口红效果

##什么是口红效果？

经济衰退、经济不景气或个人现金很少时仍将钱花在小放纵上。他们没有足够的钱购买大件奢侈品；然而，许多人仍然可以用现金购买高档口红等小件奢侈品。出于这个原因，即使在经济低迷时期，从口红效应中受益的公司也往往具有韧性。

了解口红效果

口红效应是经济学家所说的收入效应的一种表现。经济学家将消费者对任何给定产品的需求分解为一种商品相对于其他商品的价格效应（称为替代效应）和消费者收入（称为收入效应）的组合。

对于普通商品，随着消费者收入的增加，需求也会增加。然而，对于一些被称为劣质商品的商品，消费者收入的增加实际上会削弱需求，反之亦然。廉价的国产啤酒是劣质商品的典型例子。

这就是口红效果的情况。随着消费者收入的下降，他们将放弃购买他们再也负担不起的大件奢侈品，转而将（减少的）可自由支配收入花在较小的奢侈品上。

口红效应是快速休闲餐厅和电影院通常在经济衰退期间表现良好的原因之一。现金拮据的消费者希望用一些能让他们忘记财务问题的东西来犒劳自己。他们不能逃到百慕大。然而，他们会满足于一个相当便宜的夜晚和电影，相应地调整他们的预算。

口红效应的另一个理论基础是，在经济衰退时期，劳动力市场变得更具竞争力。这可能导致求职者在商品上花费更多，以增强他们对其他候选人员工的感知优势，以便获得或保住工作。通过使用更多或更好的化妆品来更多地关注一个人的就业市场吸引力的可见方面可能是做到这一点的一种方式。

口红作为经济指标是有道理的。与很少有人认真对待的虚假市场指标“超级碗”指标不同，“口红”指标完全基于经济理论。

Estée Lauder 的主席 Leonard Lauder 在 2001 年 9 月的恐怖袭击之后指出，他的公司销售的口红比平时多。结果，他推测口红是一个相反的经济指标。

口红指示器的唯一问题之一是公众很难定期（例如每周或每月）访问口红和类似产品的销售数据。

美国经济分析局(BEA) 发布季度数据，显示“化妆品/香水/沐浴/美甲用品”的个人消费支出，而美国人口普查局发布“健康和个人护理商店”的月度零售数据，但几个月的滞后时间。简而言之，缺乏及时的数据限制了口红效应预测经济衰退的有用性。

结果，口红指示器帮助雅诗兰黛的主席知道如何规划他的预算，但对于普通的夫妻投资者来说并没有实际用途，除非他们也可以轻松跟踪口红销售。

此外，值得注意的是，如果经济收缩足够严重，收入将继续下降，消费者可能倾向于避免哪怕是很小的放纵。至少从理论上讲，当几乎所有东西的销售同时收缩时，口红或星巴克咖啡的销售就无法预测。

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