Efeito Batom
Qual é o efeito do batom?
O efeito batom é quando os consumidores ainda gastam dinheiro em pequenas indulgências durante recessões,. crises econômicas ou quando pessoalmente têm pouco dinheiro. Eles não têm o suficiente para gastar em itens de luxo caros; no entanto, muitos ainda encontram dinheiro para comprar pequenos itens de luxo, como batom premium. Por esse motivo, as empresas que se beneficiam do efeito batom tendem a ser resilientes mesmo durante as crises econômicas.
Entendendo o Efeito Batom
O efeito batom é uma manifestação de algo que os economistas chamam de efeito renda. Os economistas decompõem a demanda do consumidor por qualquer produto como uma combinação dos efeitos do preço de um bem em relação a outros bens, conhecido como efeito substituição,. e a renda do consumidor, conhecido como efeito renda.
Para bens normais,. à medida que a renda do consumidor aumenta, a demanda também aumenta. No entanto, para alguns bens, conhecidos como bens inferiores,. o aumento da renda do consumidor na verdade enfraquece a demanda e vice-versa. A cerveja doméstica barata é um exemplo clássico de um bem inferior.
É o que ocorre no caso do efeito batom. À medida que a renda dos consumidores cai, eles renunciam a compras caras de bens de luxo que não podem mais pagar e, em vez disso, gastam sua renda discricionária (reduzida) em itens de luxo menores.
O efeito batom é uma das razões pelas quais restaurantes fast-casuais e complexos de cinema normalmente se saem bem em meio a recessões. Consumidores sem dinheiro querem se presentear com algo que os permita esquecer seus problemas financeiros. Eles não podem se dar ao luxo de fugir para as Bermudas. No entanto, eles vão se contentar com uma noite bastante barata e um filme, ajustando seu orçamento de acordo.
Outra base teórica para o efeito batom é que, em tempos de recessão econômica, os mercados de trabalho se tornam mais competitivos. Isso pode levar os candidatos a emprego a gastar mais em bens que aumentam suas vantagens percebidas em relação a outros funcionários candidatos, a fim de obter ou manter um emprego. Prestar mais atenção aos aspectos visíveis do apelo do mercado de trabalho usando mais ou melhores cosméticos pode ser uma maneira de fazer isso.
Prós e Contras do Efeito Batom como Indicador
Batom como um indicador econômico faz sentido. Ao contrário do indicador Super Bowl,. que é um indicador de mercado espúrio que poucos levam a sério, o indicador de batom é firmemente baseado na teoria econômica.
Leonard Lauder, presidente da Estée Lauder, observou após os ataques terroristas de setembro de 2001 que sua empresa vendeu mais batons do que o normal. Como resultado, ele teorizou que o batom é um indicador econômico contrário.
Um dos únicos problemas com o indicador de batom é que pode ser difícil para o público acessar os dados de vendas de batom e produtos similares em intervalos regulares, como semanal ou mensal.
O Bureau of Economic Analysis (BEA) dos EUA publica dados trimestrais revelando gastos de consumo pessoal em "preparações e implementos de cosméticos/perfumes/banho/unhas", enquanto o Censo dos EUA publica dados mensais sobre vendas no varejo por "lojas de saúde e cuidados pessoais", mas com alguns meses de atraso. Em suma, a falta de dados oportunos limita a utilidade do efeito batom para prever desacelerações econômicas.
Como resultado, o indicador de batom ajuda o presidente da Estée Lauder a saber como planejar seu orçamento, mas não tem utilidade prática para um investidor comum, a menos que eles também possam rastrear facilmente as vendas de batom.
Além disso, vale a pena notar que, se uma contração econômica for severa o suficiente, a renda continuará caindo e os consumidores tenderão a evitar até mesmo pequenas indulgências. Teoricamente, pelo menos, as vendas de batom ou café Starbucks não são preditivas quando as vendas de praticamente tudo se contraem ao mesmo tempo.
Destaques
O efeito batom descreve a observação de que os consumidores ainda tenderão a comprar pequenos itens de luxo mesmo durante uma crise econômica.
Os consumidores sem dinheiro querem se tratar com algo que os permita esquecer seus problemas financeiros.
As vendas de pequenos itens de luxo podem ser usadas como um indicador de recessões econômicas com base no efeito batom.
