Investor's wiki

Annonceringselasticitet af efterspørgsel (AED)

Annonceringselasticitet af efterspørgsel (AED)

Hvad er reklameelasticitet af eftersp√łrgsel (AED)?

Annonceelasticity of demand (AED) er et m√•l for et markeds f√łlsomhed over for stigninger eller fald i reklamem√¶tning. Annonceelasticitet er et m√•l for en reklamekampagnes effektivitet til at generere nyt salg. Den beregnes ved at dividere den procentvise √¶ndring i den efterspurgte m√¶ngde med den procentvise √¶ndring i reklameudgifter. En positiv reklameelasticitet indikerer, at en stigning i annoncering f√łrer til en stigning i eftersp√łrgslen efter den eller de annoncerede varer.

Understanding Advertising Elasticity of Demand (AED)

Den indvirkning, som en stigning i reklameudgifter har p√• salget, varierer fra branche til branche. Virksomheder gennemg√•r ofte deres reklame-til-salg-forhold for at m√•le effektiviteten af deres annonceringsstrategier. Kvalitetsannoncering vil resultere i et skift i eftersp√łrgslen efter et produkt eller en service. Annonceelasticitet i eftersp√łrgslen er v√¶rdifuld, fordi den kvantificerer √¶ndringen i eftersp√łrgsel (udtrykt i procent) ved at bruge udgifter til reklamer i en given sektor. Kort sagt viser det, hvor vellykket en stigning p√• 1 % i annonceudgifter er p√• at √łge salget i en specifik sektor, n√•r alle andre faktorer er de samme.

For eksempel kan en reklame for en ret billig vare, s√•som en hamburger, resultere i et hurtigt bump i salget. P√• den anden side kan reklamer for en luksusvare - s√•som en dyr bil eller et smykke - m√•ske ikke betale sig tilbage i nogen tid, fordi varen er dyr og er mindre tilb√łjelig til at blive k√łbt p√• et indfald.

Luksusvarer har en indkomstelasticitet i eftersp√łrgslen,. hvilket betyder, at n√•r folks indkomst stiger, stiger eftersp√łrgslen efter luksusvarer ogs√•.

Kritik af reklameelasticitet af eftersp√łrgsel (AED)

Fordi en r√¶kke eksterne faktorer, s√•som √łkonomiens tilstand og forbrugernes smag, ogs√• kan resultere i en √¶ndring i m√¶ngden af en vare, der eftersp√łrges, er eftersp√łrgselselasticiteten ikke den mest n√łjagtige forudsigelse for reklamens effekt p√• salget. For eksempel, i en sektor, hvor alle konkurrenter annoncerer p√• samme niveau, kan annoncering ikke have en direkte effekt p√• salget.

Et godt eksempel p√• dette er, n√•r en bestemt √łlvirksomhed reklamerer for sit produkt, hvilket tvinger en forbruger til at k√łbe √łl, men ikke blot det specifikke m√¶rke,. de s√• annonceret. √ėl har en branchesp√¶ndende elasticitet p√• 0,0, hvilket betyder, at annoncering har ringe indflydelse p√• profitten. N√•r det er sagt, kan AED'er variere meget baseret p√• m√¶rke.

##AED vs. Priselasticitet af eftersp√łrgsel (PED)

Mens reklameelasticitet i eftersp√łrgslen m√•ler, hvordan reklame p√•virker eftersp√łrgslen efter produkter eller tjenester, m√•ler priselasticitet af eftersp√łrgsel (PED) hvordan prisen p√• en vare eller tjeneste p√•virker eftersp√łrgslen. Eftersp√łrgselsreaktion p√• prisudsving kan betragtes som elastisk eller uelastisk ved forbrugernes reaktion p√• de skiftende priser.

Antag for eksempel, at prisen p√• et produkt stiger markant, men forbrugerne forts√¶tter med at k√łbe produktet p√• samme niveau som f√łr p√• trods af prisstigningen. Eftersp√łrgsels priselasticitet er lav eller uelastisk (det vil sige, den √¶ndrer sig ikke eller str√¶kker sig). Uanset om priserne er h√łje eller lave for det p√•g√¶ldende produkt, forts√¶tter forbrugerne med at eftersp√łrge produktet, og deres k√łbsvaner forbliver nogenlunde de samme. Varer, der er grundl√¶ggende n√łdvendige for at overleve, s√•som mad eller receptpligtig medicin, er eksempler p√• produkter med uelastisk eftersp√łrgsel.

Omvendt, hvis et produkt har en h√łj PED, vil en stigning i prisen resultere i lavere forbrugereftersp√łrgsel. Forbrugerne vil flytte deres indk√łb til at erstatte produkter med en lavere pris, eller de kan undv√¶re produktet helt. Dette vil ofte v√¶re tilf√¶ldet ved valgfrie eller sk√łnsm√¶ssige k√łb, som en forbruger kan undv√¶re.

Virksomheder, der s√¶lger varer eller tjenester med en h√łj PED, kan finde det udfordrende at √łge salget blot ved at √łge deres annonceudgifter. I s√•danne tilf√¶lde kan det v√¶re ineffektivt at fors√łge at opn√• en positiv AED, hvis virksomheden ikke f√łrst tager fat p√• det h√łje prispunkt, der driver forbrugerne v√¶k.

Særlige overvejelser

Den prim√¶re brug for reklameelasticitet i eftersp√łrgslen er at sikre, at reklame- og marketingkampagneudgifter er begrundet i deres afkast. En prissammenligning af AED og priselasticitet for eftersp√łrgsel (PED) kan bruges til at beregne, om mere annoncering ville maksimere profitten.

PED anvendt sammen med AED kan hj√¶lpe med at bestemme, hvilken indflydelse pris√¶ndringer kan have p√• eftersp√łrgslen. For at opn√• maksimal profit b√łr en virksomheds annoncering-til-salg-forhold v√¶re lig med minus forholdet mellem reklame- og priselasticiteter for eftersp√łrgsel, eller A/PQ = -(Ea/Ep). Hvis en virksomhed finder ud af, at deres AED er h√łj, eller hvis deres PED er lav, b√łr de annoncere kraftigt.

##H√łjdepunkter

  • Virksomheder √łnsker en positiv AED, fordi dette indikerer, at deres reklameindsats resulterer i en √łget eftersp√łrgsel efter deres varer og tjenester.

  • Forbrugernes eftersp√łrgsel kan ogs√• blive p√•virket af prisen p√• produkter og tilg√¶ngeligheden af billigere erstatninger.

  • AED er muligvis ikke den mest pr√¶cise forudsigelse af annoncerings indvirkning p√• salget, fordi den ikke tager h√łjde for andre faktorer, der p√•virker eftersp√łrgslen, s√•som √¶ndringer i forbrugernes smag og forbrugsvaner.

  • Annonceelasticity of demand (AED) m√•ler den indvirkning, reklameudgifter har for at generere nyt salg til en virksomhed.