l'effet rouge à lèvres

L'effet rouge à lèvres est une manifestation de quelque chose que les économistes appellent l' effet revenu. Les économistes décomposent la demande des consommateurs pour un produit donné comme une combinaison des effets du prix d'un bien par rapport à d'autres biens, connus sous le nom d' effet de substitution,. et du revenu du consommateur, connu sous le nom d'effet de revenu.

Pour les biens normaux,. à mesure que le revenu du consommateur augmente, la demande augmente également. Cependant, pour certains biens, connus sous le nom de biens de qualité inférieure,. l'augmentation du revenu des consommateurs affaiblit en fait la demande, et vice versa. La bière locale bon marché est un exemple classique de bien de qualité inférieure.

C'est ce qui se passe dans le cas de l'effet rouge à lèvres. À mesure que les revenus des consommateurs baissent, ils renoncent aux achats de produits de luxe coûteux qu'ils ne peuvent plus se permettre et dépensent plutôt leur revenu discrétionnaire (réduit) en articles de luxe plus petits.

L'effet rouge à lèvres est l'une des raisons pour lesquelles les restaurants rapides et les complexes cinématographiques réussissent généralement bien en période de récession. Les consommateurs à court d'argent veulent s'offrir quelque chose qui leur permette d'oublier leurs problèmes financiers. Ils ne peuvent pas se permettre de fuir aux Bermudes. Cependant, ils se contenteront d'une soirée assez bon marché et d'un film, en ajustant leur budget en conséquence.

Une autre base théorique de l'effet rouge à lèvres est qu'en période de récession économique, les marchés du travail deviennent plus compétitifs. Cela peut amener les demandeurs d'emploi à dépenser davantage pour des biens qui améliorent leurs avantages perçus par rapport aux autres candidats employés afin d'obtenir ou de conserver un emploi. Accorder plus d'attention aux aspects visibles de son attrait sur le marché du travail en utilisant plus ou de meilleurs cosmétiques peut être une façon d'y parvenir.

Avantages et inconvénients de l'effet rouge à lèvres comme indicateur

Le rouge à lèvres en tant qu'indicateur économique a du sens. Contrairement à l' indicateur du Super Bowl,. qui est un faux indicateur de marché que peu de gens prennent au sérieux, l'indicateur de rouge à lèvres est fermement basé sur la théorie économique.

Leonard Lauder, le président d'Estée Lauder, a constaté à la suite des attentats terroristes de septembre 2001 que son entreprise vendait plus de rouge à lèvres que d'habitude. En conséquence, il a émis l'hypothèse que le rouge à lèvres est un indicateur économique contraire.

L'un des seuls problèmes avec l'indicateur de rouge à lèvres est qu'il peut être difficile pour le public d'accéder aux données sur les ventes de rouge à lèvres et de produits similaires à intervalles réguliers, par exemple hebdomadaires ou mensuels.

Le Bureau of Economic Analysis (BEA) des États-Unis publie des données trimestrielles révélant les dépenses personnelles de consommation en « cosmétiques/parfums/bain/préparations et accessoires pour les ongles », tandis que le recensement américain publie des données mensuelles sur les ventes au détail par « magasins de produits de santé et de soins personnels », mais avec quelques mois de décalage. En bref, le manque de données actualisées limite l'utilité de l'effet rouge à lèvres pour prédire les ralentissements économiques.

En conséquence, l'indicateur de rouge à lèvres aide le président d'Estée Lauder à savoir comment planifier son budget, mais il n'est d'aucune utilité pratique pour un investisseur régulier, à moins qu'il ne puisse également suivre facilement les ventes de rouge à lèvres.

En outre, il convient de noter que si une contraction économique est suffisamment grave, les revenus continuent de baisser et les consommateurs peuvent avoir tendance à éviter même les petites indulgences. Théoriquement, du moins, les ventes de rouge à lèvres ou de café Starbucks ne sont pas prédictives lorsque les ventes de presque tout se contractent en même temps.

Points forts

• L'effet rouge à lèvres décrit le constat selon lequel les consommateurs auront toujours tendance à acheter de petits articles de luxe même en période de ralentissement économique.

• Les consommateurs à court d'argent veulent s'offrir quelque chose qui leur permette d'oublier leurs problèmes financiers.

• Les ventes de petits articles de luxe peuvent être utilisées comme un indicateur des récessions économiques basé sur l'effet rouge à lèvres.