लिपस्टिक प्रभाव

लिपस्टिक प्रभाव क्या है?

लिपस्टिक प्रभाव तब होता है जब उपभोक्ता मंदी,. आर्थिक मंदी के दौरान, या जब उनके पास व्यक्तिगत रूप से बहुत कम नकदी होती है, तब भी वे छोटे-छोटे कार्यों पर पैसा खर्च करते हैं। उनके पास बड़ी-बड़ी विलासिता की वस्तुओं पर खर्च करने के लिए पर्याप्त नहीं है ; हालांकि, कई लोग अभी भी प्रीमियम लिपस्टिक जैसी छोटी विलासिता की वस्तुओं की खरीद के लिए नकद राशि पाते हैं। इस कारण से, लिपस्टिक प्रभाव से लाभान्वित होने वाली कंपनियां आर्थिक मंदी के दौरान भी लचीला होती हैं।

लिपस्टिक प्रभाव को समझना

लिपस्टिक प्रभाव किसी ऐसी चीज की अभिव्यक्ति है जिसे अर्थशास्त्री आय प्रभाव कहते हैं । अर्थशास्त्री किसी भी उत्पाद के लिए उपभोक्ता मांग को अन्य वस्तुओं के लिए एक अच्छे रिश्तेदार की कीमत के प्रभावों के संयोजन के रूप में तोड़ते हैं, जिसे प्रतिस्थापन प्रभाव के रूप में जाना जाता है,. और उपभोक्ता की आय, जिसे आय प्रभाव के रूप में जाना जाता है।

सामान्य वस्तुओं के लिए , जैसे-जैसे उपभोक्ता की आय बढ़ती है, वैसे-वैसे मांग भी बढ़ती है। हालांकि, कुछ वस्तुओं के लिए, जिन्हें घटिया माल के रूप में जाना जाता है,. बढ़ती उपभोक्ता आय वास्तव में मांग को कमजोर करती है, और इसके विपरीत। सस्ती घरेलू बीयर घटिया वस्तु का उत्कृष्ट उदाहरण है।

लिपस्टिक प्रभाव के मामले में यही होता है। जैसे-जैसे उपभोक्ताओं की आय गिरती है, वे बड़े-टिकट वाले लक्ज़री सामानों की खरीदारी करना छोड़ देंगे, जिन्हें वे अब वहन नहीं कर सकते हैं और इसके बजाय अपनी (कम) विवेकाधीन आय को छोटी विलासिता की वस्तुओं पर खर्च करते हैं।

लिपस्टिक प्रभाव एक कारण है कि मंदी के बीच फास्ट-कैज़ुअल रेस्तरां और मूवी कॉम्प्लेक्स आमतौर पर अच्छा प्रदर्शन करते हैं। नकदी की तंगी से जूझ रहे उपभोक्ता अपने साथ कुछ ऐसा व्यवहार करना चाहते हैं जिससे वे अपनी वित्तीय समस्याओं को भूल सकें। वे बरमूडा भागने का जोखिम नहीं उठा सकते। हालांकि, वे अपने बजट को तदनुसार समायोजित करते हुए काफी सस्ते नाइट आउट और एक फिल्म के लिए समझौता करेंगे।

लिपस्टिक प्रभाव का एक और सैद्धांतिक आधार यह है कि आर्थिक मंदी के समय में, श्रम बाजार अधिक प्रतिस्पर्धी हो जाते हैं। यह नौकरी चाहने वालों को उन सामानों पर अधिक खर्च करने के लिए प्रेरित कर सकता है जो नौकरी पाने या रखने के लिए अन्य उम्मीदवार कर्मचारियों पर उनके कथित लाभ को बढ़ाते हैं। अधिक या बेहतर सौंदर्य प्रसाधनों का उपयोग करके किसी की नौकरी बाजार अपील के दृश्य पहलुओं पर अधिक ध्यान देना ऐसा करने का एक तरीका हो सकता है।

एक संकेतक के रूप में लिपस्टिक प्रभाव के पेशेवरों और विपक्ष

आर्थिक संकेतक के रूप में लिपस्टिक समझ में आता है। सुपर बाउल इंडिकेटर के विपरीत , जो एक नकली मार्केट इंडिकेटर है जिसे कुछ लोग गंभीरता से लेते हैं, लिपस्टिक इंडिकेटर दृढ़ता से आर्थिक सिद्धांत पर आधारित है।

एस्टी लॉडर के अध्यक्ष लियोनार्ड लॉडर ने सितंबर 2001 के आतंकवादी हमलों के बाद नोट किया कि उनकी कंपनी ने सामान्य से अधिक लिपस्टिक बेची। नतीजतन, उन्होंने सिद्धांत दिया कि लिपस्टिक एक विपरीत आर्थिक संकेतक है।

लिपस्टिक संकेतक के साथ एकमात्र समस्या यह है कि जनता के लिए नियमित अंतराल पर लिपस्टिक और इसी तरह के उत्पादों पर बिक्री डेटा तक पहुंचना मुश्किल हो सकता है, जैसे साप्ताहिक या मासिक।

यूएस ब्यूरो ऑफ इकोनॉमिक एनालिसिस (बीईए) "कॉस्मेटिक / इत्र / स्नान / नाखून की तैयारी और उपकरणों" पर व्यक्तिगत खपत व्यय का खुलासा करते हुए त्रैमासिक डेटा प्रकाशित करता है, जबकि अमेरिकी जनगणना "स्वास्थ्य और व्यक्तिगत देखभाल स्टोर" द्वारा खुदरा बिक्री पर मासिक डेटा प्रकाशित करती है, लेकिन साथ में कुछ महीनों का अंतराल। संक्षेप में, समय पर डेटा की कमी आर्थिक मंदी की भविष्यवाणी करने के लिए लिपस्टिक प्रभाव की उपयोगिता को सीमित करती है।

नतीजतन, लिपस्टिक संकेतक एस्टी लॉडर की कुर्सी को अपने बजट की योजना बनाने में मदद करता है, लेकिन यह नियमित माँ-और-पॉप निवेशक के लिए कोई व्यावहारिक उपयोग नहीं है, जब तक कि वे लिपस्टिक बिक्री को आसानी से ट्रैक नहीं कर सकते।

साथ ही, यह ध्यान देने योग्य है कि यदि कोई आर्थिक संकुचन काफी गंभीर है, तो आय में गिरावट जारी है, और उपभोक्ता छोटी-छोटी छूटों से भी बच सकते हैं। सैद्धांतिक रूप से, कम से कम, लिपस्टिक या स्टारबक्स कॉफी की बिक्री अनुमानित होने में विफल हो जाती है जब एक ही समय में बहुत अधिक सब कुछ की बिक्री अनुबंधित होती है।

हाइलाइट्स

• लिपस्टिक प्रभाव इस अवलोकन का वर्णन करता है कि उपभोक्ता अभी भी आर्थिक मंदी के दौरान भी छोटी विलासिता की वस्तुओं को खरीदना चाहेंगे।

• नकदी की तंगी से जूझ रहे उपभोक्ता अपने साथ कुछ ऐसा व्यवहार करना चाहते हैं जिससे वे अपनी वित्तीय समस्याओं को भूल सकें।

• छोटी विलासिता की वस्तुओं की बिक्री को लिपस्टिक प्रभाव के आधार पर आर्थिक मंदी के संकेतक के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है।