प्रथम बहुमत

प्रारंभिक बहुमत क्या है?

एक नई तकनीक के प्रसार में एक चरण को संदर्भित करता है जो नवाचार को अपनाने के लिए आबादी के पहले बड़े हिस्से का प्रतिनिधित्व करता है। प्रारंभिक बहुमत अक्सर तब होता है जब पहला प्रस्तावक प्रतियोगियों के प्रवेश करने से पहले बाजार हिस्सेदारी हथियाने के द्वारा प्रारंभिक सफलता देखता है।

अभूतपूर्व उत्पादों को अपनाने को पांच खंडों में विभाजित किया जा सकता है: नवप्रवर्तनकर्ता (जो अपनाने वाले पहले हैं), जल्दी अपनाने वाले,. प्रारंभिक बहुमत, देर से बहुमत, और पिछड़ा हुआ। इन समूहों को प्रत्येक जनसंख्या खंड को मोटा प्रतिशत देने के लिए घंटी वक्र के साथ प्लॉट किया जाता है, जिसमें प्रारंभिक बहुमत में जनसंख्या का 34% शामिल होता है। डिफ्यूजन ऑफ इनोवेशन (डीओआई) थ्योरी के अनुसार, देर से बहुमत वे हैं जो बहुमत को देखने के बाद ही उत्पाद को अपनाते हैं, और आबादी का 34% भी है।

प्रारंभिक बहुमत को समझना

प्रारंभिक बहुमत तब प्राप्त होता है जब उत्पाद अपनाने से कुल जनसंख्या का लगभग एक-तिहाई हिस्सा प्रभावित होता है, केवल इन उपयोगकर्ताओं को "नवप्रवर्तनकर्ता" और "शुरुआती अपनाने वाले" देखने के बाद ही वे जानते हैं कि वे नए उत्पाद या सेवा का उपयोग करते हैं। प्रारंभिक बहुमत में व्यक्ति नवप्रवर्तकों की तुलना में कम संपन्न और कम तकनीकी रूप से शिक्षित होते हैं लेकिन नए उत्पादों पर मौका लेने के इच्छुक होते हैं।

कंपनियां अक्सर 1962 में EM रोजर्स द्वारा विकसित DOI सिद्धांत पर भरोसा करती हैं, यह मूल्यांकन करने के लिए कि एक नए उत्पाद को अपनाने में कम से कम 50% आबादी को कितना समय लगेगा। इस सिद्धांत के तहत, नवाचार अपनाने वाली आबादी को निम्नलिखित पांच खंडों में बंद कर दिया गया है:

इनोवेटर्स। ये लोग किसी नवीन वस्तु को सबसे पहले आज़माने के लिए उत्सुक हैं।
शुरुआती अपनाने वाले। ये उपभोक्ता ओपिनियन लीडर्स का प्रतिनिधित्व करते हैं, जो इनोवेटर्स के बाद उत्पाद खरीदते हैं।
जल्दी बहुमत। ये लोग विरले ही नेता होते हैं, लेकिन आम आदमी के सामने नए विचारों को अच्छी तरह अपना लेते हैं।
देर से बहुमत । ये लोग बदलाव को लेकर संशय में हैं।
मंदबुद्धि । ये लोग परंपरा से बंधे होते हैं और इसलिए धर्म परिवर्तन करना सबसे कठिन होता है।

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प्रौद्योगिकी प्रसार के चरण

शुरुआती बहुमत के लिए मार्केटिंग

जब नए नए उत्पादों को बेचने की बात आती है, तो विपणक जल्दी बहुमत से पहले, जल्दी अपनाने वालों का ध्यान अधिक आसानी से खींच लेते हैं। जबकि पूर्व समूह नई और अनूठी चीजों की कोशिश करने की संभावना पर उत्साहित होने के लिए पूर्वनिर्धारित है, बाद वाला समूह आम तौर पर नए उत्पादों के बारे में अधिक निंदनीय है-खासकर प्रौद्योगिकी क्षेत्र में।

लेकिन एक बार जब ये उपभोक्ता अंततः एक नए उत्पाद के साथ डुबकी लगाते हैं, तो वे वफादार बन जाते हैं और एक ही वस्तु को बार-बार खरीदते हैं।

प्रारंभिक बहुमत का उदाहरण

जबकि नवप्रवर्तक और शुरुआती अपनाने वाले नए उत्पादों को जल्दी से आज़माते हैं, शुरुआती बहुमत में लोगों को खरीदारी करने से पहले तकनीक के साथ सहज महसूस करने के लिए अधिक समय की आवश्यकता होती है।

इस उदाहरण पर विचार करें: जून 2007 में, ऐप्पल ने अपने आईफोन के पहले संस्करणों को अपने बड़े स्टोरेज मॉडल के लिए $ 600 के मूल्य टैग के साथ शुरू किया। दो महीने बाद, Apple ने इस मॉडल की कीमत घटाकर $400 कर दी। और, 2009 में, इसके नवीनतम फोन की स्टिकर कीमत फिर से गिरकर $200 हो गई। IPhone के इस कम खर्चीले संस्करण ने भी मूल के रूप में दो बार भंडारण की पेशकश की।

अपरिहार्य कीमतों में गिरावट और उत्पाद में सुधार के बावजूद, नवोन्मेषकों और शुरुआती अपनाने वालों ने 2007 में बड़ी संख्या में ऐप्पल स्टोर्स के सामने डेरा डाला ताकि वे नई तकनीक पर अपना हाथ पाने वाले पहले लोगों में से एक हो सकें। इसके विपरीत, शुरुआती बहुमत उत्पाद के सस्ते संस्करण की प्रतीक्षा करने के लिए अधिक इच्छुक थे, जिसे उन्होंने अनिच्छा से केवल नवप्रवर्तकों और शुरुआती अपनाने वालों को प्रौद्योगिकी को अपनाने के बाद खरीदा था।

शुरुआती बहुमत की तरह, देर से बहुमत, जो एक नया उत्पाद खरीदने के लिए उपभोक्ताओं का चौथा प्रमुख समूह है, जनसंख्या का 34% प्रतिनिधित्व करता है।

प्रौद्योगिकी प्रसार का सिद्धांत

गोद लेने के विभिन्न चरणों की शब्दावली कृषि में नवाचार के प्रसार के अकादमिक अध्ययन से निकली। समूहों की विशेषताओं को पकड़ने के लिए लेबल के साथ घंटी वक्र के साथ आबादी का यह विभाजन उर्वरक उपयोग, पशुधन एंटीबायोटिक दवाओं और अन्य नवाचारों पर अध्ययन से विकसित हुआ जो अब कृषि उद्योग में मानक हैं।

मूल अध्ययन केवल "प्रारंभिक बहुमत," "बहुमत," और "गैर-गोद लेने वालों" की श्रेणियों के साथ शुरू हुआ, लेकिन यह विकसित हुआ क्योंकि शोधकर्ताओं ने देखा कि कृषि अभ्यास की जटिलता ने प्रसार और गोद लेने में भी भूमिका निभाई। जैसा कि अधिक से अधिक अध्ययनों ने इन मुद्दों पर ध्यान दिया, मॉडल को अधिक सटीक श्रेणियों के साथ संशोधित किया गया और घंटी वक्र पर लागू किया गया।

यह गोद लेने का मॉडल अब आमतौर पर सूचना और संचार प्रौद्योगिकी क्षेत्रों में लागू होता है। दिलचस्प बात यह है कि कई अवलोकन इस बात पर कायम हैं कि क्या आप 1950 के दशक में बीज चयन या 2020 में मशीन लर्निंग को देख रहे हैं। हालांकि, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि समय के साथ गोद लेने का वितरण सामान्य रूप से वितरित घंटी वक्र का पालन नहीं करता है। एक नई तकनीक के प्रसार की दर मोटी-पूंछ, विषम रूप से तिरछी या बहु-मोडल हो सकती है, जिसका अर्थ है कि 50% (या 100%) अपनाने का समय अप्रत्याशित रूप से भिन्न हो सकता है और एक चिकनी वक्र के बजाय अलग-अलग तरंगों में आ सकता है। पूर्ण बाजार पैठ का परिचय।

एक तकनीक जितनी अधिक जटिल होती है, उतनी ही जल्दी इसे अपनाने वालों के माध्यम से और शुरुआती और देर से बहुमत तक पहुंचने में अधिक समय लगेगा। प्रौद्योगिकी के साथ, हालांकि, नवाचार की गति इतनी तेज हो सकती है कि लैगार्ड वास्तव में एक अधिक पॉलिश, उपयोगकर्ता के अनुकूल उत्पाद के साथ समाप्त होने से पहले प्रौद्योगिकी के पूरे पुनरावृत्तियों को छोड़ देते हैं।

##हाइलाइट

प्रारंभिक बहुमत सीमा आमतौर पर कुल आबादी का लगभग एक तिहाई होने के लिए सहमत होती है।
शुरुआती बहुमत तब सामने आता है जब कोई नवोन्मेष महत्वपूर्ण बाजार हिस्सेदारी पर कब्जा करने में सफल हो जाता है।
उपभोक्ताओं के अधिक उत्साही समूह, जिन्हें "नवप्रवर्तनकर्ता" के रूप में जाना जाता है, का अवलोकन करने के बाद, एक प्रारंभिक बहुमत सावधानी से एक नए उत्पाद को अपनाने के लिए जाता है, पहले इसका लाभ उठाएं।
प्रौद्योगिकी के प्रसार को पांच खंडों में विभाजित किया जा सकता है: नवोन्मेषक जो सबसे पहले अपनाते हैं, जल्दी अपनाने वाले, जल्दी बहुमत, देर से बहुमत और पिछड़ जाते हैं।