市場セグメンテーション

##マーケットセグメンテーションとは何ですか？

マーケットセグメンテーションは、見込み客を共通のニーズを持ち、マーケティングアクションに同様に対応するグループまたはセグメントに集約することを指すマーケティング用語です。マーケットセグメンテーションにより、企業は、特定の製品やサービスの価値を互いに異なる方法で認識しているさまざまなカテゴリの消費者をターゲットにすることができます。

##マーケットセグメンテーションを理解する

企業は通常、次の3つの基準を使用してさまざまな市場セグメントを識別できます。

均質性、またはセグメント内の一般的なニーズ
区別**、**または他のグループとの独自性
反応**、**または市場に対する同様の反応

たとえば、運動靴会社は、バスケットボール選手と長距離走者のための市場セグメントを持っているかもしれません。別個のグループとして、バスケットボール選手と長距離走者は非常に異なる広告に反応します。これらのさまざまな市場セグメントを理解することで、運動靴会社は自社のブランドを適切に販売することができます。

して、グループにとって魅力的な方法で製品とブランディングを調整することを目的とした市場調査の拡張です。市場細分化の目的は、どの製品がターゲット市場のシェアを獲得する可能性が最も高いかを判断し、製品を市場に提供するための最良の方法を判断することにより、リスクを最小限に抑えることです。これにより、会社は、限られたリソースを最高の投資収益率（ROI）を生み出す取り組みに集中させることにより、全体的な効率を高めることができます。

企業はいくつかの方法で市場をセグメント化できます。

-地域または地域ごとの地理的

-年齢、性別、家族の規模、収入、またはライフサイクル別の人口統計

-社会階級、ライフスタイル、または性格による心理学的

-利益、使用、または対応による行動

目的は、企業が市場セグメントの共通の側面に従って製品またはメッセージを差別化できるようにすることです。

市場細分化により、企業は限られたリソースを最高の投資収益率（ROI）を生み出す取り組みに集中させることにより、全体的な効率を高めることができます。

##マーケットセグメンテーションの例

市場の細分化は、人々が毎日使用する製品、マーケティング、および広告で明らかです。自動車メーカーは、市場セグメントを正しく識別し、それらのセグメントにアピールする製品や広告キャンペーンを作成する能力で繁栄しています。

シリアルプロデューサーは、一度に3つまたは4つの市場セグメントに積極的にマーケティングを行い、高齢の消費者にアピールする従来のブランドと健康志向の消費者に健康的なブランドを押し付け、人気のある子供向け映画などに製品を結び付けることで、最年少の消費者の間でブランドロイヤルティを構築します。テーマ。

スポーツシューズメーカーは、エリートアスリート、頻繁にジムに通う人、ファッションに敏感な女性、靴の品質と快適さを求める中年男性など、いくつかの市場セグメントを定義する場合があります。いずれの場合も、各セグメントに関するメーカーのマーケティングインテリジェンスにより、より幅広い大衆にアピールしようとするよりも効率的に、アピールの高い製品を開発および宣伝することができます。

##結論

マーケットセグメンテーションは、企業が潜在的な顧客をさまざまなセクションに分割するために使用するプロセスです。これにより、会社は適切なリソースを個々のセグメントに割り当てることができ、さまざまなマーケティングキャンペーン全体でより正確なターゲティングが可能になります。

##ハイライト

-市場細分化は、消費者のターゲットグループを特定して、グループにとって魅力的な方法で製品とブランディングを調整することを目的としています。

-市場は、地理的、人口統計学的、または行動的など、いくつかの方法でセグメント化できます。

-リスクを最小限に抑え、製品のマーケティングと配信に関する明確さを高めることで、企業は最も収益性の高い取り組みにリソースを集中させることができます。

-市場細分化はまた、企業の人口統計学的リーチを拡大し、企業が以前は検討していなかった製品やサービスを発見するのに役立つ可能性があります。

-市場細分化は、どの製品がターゲット市場のシェアを獲得する可能性が最も高いか、およびそれらの製品を市場に売り込み、市場に提供するための最良の方法を把握することにより、企業がリスクを最小限に抑えるのに役立ちます。

＃＃よくある質問

###マーケットセグメンテーションの定義は何ですか？

マーケットセグメンテーションは、特定の製品または製品ラインを彼らの興味に訴える方法で提示できるように、消費者の選択されたグループが識別されるマーケティング戦略です。

###マーケットセグメンテーションの種類は何ですか？

セグメンテーションのタイプには、セグメントの共通のニーズを調べる同質性、特定のグループが他のグループとどのように区別されるかを調べる区別、および反応、または特定のグループが市場にどのように反応するかが含まれます。

###いくつかの市場細分化戦略は何ですか？

戦略には、場所、年齢や性別などの人口統計、社会階級やライフスタイル、または使用や反応などの行動によるグループのターゲティングが含まれます。