Leitbild

Was ist ein Leitbild?

Ein Leitbild wird von einem Unternehmen verwendet, um in einfachen und prägnanten Worten seinen/seine Daseinszweck(e) zu erklären. Die Aussage ist im Allgemeinen kurz, entweder ein einzelner Satz oder ein kurzer Absatz.

Wie ein Leitbild funktioniert

Leitbilder dienen einem doppelten Zweck, indem sie den Mitarbeitern helfen, sich auf die anstehenden Aufgaben zu konzentrieren, und sie ermutigen, innovative Wege zur Steigerung ihrer Produktivität zu finden, um die Unternehmensziele zu erreichen.

Das Leitbild eines Unternehmens definiert dessen Kultur, Werte, Ethik, grundlegende Ziele und Agenda. Darüber hinaus wird definiert, wie diese für die Interessengruppen des Unternehmens gelten – seine Mitarbeiter, Vertriebspartner, Lieferanten, Aktionäre und die Gemeinschaft im Allgemeinen. Diese Einheiten können diese Erklärung verwenden, um ihre Ziele mit denen des Unternehmens in Einklang zu bringen.

Die Erklärung zeigt, was das Unternehmen tut, wie es es tut und warum es es tut. Potenzielle Investoren können sich auch auf das Leitbild beziehen, um zu sehen, ob die Werte des Unternehmens mit ihren übereinstimmen. Zum Beispiel würde ein ethischer Investor gegen Tabakprodukte wahrscheinlich nicht in ein Unternehmen investieren, dessen Mission es ist, der größte globale Hersteller von Zigaretten zu sein.

Es ist nicht ungewöhnlich, dass große Unternehmen viele Jahre und Millionen von Dollar aufwenden, um ihre Leitbilder zu entwickeln und zu verfeinern. In manchen Fällen werden Leitbilder schließlich zu geflügelten Phrasen.

Mission Statements sind nicht nur etwas für kleine oder große Unternehmen. Viele erfolgreiche Einzelpersonen, Fachleute und Investoren haben sich die Zeit genommen, ein persönliches Leitbild zu formulieren. Diese persönlichen Leitbilder beinhalten oft die finanziellen, beruflichen, spirituellen und zwischenmenschlichen Aspekte des Lebens. Dies wiederum hilft einem Einzelnen, eine gesunde Work-Life-Balance aufrechtzuerhalten, die seine persönliche Leistung in all diesen Bereichen steigert.

Verfassen eines Leitbildes

Während es schwierig sein kann, den Fokus Ihres Unternehmens in einem einzigen Statement einzugrenzen, finden Sie hier einige Tipps, die Ihnen helfen, ein gutes Leitbild zu schreiben.

• Beschreiben Sie zunächst, was Ihr Unternehmen tut. Dies kann eine Ware sein, die Sie produzieren, oder eine Dienstleistung, die Sie Ihren Kunden anbieten – was auch immer Ihr Geschäft am Laufen hält.

• Beschreiben Sie als Nächstes die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen das tut, was es tut. Anstatt technisch zu sein – darum geht es hier nicht – denken Sie darüber nach, welche Werte in den Kern Ihres Unternehmens einfließen. Vielleicht legen Sie Wert auf Qualität, Kundenservice oder Nachhaltigkeit. Alternativ können Sie Kreativität und Innovation in Ihrem Unternehmen fördern. Dies sind die wichtigsten Punkte, die Sie in Ihrem Leitbild skizzieren sollten.

• Geben Sie schließlich in Ihrem Leitbild an, warum Sie tun, was Sie tun. Das ist der Schlüssel. Es hilft Ihnen, sich als Unternehmen abzuheben, indem es hervorhebt, was Sie von den anderen in Ihrer Branche unterscheidet. Denken Sie daran, das Leitbild kurz und prägnant zu halten.

Nachdem Sie es entworfen haben, denken Sie daran, es durchzusehen, zu bearbeiten und jemand anderen es sich noch einmal ansehen zu lassen. Nachdem Sie es genehmigt haben, müssen Sie einen Weg finden, es zu integrieren, wo immer Sie können. Denken Sie außerdem daran, Ihr Leitbild regelmäßig zu überprüfen. Obwohl es nie ideal ist, Ihr Image ständig zu ändern und Ihr Leitbild zu ändern, kann Ihr Unternehmen aus dem Wachstum herauswachsen oder die Richtung ändern, was dazu führt, dass ein neues Statement erforderlich ist.

Die Mission eines Unternehmens ist seine Identität, und seine Vision ist sein Weg zur Erfüllung seiner Mission. Ein Unternehmen sollte sich so lange Zeit nehmen, wie es braucht, um die richtige Aussage zur Beschreibung seiner Mission zu formulieren.

Anzeige eines Leitbildes

Sobald ein Leitbild erstellt ist, ist es Sache des Unternehmens, es öffentlich bekannt zu machen. Ein Leitbild hat nur dann einen Wert, wenn es mit bestehenden und potenziellen Kunden, Anbietern,. Spendern oder Mitarbeitern geteilt wird.

Da das Leitbild eines Unternehmens oft ziemlich kurz ist, lässt es sich leicht in Marketingmaterial integrieren. Ein Leitbild sollte immer irgendwo auf der Website eines Unternehmens zu finden sein. Darüber hinaus kann es auch in Marketingunterlagen verwendet werden. Ein Unternehmen kann Mitarbeiter auffordern, das Leitbild als Teil eines unternehmensweiten Standard-E-Mail-Signaturblocks hinzuzufügen.

Ein Leitbild ist auch ein perfekter „Elevator Pitch“-Satz, den wichtige Mitglieder Ihres Unternehmens kennen sollten. Weil es so kurz ist, kann man es sich leicht merken. Darüber hinaus ist es eine perfekte Einführung für jemanden, der noch nie von Ihrem Unternehmen gehört hat oder mehr wissen möchte. Ob bei einer Networking - Veranstaltung, einem gesellschaftlichen Treffen oder einer Busfahrt zur Arbeit, ein Leitbild ist eine einfache Möglichkeit, das Interesse eines Fremden an Ihrem Unternehmen zu wecken, wenn er fragt, was Ihr Unternehmen tut.

Vor- und Nachteile von Leitbildern

Unternehmen können von einem Leitbild profitieren. Erstens skizziert es die Ziele und die Position eines Unternehmens in der Branche für seine Kunden, Wettbewerber und andere Interessengruppen. Es hilft der Organisation auch, sich zu konzentrieren und auf Kurs zu bleiben, um die richtigen Entscheidungen über ihre Zukunft zu treffen.

Darüber hinaus hilft das Leitbild, den Zweck eines Unternehmens zu verdeutlichen. Mit einem Leitbild können Kunden und Investoren eines Unternehmens sicher sein, dass sich das Unternehmen voll und ganz für die Erreichung seiner Ziele und die Aufrechterhaltung seiner Werte einsetzt. Es ist auch nützlich, Mitarbeiter zu führen und zu motivieren und sie mit den Werten des Unternehmens in Einklang zu bringen.

Schließlich verleiht ein Leitbild einer Organisation Gültigkeit. Von außen nach innen zeigt ein Leitbild, dass ein Unternehmen das große Ganze und die großen Ziele, die es erreichen will, im Blick hat. Es demonstriert umsichtige Führung, Seriosität und Inspiration für potenzielle Investoren, Mitarbeiter oder Spender.

Es gibt Nachteile, ein Leitbild zu haben. Leitbilder können manchmal sehr hochtrabend und viel zu unrealistisch sein, was Mitarbeiter von den Zielen des Unternehmens ablenken kann. Das Management kann sich zu sehr mit hochrangigen Zielen befassen, sodass kurzfristigere, notwendige Schritte, um dorthin zu gelangen, vernachlässigt werden.

Auch wenn ein Leitbild kurz und prägnant ist, kann es viel Zeit und Geld kosten, es zu entwickeln. Die Ressourcen, die für ein schlechtes Leitbild aufgewendet werden, könnten an anderer Stelle besser ausgegeben werden, wodurch eine Gelegenheit verloren geht. Die Schwierigkeit bei der Erstellung einer so prägnanten Aussage besteht darin, dass viele Parteien oft Ideen haben und für viele von ihnen kein Platz ist. Nachdem der Großteil der Arbeit erledigt ist, können Unternehmen mit „Wortschmieden“ kämpfen oder einfach Wörter neu anordnen, anstatt zu versuchen, Wert zu generieren.

Schließlich kann es sein, dass einige Leute außerhalb (oder sogar innerhalb) mit der Mission nicht einverstanden sind, indem sie der Welt die Mission des Unternehmens öffentlich bekannt geben. In den folgenden Beispielen können einige Personen alternativen Energiequellen skeptisch gegenüberstehen und abgeschreckt sein, wenn sie von Teslas Leitbild erfahren. Ein Leitbild bietet nicht viel Gelegenheit für eine Widerlegung, um zu klären oder weiter zu erklären, worum es bei einem Unternehmen geht.

Ein Leitbild ist nicht erforderlich, kann jedoch ein Förderantrag für eine gemeinnützige Organisation sein oder von einem interessierten Investor eines Unternehmens verlangt werden.

Beispiele für Leitbilder

Leitbilder sind von Unternehmen zu Unternehmen sehr unterschiedlich. Die folgenden Beispiele sind die Leitbilder einiger der Trendunternehmen ab 2022:

• Nike (NKE): "Unsere Mission treibt uns an, alles zu tun, um das menschliche Potenzial zu erweitern. Wir tun dies, indem wir bahnbrechende Sportinnovationen schaffen, unsere Produkte nachhaltiger gestalten, ein kreatives und vielfältiges globales Team aufbauen und ein positive Auswirkungen auf die Gemeinschaften, in denen wir leben und arbeiten."

• Walmart (WMT): "Wir sparen den Menschen Geld, damit sie besser leben können."

• Starbucks (SBUX): „Um den menschlichen Geist zu inspirieren und zu fördern – eine Person, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der anderen.“

• Tesla (TSLA): "Um den Übergang der Welt zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen."

• JP Morgan (JPM): "Wir wollen das angesehenste Finanzdienstleistungsunternehmen der Welt sein."

Mission Statements vs. andere Aussagen

Ein Leitbild wird oft mit anderen Arten von Organisationsanweisungen verwechselt oder gruppiert. Hier sind einige andere Arten von Inhalten und wie sie sich von einem Leitbild unterscheiden.

Mission Statement vs. Vision Statement

Das Leitbild eines Unternehmens unterscheidet sich von seiner Vision. Während das Leitbild größtenteils unverändert bleibt und darstellt, wer das Unternehmen ist oder für die Gesamtheit seiner Existenz sein will, kann sich das Leitbild ändern. Letztere skizziert, was das Unternehmen tun muss, um so zu bleiben, wie es sich präsentiert hat. Tatsächlich ist die Mission eines Unternehmens seine Identität, und die Vision ist sein Weg zur Erfüllung seiner Mission.

Mission Statement vs. Value Statement

Die Wertaussage eines Unternehmens konzentriert sich auch auf die Grundprinzipien und die Philosophie eines Unternehmens. Es ist jedoch direkter, wenn es darum geht, wie Entscheidungen getroffen werden und was sich auf die tägliche Kultur der Organisation auswirkt. Eine Wertaussage enthält oft umsetzbare Anweisungen wie „Eigenverantwortung übernehmen“, „ethisch handeln“, „das Richtige tun“ oder „transparent sein“. Während ein Leitbild die höchste Ebene des Zwecks beschreibt, beginnt ein Vision Statement damit, zu beschreiben, wie dieses Ziel erreicht werden soll.

Leitbild vs. Unternehmensziele

Die Ziele oder der Geschäftsplan eines Unternehmens können öffentlich bekannt gegeben oder privat/intern gehalten werden. Im Allgemeinen sind die Ziele eines Unternehmens oft noch spezifischer und beziehen sich möglicherweise auf bestimmte Geschäftsfelder, Wachstumsprozentsätze, geografische Regionen oder neue Initiativen. Während ein Leitbild oft keinen bestimmten Aspekt des Unternehmens erwähnt, sind Unternehmensziele oft messbar in Bezug auf Abteilungen oder Produkte, sodass ein Unternehmen den Fortschritt verfolgen kann. Das Leitbild eines Unternehmens sollte die gesetzten Ziele vorantreiben.

Leitbild vs. Marke

Eine Marke ist eine Reihe von Elementen, die die Identität eines Unternehmens umfassen. Dazu gehören seine Marketingmaterialien, sein Engagement bei Community-Events, Bewertungen von aktuellen und ehemaligen Mitarbeitern und seine Logo-Präsenz. Die Marke eines Unternehmens wird auch durch sein Leitbild geprägt. Obwohl ein Leitbild nur eine kleine Komponente ist, hilft es Kunden, Mitarbeitern und Investoren, sich eine Meinung über ein Unternehmen zu bilden.

Leitbild vs. Slogan

Ein Slogan ist ein sehr kurzer, oft einprägsamer Satz, an den sich hauptsächlich Personen außerhalb Ihres Unternehmens erinnern können. Das Äußern eines großartigen Slogans wie „Just Do It“ kann durch eine erfolgreiche Werbekampagne Erinnerungen, Werbespots, Logos, Markenbotschafter und Emotionen hervorrufen. Obwohl ein Leitbild kurz ist, ist es im Vergleich zu einem Slogan länger und relativ ausführlicher. Ein Leitbild soll nicht unbedingt eingängig sein; Es soll informativ und nützlich sein, um Entscheidungen auf hoher Ebene zu leiten. Alternativ ist ein Slogan eine sehr pointierte Marketingphrase, die früher einprägsam war, auch wenn sie weniger informativ ist.

Höhepunkte

• Ein Leitbild wird von einem Unternehmen verwendet, um in einfachen und prägnanten Worten seinen/seine Daseinszweck(e) zu erklären.

• Um ein Leitbild zu erstellen, überlegen Sie, wie Ihr Unternehmen Kunden, Spender, Investoren oder Ihre Gemeinde beeinflusst und warum Sie sich bemühen, diesen Parteien zu helfen.

• Es ist normalerweise ein Satz oder ein kurzer Absatz, der die Kultur, Werte und Ethik eines Unternehmens erklärt.

• Ein Leitbild kann sich leicht mit anderen Marketinginhalten überschneiden, unterscheidet sich jedoch von einem Leitbild, einer Wertaussage, einer Marke oder einem Slogan.

• Leitbilder dienen mehreren Zwecken, einschließlich der Motivation von Mitarbeitern und der Zusicherung von Investoren bezüglich der Zukunft des Unternehmens.

FAQ

Was ist ein Leitbild?

Ein Leitbild ist eine kurze Beschreibung der übergeordneten Bedeutung des Unternehmens oder der gemeinnützigen Organisation. Ein Leitbild erklärt nicht, was ein Unternehmen tut oder wie es es tut. Es versucht, kurz und bündig zu erklären, warum ein Unternehmen existiert und was sein Zweck ist.

Wie schreibt man ein Leitbild?

Es gibt keinen einzigen besten Weg, um ein Leitbild zu formulieren. Im Allgemeinen sollte der Prozess des Leitbildschreibens damit beginnen, zu überlegen, was ein Unternehmen für die Kunden, Mitarbeiter und die breite Öffentlichkeit tut. Es ist oft am besten, zunächst mehr Inhalte als nötig zu sammeln und das Leitbild später in einem einzigen Satz zu verfeinern. Eine Methode, um Ideen für ein Leitbild zu sammeln, besteht darin, über persönliche Erfahrungen mit dem Unternehmen nachzudenken. Dies könnte auch das Einholen von Ideen oder Erinnerungen von Mitarbeitern beinhalten. Anstatt sich direkt auf das enge Geschäftselement Ihres Unternehmens zu konzentrieren, nehmen Sie den breiteren Aspekt an. Zum Beispiel hat Microsoft sein Leitbild nicht um die Bereitstellung von Windows '98 herum formuliert. Vielmehr hat es sein Leitbild um die Möglichkeiten herum entworfen, die es durch sein Produkt bietet.

Was gehört zu einem guten Leitbild?

Ein gutes Leitbild ist prägnant. Es sollte sich auf einen Satz beschränken, sollte aber nicht zu einschränkend sein, da es den gesamten Unternehmenszweck umfassen sollte. Ein gutes Leitbild konzentriert sich auch auf das langfristige Ziel, das es den Kunden liefern möchte.

Was ist ein Beispiel für ein Leitbild?

Das Leitbild von Microsoft lautet: „Unsere Mission ist es, jeden Menschen und jede Organisation auf dem Planeten zu befähigen, mehr zu erreichen.“