Maioria Tardia
O que é a Maioria Tardia?
A "maioria tardia" refere-se ao penúltimo segmento de uma população a adotar tecnologia inovadora à medida que se difunde pela sociedade.
Entendendo a Maioria Tardia
A adoção de produtos inovadores pode ser dividida em cinco segmentos: inovadores (que são os primeiros a adotar), adotantes iniciais,. maioria inicial,. maioria tardia e retardatários. Esses grupos são plotados ao longo de uma curva de sino para fornecer porcentagens aproximadas para cada segmento da população. A maioria tardia é de 34% da população que adotará um novo produto somente depois de ver que a maioria o faz.
A maioria tardia é tipicamente mais velha, menos abastada e menos instruída do que os primeiros segmentos no ciclo de vida de adoção de tecnologia. Os adotantes iniciais e a maioria inicial são mais jovens, mais familiarizados com a tecnologia em geral e a valorizam o suficiente para gastar o dinheiro em um estágio inicial.
Na verdade, os adotantes iniciais são os mais fáceis de serem capturados pelas empresas, desde que seu produto seja suficientemente inovador, mas tanto a maioria inicial quanto a maioria tardia exigem melhores propostas de valor. A maioria inicial tende a estar disposta a assumir algum risco em um novo produto ou tecnologia, mas não quer arcar com os custos e riscos de ir primeiro.
TT
As empresas avaliam o desempenho de seus produtos levando em consideração o tempo necessário para que mais de 50% do mercado adote um novo produto. Pode levar muito tempo para a maioria adotar produtos inovadores e muitas vezes requer descontos para acessar os segmentos mais relutantes.
Normalmente, é a maioria tardia que obtém o maior desconto de preço para seduzi-los a comprar depois que a maioria inicial comprou. A maioria tardia são seguidores ou céticos que comprarão apenas quando uma nova tecnologia for comprovada e amplamente aceita poderão basear sua decisão de adoção em custos e benefícios conhecidos, e não em incertezas.
Seguindo a maioria tardia, os retardatários tendem a resistir até que não haja outra opção para cumprir a mesma função.
Modelo de adoção
A terminologia para os vários estágios de adoção surgiu do estudo acadêmico da difusão da inovação na agricultura. Essa divisão da população ao longo de uma curva em sino com rótulos para capturar as características dos grupos surgiu de estudos sobre uso de fertilizantes, antibióticos para animais e outras inovações que agora são padrão na indústria agrícola.
Os estudos originais começaram apenas com as categorias de "maioria inicial", "maioria" e "não adotantes", mas isso evoluiu à medida que os pesquisadores analisavam como a complexidade de uma prática agrícola também desempenhava um papel na difusão e adoção. À medida que mais e mais estudos analisavam essas questões, o modelo foi revisado com categorias mais precisas e aplicado à curva do sino.
Esse modelo de adoção agora é comumente aplicado aos setores de tecnologia da informação e comunicação. Curiosamente, muitas das observações se sustentam se você estiver analisando a seleção de sementes na década de 1950 ou o aprendizado de máquina na década de 2020.
É importante notar, no entanto, que a distribuição da adoção ao longo do tempo não segue necessariamente uma curva de sino com distribuição normal. A taxa de difusão de uma nova tecnologia pode ser de cauda gorda, assimétrica ou multimodal, o que significa que o tempo para 50% (ou 100%) de adoção pode variar de forma imprevisível e pode vir em ondas distintas, em vez de uma curva suave de introdução à plena penetração no mercado.
Quanto mais complexa for uma tecnologia, mais tempo levará para penetrar nos primeiros adotantes e nas maiorias iniciais e tardias. Com a tecnologia, no entanto, o ritmo de inovação pode ser tão rápido que os retardatários realmente pulam iterações inteiras de tecnologia antes de terminar com o que geralmente é um produto muito mais polido e fácil de usar sendo forçado a eles.
Destaques
A difusão da tecnologia pode ser dividida em cinco segmentos: inovadores que são os primeiros a adotar, adotantes iniciais, maioria inicial, maioria tardia e retardatários.
A maioria tardia é tipicamente mais velha, menos abastada e menos instruída do que os primeiros segmentos no ciclo de vida de adoção de tecnologia.
A maioria tardia é de 34% da população e adotará um novo produto somente depois que a maioria o fizer.
