Læbestift effekt

Hvad er læbestifteffekten?

Læbestifteffekten er, når forbrugere stadig bruger penge på små aflad under lavkonjunkturer,. økonomiske nedture, eller når de personligt har få penge. De har ikke nok at bruge på luksusvarer til store billetter ; dog finder mange stadig penge til køb af små luksusgenstande, såsom premium læbestift. Af denne grund har virksomheder, der nyder godt af læbestifteffekten, en tendens til at være modstandsdygtige selv under økonomiske nedgangstider.

Forstå læbestifteffekten

Læbestifteffekten er en manifestation af noget, som økonomer kalder indkomsteffekten. Økonomer opdeler forbrugernes efterspørgsel efter et givet produkt som en kombination af virkningerne af prisen på en vare i forhold til andre varer, kendt som substitutionseffekten,. og forbrugerens indkomst, kendt som indkomsteffekten.

For normale varer stiger efterspørgslen også efterhånden som en forbrugers indkomst stiger. Men for nogle varer, kendt som ringere varer,. svækker stigende forbrugerindkomst faktisk efterspørgslen og omvendt. Billig indenlandsk øl er et klassisk eksempel på en ringere vare.

Dette er, hvad der sker i tilfælde af læbestifteffekten. Efterhånden som forbrugernes indkomst falder, vil de give afkald på køb af luksusvarer med store billetter, som de ikke længere har råd til, og i stedet bruge deres (reducerede) skønsmæssige indkomst på mindre luksusvarer.

Læbestifteffekten er en af grundene til, at fast-casual restauranter og filmkomplekser typisk klarer sig godt midt i recessioner. Pengefattige forbrugere ønsker at forkæle sig selv med noget, der lader dem glemme deres økonomiske problemer. De har ikke råd til at flygte til Bermuda. De vil dog nøjes med en ret billig aften i byen og en film, og tilpasser deres budget i overensstemmelse hermed.

Et andet teoretisk grundlag for læbestifteffekten er, at i tider med økonomisk recession bliver arbejdsmarkederne mere konkurrencedygtige. Dette kan få jobsøgende til at bruge mere på varer, der forbedrer deres opfattede fordele i forhold til andre kandidatmedarbejdere for at få eller beholde et job. At være mere opmærksom på de synlige aspekter af ens arbejdsmarkedsappel ved at bruge mere eller bedre kosmetik kan være en måde at gøre dette på.

Fordele og ulemper ved læbestifteffekten som en indikator

Læbestift som en økonomisk indikator giver mening. I modsætning til Super Bowl-indikatoren,. som er en falsk markedsindikator, som få tager alvorligt, er læbestiftindikatoren solidt baseret på økonomisk teori.

Leonard Lauder, formanden for Estée Lauder, bemærkede efter terrorangrebene i september 2001, at hans firma solgte mere læbestift end normalt. Som et resultat heraf teoretiserede han, at læbestift er en modsat økonomisk indikator.

Et af de eneste problemer med læbestiftindikatoren er, at det kan være svært for offentligheden at få adgang til salgsdata på læbestift og lignende produkter med jævne mellemrum, fx ugentligt eller månedligt.

US Bureau of Economic Analysis (BEA) offentliggør kvartalsdata, der afslører personlige forbrugsudgifter til "kosmetik/parfume/bade-/neglepræparater og redskaber", mens US Census offentliggør månedlige data om detailsalg efter "sundheds- og personlig plejebutikker", men med et par måneders forsinkelse. Kort sagt begrænser manglen på rettidige data anvendeligheden af læbestifteffekten til at forudsige økonomiske nedture.

Som et resultat hjælper læbestiftsindikatoren Estée Lauders formand med at planlægge sit budget, men det er ikke til nogen praktisk nytte for en almindelig mor-og-pop-investor, medmindre de også nemt kan spore læbestiftsalg.

Det er også værd at bemærke, at hvis en økonomisk nedgang er alvorlig nok, fortsætter indkomsterne med at falde, og forbrugerne kan have en tendens til at undgå selv små aflad. Teoretisk set er salget af læbestift eller Starbucks-kaffe i hvert fald ikke prædiktivt, når salget af stort set alt trækker sig sammen på samme tid.

##Højdepunkter

• Læbestifteffekten beskriver observationen af, at forbrugere stadig vil have en tendens til at købe små luksusvarer selv under en økonomisk nedtur.

• Pengefattige forbrugere ønsker at forkæle sig selv med noget, der lader dem glemme deres økonomiske problemer.

• Salg af små luksusvarer kan bruges som en indikator for økonomiske recessioner baseret på læbestifteffekten.