Effekt av läppstift

Vad är läppstiftseffekten?

Läppstiftseffekten är när konsumenter fortfarande spenderar pengar på små avlat under lågkonjunkturer,. ekonomiska nedgångar eller när de personligen har lite pengar. De har inte tillräckligt att spendera på lyxartiklar med stora biljetter ; men många hittar fortfarande pengarna för köp av små lyxartiklar, som premium läppstift. Av denna anledning tenderar företag som drar nytta av läppstiftseffekten att vara motståndskraftiga även under ekonomiska nedgångar.

Förstå läppstiftseffekten

Läppstiftseffekten är en manifestation av något som ekonomer kallar inkomsteffekten. Ekonomer bryter ner konsumenternas efterfrågan på en given produkt som en kombination av effekterna av priset på en vara i förhållande till andra varor, känd som substitutionseffekten,. och konsumentens inkomst, känd som inkomsteffekten.

För normala varor ökar också efterfrågan i takt med att en konsuments inkomst ökar. Men för vissa varor, så kallade sämre varor,. försvagar stigande konsumentinkomst faktiskt efterfrågan och vice versa. Billig inhemsk öl är ett klassiskt exempel på en underlägsen vara.

Detta är vad som händer i fallet med läppstiftseffekten. När konsumenternas inkomster faller kommer de att avstå från köp av lyxvaror med stora biljetter som de inte längre har råd med och istället spendera sin (minskade) diskretionära inkomst på mindre lyxvaror.

Läppstiftseffekten är en av anledningarna till att snabba avslappnade restauranger och filmkomplex vanligtvis klarar sig bra i lågkonjunktur. Konsumenter med kontanter vill unna sig något som låter dem glömma sina ekonomiska problem. De har inte råd att fly till Bermuda. Däremot kommer de att nöja sig med en ganska billig utekväll och en film och anpassa sin budget därefter.

En annan teoretisk grund för läppstiftseffekten är att under tider av ekonomisk recession blir arbetsmarknaderna mer konkurrenskraftiga. Detta kan leda till att arbetssökande spenderar mer på varor som ökar deras upplevda fördelar gentemot andra kandidatanställda för att få eller behålla ett jobb. Att ägna mer uppmärksamhet åt de synliga aspekterna av sin arbetsmarknads dragningskraft genom att använda mer eller bättre kosmetika kan vara ett sätt att göra detta.

För- och nackdelar med läppstiftseffekten som en indikator

Läppstift som en ekonomisk indikator är vettigt. Till skillnad från Super Bowl-indikatorn,. som är en falsk marknadsindikator som få tar på allvar, är läppstiftsindikatorn fast baserad på ekonomisk teori.

Leonard Lauder, ordförande för Estée Lauder, noterade efter terrorattackerna i september 2001 att hans företag sålde mer läppstift än vanligt. Som ett resultat, teoretiserade han att läppstift är en motsatt ekonomisk indikator.

Ett av de enda problemen med läppstiftsindikatorn är att det kan vara svårt för allmänheten att komma åt försäljningsdata på läppstift och liknande produkter med jämna mellanrum, till exempel varje vecka eller månad.

US Bureau of Economic Analysis (BEA) publicerar kvartalsdata som avslöjar personliga konsumtionsutgifter för "kosmetiska/parfymer/bad/nagelpreparat och redskap", medan US Census publicerar månatliga uppgifter om detaljhandelsförsäljning efter "hälso- och personligvårdsbutiker" men med några månaders eftersläpning. Kort sagt, bristen på aktuella data begränsar användbarheten av läppstiftseffekten för att förutsäga ekonomiska nedgångar.

Som ett resultat hjälper läppstiftsindikatorn Estée Lauders ordförande att veta hur han ska planera sin budget, men det är inte till någon praktisk nytta för en vanlig mamma-och-pop-investerare, om de inte också enkelt kan spåra läppstiftsförsäljning.

Det är också värt att notera att om en ekonomisk nedgång är tillräckligt allvarlig, fortsätter inkomsterna att falla, och konsumenter kan tendera att undvika även små avlat. Teoretiskt misslyckas åtminstone försäljningen av läppstift eller Starbucks-kaffe att vara förutsägande när försäljningen av i stort sett allt drar ihop sig samtidigt.

Höjdpunkter

– Läppstiftseffekten beskriver observationen att konsumenter fortfarande tenderar att köpa små lyxvaror även under en ekonomisk nedgång.

– Kontantstarka konsumenter vill unna sig något som låter dem glömma sina ekonomiska problem.

– Försäljning av små lyxartiklar kan användas som en indikator på ekonomiska lågkonjunkturer baserat på läppstiftseffekten.