Adopterkategorier
Hva er adopterkategorier?
Adopterkategorier deler forbrukere inn i segmenter basert på deres vilje til å prøve ut en ny innovasjon eller et nytt produkt.
Forstå adopterkategorier
Adopterkategorier, som et begrep, er en del av spredningen av innovasjonsteori og har blitt brukt på flere studier, inkludert markedsføring,. organisasjonsstudier, kunnskapsledelse, kommunikasjon og kompleksitetsstudier, blant andre.
Adopterkategoriene ble først navngitt og beskrevet i landemerkeboken Diffusion of Innovations av sosiolog Everett Rogers i 1962. I følge hans forskning er det fem adopterkategorier – innovatører, tidlige adoptere,. tidlig majoritet,. sen majoritet og etternølere .
Rogers identifiserte nøkkelkarakteristika for hver adopterkategori, som det faktum at tidlige adoptere har den høyeste graden av opinionslederskap blant adopterkategoriene, mens etternølerne sannsynligvis er eldre, konservative og mer prisbevisste. Konseptet med brukerkategorier er mye brukt i dagens markedsføring, spesielt for revolusjonerende nye produkter eller tjenester. For eksempel er brukerkategorier relevante for sosiale nettverksanalyser.
Adopterkategorier: Kjennetegn
I Rogers brukerkategorier erkjenner han at ikke alle har samme motivasjon til å ta i bruk nye teknologier.
Innovatører: Disse personene tar i bruk ny teknologi eller ideer rett og slett fordi de er nye. Innovatører har en tendens til å ta risiko lettere og er de mest vågale.
Tidlige brukere: Denne gruppen har en tendens til å skape meninger, som driver frem trender. De er ikke ulik innovatører når det gjelder hvor raskt de tar på seg nye teknologier og ideer, men er mer bekymret for omdømmet deres som å være i forkant.
Tidlig flertall: Hvis en idé eller annen innovasjon kommer inn i denne gruppen, har den en tendens til å bli bredt adoptert om ikke lenge. Denne gruppen tar avgjørelser basert på nytte og praktiske fordeler fremfor kulhet.
Sen majoritet: Det sene flertallet deler noen trekk med det tidlige flertallet, men er mer forsiktige før de forplikter seg, og trenger mer håndtak etter hvert som de adopterer.
Laggards: Denne gruppen er treg til å tilpasse seg nye ideer eller teknologi. De har en tendens til å adoptere bare når de blir tvunget til det eller fordi alle andre allerede har gjort det .
Når man sammenligner disse gruppene, er progresjonen av adopsjon gradvis og logisk. De fleste markedsførere og forretningsutviklere opplever at det er deres mest irriterende oppgave å bygge bro mellom tidlige brukere og den tidlige majoriteten. Det representerer en grunnleggende endring i atferd å adoptere noe fordi det er nytt og kult og deretter gå videre til å bedømme og ta i bruk noe innovasjon fordi det er verdifullt, nyttig og produktivt. Når det gjelder den tidlige majoriteten, kan kjølighet være en ulempe.
##Høydepunkter
- Adopterkategoriene ble først navngitt og beskrevet i landemerkeboken Diffusion of Innovations av sosiolog Everett Rogers i 1962.
– Adopterkategorier deler forbrukere inn i segmenter basert på deres vilje til å prøve ut en ny innovasjon eller et nytt produkt.
- Adopterkategorier, som et begrep, er en del av Diffusion of Innovations Theory og har blitt brukt på flere studier, inkludert markedsføring, organisasjonsstudier, kunnskapsledelse, kommunikasjon og kompleksitetsstudier, blant andre.
