Ruj Etkisi
Ruj Etkisi Nedir?
Ruj etkisi, tüketicilerin durgunluklar,. ekonomik gerilemeler veya kişisel olarak çok az nakitleri olduğunda küçük hoşgörülere hala para harcamasıdır. Büyük biletli lüks eşyalara harcayacak kadar paraları yok ; bununla birlikte, çoğu hala birinci sınıf ruj gibi küçük lüks eşyaların satın alınması için nakit para buluyor. Bu nedenle ruj etkisinden yararlanan şirketler ekonomik kriz dönemlerinde bile dayanıklı olma eğilimindedir.
Ruj Etkisini Anlamak
Ruj etkisi, ekonomistlerin gelir etkisi dediği bir şeyin tezahürüdür. Ekonomistler, herhangi bir ürün için tüketici talebini, ikame etkisi olarak bilinen bir malın diğer mallara göre fiyatının etkilerinin ve gelir etkisi olarak bilinen tüketici gelirinin bir kombinasyonu olarak parçalar.
Normal mallar için,. tüketicinin geliri arttıkça talep de artar. Bununla birlikte, düşük kaliteli mallar olarak bilinen bazı mallar için artan tüketici geliri aslında talebi zayıflatır ve bunun tersi de geçerlidir. Ucuz yerli bira, kalitesiz bir malın klasik bir örneğidir.
Ruj etkisi durumunda meydana gelen budur. Tüketicilerin gelirleri düştükçe, artık karşılayamayacakları yüksek fiyatlı lüks mal alımlarından vazgeçecekler ve bunun yerine (azaltılmış) isteğe bağlı gelirlerini daha küçük lüks ürünlere harcayacaklar.
Ruj etkisi, hızlı-rahat restoranların ve film komplekslerinin durgunluk dönemlerinde tipik olarak başarılı olmasının nedenlerinden biridir. Nakit sıkıntısı çeken tüketiciler, kendilerine finansal sorunlarını unutturacak bir şey ısmarlamak isterler. Bermuda'ya kaçmayı göze alamazlar. Ancak, bütçelerini buna göre ayarlayarak oldukça ucuz bir gece ve bir filme razı olurlar.
Ruj etkisinin bir başka teorik temeli, ekonomik durgunluk zamanlarında işgücü piyasalarının daha rekabetçi hale gelmesidir. Bu, iş arayanların bir iş bulmak veya işi sürdürmek için diğer aday çalışanlara göre algılanan avantajlarını artıran mallara daha fazla harcama yapmalarına neden olabilir. Daha fazla veya daha iyi kozmetik kullanarak kişinin iş piyasası çekiciliğinin görünür yönlerine daha fazla dikkat etmesi bunu yapmanın bir yolu olabilir.
Bir Gösterge Olarak Ruj Etkisinin Artıları ve Eksileri
Ekonomik bir gösterge olarak ruj mantıklı. Çok az kişinin ciddiye aldığı sahte bir piyasa göstergesi olan Super Bowl göstergesinin aksine, ruj göstergesi sıkı bir şekilde ekonomik teoriye dayanmaktadır.
Estée Lauder'in başkanı Leonard Lauder, Eylül 2001'deki terörist saldırılardan sonra şirketinin normalden daha fazla ruj sattığını belirtti. Sonuç olarak, rujun ters bir ekonomik gösterge olduğunu teorileştirdi.
Ruj göstergesiyle ilgili tek sorunlardan biri, halkın ruj ve benzeri ürünlerle ilgili satış verilerine haftalık veya aylık gibi düzenli aralıklarla erişmesinin zor olabilmesidir.
ABD Ekonomik Analiz Bürosu (BEA) üç ayda bir "kozmetik/parfüm/banyo/tırnak hazırlıkları ve aletlerine" ilişkin kişisel tüketim harcamalarını ortaya koyan verileri yayınlarken, ABD Nüfus Sayımı "sağlık ve kişisel bakım mağazaları" tarafından yapılan perakende satışlara ilişkin aylık verileri yayınlamaktadır. birkaç aylık gecikme süresi. Kısacası, zamanında veri eksikliği, ekonomik gerilemeleri tahmin etmede ruj etkisinin kullanışlılığını sınırlar.
Sonuç olarak, ruj göstergesi, Estée Lauder başkanının bütçesini nasıl planlayacağını bilmesine yardımcı olur, ancak ruj satışlarını kolayca takip edemedikleri sürece, sıradan bir anne-baba yatırımcısı için pratik bir faydası yoktur.
Ayrıca, bir ekonomik daralma yeterince şiddetliyse, gelirlerin düşmeye devam ettiğini ve tüketicilerin küçük hoşgörülerden bile kaçınma eğiliminde olabileceğini belirtmekte fayda var. Teorik olarak, en azından ruj veya Starbucks kahvesi satışları, hemen hemen her şeyin satışları aynı anda daraldığında öngörücü olamaz.
Öne Çıkanlar
Ruj etkisi, tüketicilerin ekonomik bir gerileme sırasında bile küçük lüks ürünleri satın alma eğiliminde olacağı gözlemini tanımlar.
Nakit sıkıntısı çeken tüketiciler, kendilerine finansal sorunlarını unutturacak bir şey ısmarlamak isterler.
Küçük lüks eşyaların satışı, ruj etkisine bağlı olarak ekonomik durgunluğun bir göstergesi olarak kullanılabilir.
