Huulipuna vaikutus
Mikä on huulipunavaikutus?
Huulipunavaikutus on silloin, kun kuluttajat käyttävät edelleen rahaa pieniin hemmotteluihin taantuman tai talouden taantuman aikana tai kun heillä on henkilökohtaisesti vähän käteistä. Heillä ei ole tarpeeksi rahaa suuriin luksustuotteisiin; Kuitenkin monet löytävät edelleen käteistä pienten luksustuotteiden, kuten premium-huulipunan, ostoon. Tästä syystä huulipunavaikutuksesta hyötyvät yritykset ovat yleensä kestäviä jopa talouden taantuman aikana.
Huulipunaefektin ymmärtäminen
Huulipunaefekti on ilmentymä jostain, jota taloustieteilijät kutsuvat tulovaikutukseksi. Taloustieteilijät jakavat kuluttajakysynnän mille tahansa tietylle tuotteelle yhdistelmänä tavaran hinnan vaikutuksia suhteessa muihin tavaroihin, joka tunnetaan korvausvaikutuksena,. ja kuluttajan tulon, joka tunnetaan tulovaikutuksena.
Tavallisten tavaroiden osalta kuluttajan tulojen kasvaessa kysyntä kasvaa. Kuitenkin joidenkin tavaroiden, joita kutsutaan huonolaatuisiksi tuotteiksi,. kasvavat kuluttajatulot heikentävät kysyntää ja päinvastoin. Halpa kotimainen olut on klassinen esimerkki huonommasta tuotteesta.
Näin tapahtuu huulipunaefektin tapauksessa. Kun kuluttajien tulot laskevat, he luopuvat suurista ylellisyystavaroiden ostoista, joihin heillä ei ole enää varaa, ja käyttävät sen sijaan (vähentyneet) harkinnanvaraiset tulonsa pienempiin ylellisyystuotteisiin.
Huulipunavaikutelma on yksi syy siihen, miksi nopean arkipäivän ravintolat ja elokuvakompleksit pärjäävät yleensä hyvin taantuman keskellä. Rahapulassa olevat kuluttajat haluavat hemmotella itseään jollakin, jonka avulla he unohtavat taloudelliset ongelmansa. Heillä ei ole varaa paeta Bermudalle. He kuitenkin tyytyvät melko halvaan illanviettoon ja elokuvaan ja muokkaavat budjettiaan vastaavasti.
Toinen teoreettinen perusta huulipunavaikutukselle on se, että talouden taantuman aikana työmarkkinat tulevat kilpailukykyisemmiksi. Tämä voi saada työnhakijat kuluttamaan enemmän tavaroihin, jotka lisäävät heidän kokemiaan etuja muihin hakijoihin verrattuna saadakseen tai säilyttääkseen työpaikan. Yksi tapa tehdä tämä voi olla kiinnittämällä enemmän huomiota työmarkkinoiden houkuttelevuuden näkyviin puoliin käyttämällä enemmän tai parempaa kosmetiikkaa.
Huulipunaefektin plussat ja miinukset indikaattorina
Huulipuna taloudellisena indikaattorina on järkevä. Toisin kuin Super Bowl -indikaattori,. joka on harhaanjohtava markkinaindikaattori, jota harvat ottavat vakavasti, huulipunaindikaattori perustuu tiukasti talousteoriaan.
Estée Lauderin puheenjohtaja Leonard Lauder totesi syyskuun 2001 terrori-iskujen jälkeen, että hänen yrityksensä myi tavallista enemmän huulipunaa. Tämän seurauksena hän teoriassa, että huulipuna on päinvastainen taloudellinen indikaattori.
Yksi huulipunaindikaattorin ongelmista on se, että yleisön voi olla vaikea päästä käsiksi huulipunan ja vastaavien tuotteiden myyntitietoihin säännöllisin väliajoin, kuten viikoittain tai kuukausittain.
US Bureau of Economic Analysis (BEA) julkaisee neljännesvuosittain tietoja, jotka paljastavat henkilökohtaiset kulutusmenot "kosmetiikka-/hajuvesi-/kylpy-/kynsivalmisteille ja -välineille", kun taas US Census julkaisee kuukausittaiset tiedot vähittäismyynnistä "terveys- ja henkilökohtaisen hygienian myymälöissä", mutta muutaman kuukauden viive. Lyhyesti sanottuna oikea-aikaisten tietojen puute rajoittaa huulipunavaikutuksen hyödyllisyyttä talouden laskusuhdanteiden ennustamisessa.
Tämän seurauksena huulipunaindikaattori auttaa Estée Lauderin puheenjohtajaa suunnittelemaan budjettiaan, mutta siitä ei ole käytännöllistä hyötyä tavalliselle äiti-pop-sijoittajalle, ellei he pysty helposti myös seuraamaan huulipunan myyntiä.
On myös syytä huomata, että jos talouden supistuminen on tarpeeksi vakava, tulot jatkavat laskuaan ja kuluttajat saattavat pyrkiä välttämään pieniäkin hemmotteluja. Ainakin teoriassa huulipunan tai Starbucks-kahvin myynti ei ole ennakoiva, kun melkein kaiken myynti supistuu samaan aikaan.
Kohokohdat
Huulipunaefekti kuvaa havaintoa, että kuluttajat ostavat edelleen pieniä luksustavaroita myös talouden taantuman aikana.
Rahapulassa olevat kuluttajat haluavat hemmotella itseään jollakin, jonka avulla he unohtavat taloudelliset ongelmansa.
Pienten luksustavaroiden myyntiä voidaan käyttää talouden taantuman indikaattorina huulipunaefektin perusteella.
