Seinn meirihluti

Hvað er seint meirihluti?

„Seinn meirihluti“ vísar til næstsíðasta hluta íbúa sem tileinkar sér nýstárlega tækni þegar hún dreifist um samfélag.

Að skilja seint meirihluta

Hægt er að skipta innleiðingu byltingarkennda vara í fimm hluta: frumkvöðla (sem eru fyrstir til að tileinka sér), ættleiðendur snemma,. snemma meirihluta,. seint meirihluta og eftirbátar. Þessir hópar eru teiknaðir eftir bjölluferli til að gefa grófar prósentur fyrir hvern íbúahluta. Seint meirihluti er 34% þjóðarinnar sem mun taka upp nýja vöru eftir að hafa séð meirihlutann gera það.

Seint meirihluti er venjulega eldri, efnaminni og minna menntaður en fyrstu hlutar líftíma tækniupptöku. Þeir sem ættleiða snemma og meirihlutinn eru yngri, kunnugri tækni almennt og meta hana nógu mikið til að eyða peningunum á frumstigi.

Reyndar eru fyrstu notendur auðveldast fyrir fyrirtæki að fanga svo framarlega sem vara þeirra er nógu nýstárleg, en bæði fyrri meirihluti og seinni meirihluti krefjast betri gildistillögur. Snemma meirihlutinn hefur tilhneigingu til að vera tilbúinn að taka áhættu varðandi nýja vöru eða tækni, en vilja ekki bera kostnað og áhættu af því að fara fyrst.

TTT

Fyrirtæki meta hvernig vörur þeirra munu vegna með því að taka tillit til þess tíma sem þarf fyrir meira en 50% markaðarins til að taka upp nýja vöru. Það getur tekið langan tíma fyrir meirihlutann að taka upp byltingarkenndar vörur og það þarf oft afslátt til að fá aðgang að treggri hlutanum.

Venjulega er það seinni meirihlutinn sem fær mesta verðafsláttinn til að tæla þá til að kaupa eftir að fyrri meirihlutinn hefur allt keypt sig inn. Seint meirihlutinn er fylgjendur eða efasemdarmenn sem munu kaupa inn aðeins þegar ný tækni hefur verið sönnuð og almennt viðurkennd og munu geta byggt ákvörðun sína um að taka upp á þekktum kostnaði og ávinningi frekar en óvissu.

Eftir seinni meirihluta hafa eftirbátar tilhneigingu til að halda út þar til enginn annar kostur er til að gegna sama hlutverki.

Ættleiðingarlíkan

Hugtökin fyrir hin ýmsu stig ættleiðingar eru sprottin af fræðilegri rannsókn á útbreiðslu nýsköpunar í landbúnaði. Þessi skipting íbúa eftir bjölluferil með merkingum til að fanga einkenni hópanna varð til úr rannsóknum á áburðarnotkun, sýklalyfjum fyrir búfjár og aðrar nýjungar sem nú eru staðlaðar í landbúnaðariðnaðinum.

Upprunalegu rannsóknirnar byrjuðu aðeins með flokkunum „snemma meirihluta“, „meirihluti“ og „ekki ættleiðendur,“ en þetta þróaðist þegar vísindamenn skoðuðu hvernig flókið landbúnaðarstarf átti einnig þátt í útbreiðslu og ættleiðingu. Eftir því sem fleiri og fleiri rannsóknir skoðuðu þessi mál var líkanið endurskoðað með nákvæmari flokkum og beitt á bjöllukúrfuna.

Þetta ættleiðingarlíkan er nú almennt beitt í upplýsinga- og samskiptatæknigeiranum. Athyglisvert er að margar athuganirnar standast hvort sem þú ert að skoða fræval á fimmta áratugnum eða vélanám á fimmta áratugnum.

Það er þó mikilvægt að hafa í huga að dreifing ættleiðingar yfir tíma fylgir ekki endilega eðlilega dreifðri bjöllukúrfu. Dreifingarhraði nýrrar tækni getur verið með fituhala, ósamhverft skekkt eða fjölþætt, sem þýðir að tíminn til 50% (eða 100%) upptöku getur verið ófyrirsjáanlega breytilegur og getur komið í mismunandi bylgjum frekar en sléttri feril frá kynning á fullri markaðssókn.

Því flóknari sem tæknin er, því lengri tíma mun taka að komast í gegnum fyrstu notendur og inn í fyrri og seint meirihluta. Með tækninni getur nýsköpunarhraðinn hins vegar verið svo mikill að eftirbátar sleppa í raun og veru heilu endurtekningar tækninnar áður en þeir lenda í því að það sem er venjulega miklu fágaðra og notendavænni vara er þvingað upp á þá.

Hápunktar

Dreifingu tækninnar er hægt að skipta í fimm hluta: frumkvöðla sem eru fyrstir til að tileinka sér, frumkvöðla, snemma meirihluta, seint meirihluta og eftirbátar.
Seint meirihluti er venjulega eldri, efnaminni og minna menntaður en fyrstu hlutar líftíma tækniupptöku.
Seint meirihluti er 34% þjóðarinnar og mun taka upp nýja vöru fyrst eftir að meirihlutinn gerir það.