Эффект помады

Что такое эффект губной помады?

Эффект помады возникает, когда потребители все еще тратят деньги на небольшие удовольствия во время рецессий,. экономических спадов или когда у них лично мало денег. У них недостаточно средств, чтобы тратить их на дорогостоящие предметы роскоши; тем не менее, многие все еще находят деньги для покупки мелких предметов роскоши, таких как помада премиум-класса. По этой причине компании, которые извлекают выгоду из эффекта помады, как правило, устойчивы даже во время экономических спадов.

Понимание эффекта губной помады

Эффект помады — это проявление того, что экономисты называют эффектом дохода. Экономисты разбивают потребительский спрос на любой данный продукт как комбинацию эффектов цены товара по отношению к другим товарам, известного как эффект замещения,. и дохода потребителя, известного как эффект дохода.

Для нормальных товаров по мере роста дохода потребителя растет и спрос. Однако для некоторых товаров, известных как товары низшего качества,. рост потребительских доходов фактически ослабляет спрос, и наоборот. Дешевое отечественное пиво — классический пример некачественного товара.

Это то, что происходит в случае эффекта помады. По мере того как доходы потребителей падают, они отказываются от дорогостоящих покупок предметов роскоши, которые они больше не могут себе позволить, и вместо этого тратят свой (сократившийся) дискреционный доход на более мелкие предметы роскоши.

Эффект помады — одна из причин того, что рестораны быстрого обслуживания и кинокомплексы обычно преуспевают во время рецессии. Потребители, нуждающиеся в деньгах, хотят побаловать себя чем-то, что позволит им забыть о своих финансовых проблемах. Они не могут позволить себе сбежать на Бермуды. Тем не менее, они согласятся на довольно дешевую вечеринку и фильм, соответствующим образом скорректировав свой бюджет.

Другая теоретическая основа эффекта помады заключается в том, что во время экономического спада рынки труда становятся более конкурентоспособными. Это может привести к тому, что соискатели тратят больше на товары, которые усиливают их предполагаемые преимущества перед другими кандидатами на работу, чтобы получить или сохранить работу. Одним из способов сделать это может быть уделение большего внимания видимым аспектам своей привлекательности на рынке труда за счет использования большего количества или лучшей косметики.

Плюсы и минусы эффекта губной помады как индикатора

Помада как экономический показатель имеет смысл. В отличие от индикатора Super Bowl,. который является ложным рыночным индикатором, который мало кто воспринимает всерьез, индикатор губной помады прочно основан на экономической теории.

Леонард Лаудер, председатель Estée Lauder, после терактов в сентябре 2001 года отметил, что его компания продала больше губной помады, чем обычно. В результате он предположил, что помада является противоположным экономическим показателем.

Одна из единственных проблем с индикатором губной помады заключается в том, что общественности может быть трудно получить доступ к данным о продажах губной помады и аналогичных продуктов через регулярные промежутки времени, например, еженедельно или ежемесячно.

Бюро экономического анализа США (BEA) публикует ежеквартальные данные, раскрывающие расходы личного потребления на «косметику/парфюмерию/ванны/средства для ухода за ногтями и принадлежности», в то время как перепись населения США публикует ежемесячные данные о розничных продажах «магазинов товаров для здоровья и личной гигиены», но с несколько месяцев задержки. Короче говоря, отсутствие своевременных данных ограничивает полезность эффекта помады для прогнозирования экономических спадов.

В результате индикатор помады помогает председателю Estée Lauder знать, как планировать свой бюджет, но он бесполезен для обычного семейного инвестора, если только он не может легко отслеживать продажи помады.

Кроме того, стоит отметить, что если экономический спад достаточно серьезный, доходы продолжают падать, и потребители могут воздерживаться даже от небольших поблажек. Теоретически, по крайней мере, продажи губной помады или кофе Starbucks не могут быть предсказуемы, когда продажи почти всего сокращаются одновременно.

Особенности

• Эффект помады описывает наблюдение, что потребители по-прежнему склонны покупать мелкие предметы роскоши даже во время экономического спада.

• Потребители, нуждающиеся в деньгах, хотят побаловать себя чем-то, что позволит им забыть о своих финансовых проблемах.

• Продажи мелких предметов роскоши можно использовать в качестве индикатора экономического спада на основе эффекта помады.