Leppestift effekt

Hva er leppestifteffekten?

Leppestifteffekten er når forbrukere fortsatt bruker penger på små avlat under lavkonjunkturer,. økonomiske nedgangstider eller når de personlig har lite penger. De har ikke nok å bruke på luksusvarer med store billetter ; men mange finner fortsatt penger til kjøp av små luksusvarer, for eksempel premium leppestift. Av denne grunn har selskaper som drar nytte av leppestifteffekten en tendens til å være motstandsdyktige selv under økonomiske nedgangstider.

Forstå leppestifteffekten

Leppestifteffekten er en manifestasjon av noe som økonomer kaller inntektseffekten. Økonomer bryter ned forbrukernes etterspørsel etter et gitt produkt som en kombinasjon av effekten av prisen på en vare i forhold til andre varer, kjent som substitusjonseffekten,. og forbrukerens inntekt, kjent som inntektseffekten.

For vanlige varer øker etterspørselen etter hvert som forbrukerens inntekt øker. For noen varer, kjent som dårligere varer,. svekker imidlertid økende forbruksinntekt faktisk etterspørselen, og omvendt. Billig innenlandsk øl er et klassisk eksempel på en dårligere vare.

Dette er hva som skjer når det gjelder leppestifteffekten. Når forbrukernes inntekter faller, vil de gi avkall på kjøp av luksusvarer som de ikke lenger har råd til, og i stedet bruke sin (reduserte) skjønnsinntekt på mindre luksusvarer.

Leppestifteffekten er en av grunnene til at raske uformelle restauranter og filmkomplekser vanligvis gjør det bra midt i lavkonjunkturer. Pengeløse forbrukere ønsker å unne seg noe som lar dem glemme sine økonomiske problemer. De har ikke råd til å rømme til Bermuda. Imidlertid vil de nøye seg med en ganske billig kveld og en film, og justere budsjettet deretter.

Et annet teoretisk grunnlag for leppestifteffekten er at arbeidsmarkedene blir mer konkurransedyktige i tider med økonomisk lavkonjunktur. Dette kan føre til at arbeidssøkere bruker mer på varer som øker deres opplevde fordeler fremfor andre kandidatansatte for å få eller beholde en jobb. Å være mer oppmerksom på de synlige aspektene ved ens arbeidsmarkedsappell ved å bruke mer eller bedre kosmetikk kan være en måte å gjøre dette på.

Fordeler og ulemper med leppestifteffekten som en indikator

Leppestift som en økonomisk indikator er fornuftig. I motsetning til Super Bowl-indikatoren,. som er en falsk markedsindikator som få tar på alvor, er leppestiftindikatoren solid basert på økonomisk teori.

Leonard Lauder, styreleder for Estée Lauder, bemerket etter terrorangrepene i september 2001 at selskapet hans solgte mer leppestift enn vanlig. Som et resultat teoretiserte han at leppestift er en motsatt økonomisk indikator.

Et av de eneste problemene med leppestiftindikatoren er at det kan være vanskelig for publikum å få tilgang til salgsdata på leppestift og lignende produkter med jevne mellomrom, for eksempel ukentlig eller månedlig.

US Bureau of Economic Analysis (BEA) publiserer kvartalsdata som avslører personlige forbruksutgifter på «kosmetikk/parfymer/bad/neglepreparater og redskaper», mens US Census publiserer månedlige data om detaljsalg etter «helse- og personlig pleiebutikker», men med noen måneder med etterslep. Kort sagt, mangelen på tidsriktige data begrenser nytten av leppestifteffekten for å forutsi økonomiske nedgangstider.

Som et resultat hjelper leppestiftindikatoren at styrelederen til Estée Lauder vet hvordan han skal planlegge budsjettet sitt, men det er ikke til noen praktisk nytte for en vanlig mor-og-pop-investor, med mindre de også enkelt kan spore leppestiftsalg.

Det er også verdt å merke seg at hvis en økonomisk sammentrekning er alvorlig nok, fortsetter inntektene å falle, og forbrukere kan ha en tendens til å unngå selv små avlat. Teoretisk sett klarer i hvert fall ikke salget av leppestift eller Starbucks-kaffe å være prediktivt når salget av stort sett alt trekker seg sammen samtidig.

Høydepunkter

– Leppestifteffekten beskriver observasjonen om at forbrukere fortsatt vil ha en tendens til å kjøpe små luksusvarer selv under en økonomisk nedgang.

– Pengeløse forbrukere ønsker å unne seg noe som lar dem glemme sine økonomiske problemer.

– Salg av små luksusvarer kan brukes som en indikator på økonomiske nedgangstider basert på leppestifteffekten.