Efekt szminki
Jaki jest efekt szminki?
Efekt szminki występuje wtedy, gdy konsumenci nadal wydają pieniądze na drobne odpusty podczas recesji,. spowolnienia gospodarczego lub gdy osobiście mają mało gotówki. Nie mają wystarczająco dużo do wydania na luksusowe przedmioty o dużej wartości; jednak wielu wciąż znajduje gotówkę na zakupy drobnych luksusowych przedmiotów, takich jak szminka premium. Z tego powodu firmy, które korzystają z efektu szminki, są odporne nawet podczas spowolnienia gospodarczego.
Zrozumienie efektu szminki
Efekt szminki jest przejawem czegoś, co ekonomiści nazywają efektem dochodowym. Ekonomiści rozkładają popyt konsumencki na dowolny produkt jako kombinację efektów ceny dobra w stosunku do innych dóbr, znanego jako efekt substytucji i dochodu konsumenta, znanego jako efekt dochodowy.
W przypadku dóbr normalnych wraz ze wzrostem dochodów konsumenta rośnie popyt. Jednak w przypadku niektórych towarów, zwanych towarami podrzędnymi,. rosnące dochody konsumentów faktycznie osłabiają popyt i odwrotnie. Tanie domowe piwo to klasyczny przykład gorszego dobra.
Tak dzieje się w przypadku efektu szminki. Gdy dochody konsumentów spadają, zrezygnują oni z dużych zakupów dóbr luksusowych, na które już ich nie stać, i zamiast tego wydadzą swoje (zmniejszone) uznaniowe dochody na mniejsze przedmioty luksusowe.
Efekt szminki jest jednym z powodów, dla których restauracje typu fast-casual i kompleksy filmowe zazwyczaj dobrze sobie radzą w czasach recesji. Konsumenci, którym brakuje gotówki, chcą zafundować sobie coś, co pozwoli im zapomnieć o problemach finansowych. Nie stać ich na ucieczkę na Bermudy. Jednak zadowolą się dość tanią nocą i filmem, odpowiednio dostosowując swój budżet.
Inną teoretyczną podstawą efektu szminki jest to, że w czasach recesji gospodarczej rynki pracy stają się bardziej konkurencyjne. Może to spowodować, że osoby poszukujące pracy będą wydawać więcej na towary, które zwiększają ich postrzeganą przewagę nad innymi kandydatami na pracowników, aby uzyskać lub utrzymać pracę. Zwracanie większej uwagi na widoczne aspekty atrakcyjności na rynku pracy poprzez używanie większej ilości lub lepszych kosmetyków może być jednym ze sposobów na zrobienie tego.
Plusy i minusy efektu szminki jako wskaźnika
Pomadka jako wskaźnik ekonomiczny ma sens. W przeciwieństwie do wskaźnika Super Bowl,. który jest fałszywym wskaźnikiem rynkowym, który niewielu traktuje poważnie, wskaźnik szminki jest mocno oparty na teorii ekonomicznej.
Leonard Lauder, prezes Estée Lauder, zauważył po atakach terrorystycznych z września 2001 r., że jego firma sprzedała więcej szminek niż zwykle. W rezultacie wysunął teorię, że szminka jest przeciwstawnym wskaźnikiem ekonomicznym.
Jednym z jedynych problemów ze wskaźnikiem szminki jest to, że dostęp do danych dotyczących sprzedaży szminek i podobnych produktów w regularnych odstępach czasu, na przykład co tydzień lub co miesiąc, może być utrudniony.
Amerykańskie Biuro Analiz Ekonomicznych (BEA) publikuje kwartalne dane ujawniające wydatki na konsumpcję osobistą na „kosmetyki/perfumy/kąpiele/preparaty i akcesoria do paznokci”, podczas gdy US Census publikuje miesięczne dane o sprzedaży detalicznej przez „sklepy zdrowia i higieny osobistej”, ale z kilka miesięcy opóźnienia. Krótko mówiąc, brak aktualnych danych ogranicza przydatność efektu szminki do przewidywania spowolnienia gospodarczego.
W rezultacie wskaźnik szminki pomaga prezesowi Estée Lauder wiedzieć, jak zaplanować swój budżet, ale nie ma to praktycznego zastosowania dla zwykłego inwestora mamusi i popu, chyba że może on również z łatwością śledzić sprzedaż szminki.
Warto również zauważyć, że jeśli kryzys gospodarczy jest wystarczająco poważny, dochody nadal spadają, a konsumenci mogą mieć tendencję do unikania nawet drobnych przyjemności. Przynajmniej teoretycznie sprzedaż szminki lub kawy Starbucks nie jest przewidywalna, gdy sprzedaż prawie wszystkiego kurczy się w tym samym czasie.
Przegląd najważniejszych wydarzeń
Efekt szminki opisuje obserwację, że konsumenci będą nadal kupować drobne przedmioty luksusowe nawet w okresie spowolnienia gospodarczego.
Konsumenci, którym brakuje gotówki, chcą zafundować sobie coś, co pozwoli im zapomnieć o problemach finansowych.
Sprzedaż drobnych przedmiotów luksusowych może być wykorzystana jako wskaźnik recesji gospodarczej na podstawie efektu szminki.
