Adopterkategorier
Vad är adopterkategorier?
Adoptörskategorier delar in konsumenter i segment baserat på deras vilja att prova en ny innovation eller produkt.
Förstå adopterkategorier
Adopterkategorier, som term, är en del av teorin om spridning av innovationer och har tillämpats på flera studier, inklusive marknadsföring,. organisationsstudier, kunskapshantering, kommunikation och komplexitetsstudier, bland annat.
Adoptörskategorierna namngavs och beskrevs först i den landmärkeboken Diffusion of Innovations av sociologen Everett Rogers 1962. Enligt hans forskning finns det fem adopterkategorier – innovatörer, tidiga adoptanter,. tidig majoritet,. sen majoritet och eftersläpande .
Rogers identifierade nyckelegenskaper för varje adopterkategori, som det faktum att tidiga adoptanter har den högsta graden av opinionsledarskap bland adopterkategorierna, medan eftersläntrare sannolikt är äldre, konservativa och mer prismedvetna. Konceptet med adopterkategorier används flitigt i dagens marknadsföring, särskilt för revolutionerande nya produkter eller tjänster. Till exempel är adopterkategorier relevanta för analys av sociala nätverk.
Adopterkategorier: Egenskaper
I Rogers adopterkategorier erkänner han att inte alla har samma motivation att ta till sig ny teknik.
Innovatörer: Dessa individer anammar ny teknik eller idéer helt enkelt för att de är nya. Innovatörer tenderar att ta risker lättare och är de mest vågade.
Tidiga användare: Den här gruppen tenderar att skapa åsikter som driver fram trender. De är inte olik innovatörer när det gäller hur snabbt de tar till sig ny teknik och idéer, men de är mer oroade över sitt rykte som att ligga före kurvan.
Tidig majoritet: Om en idé eller annan innovation kommer in i denna grupp, tenderar den att bli allmänt antagen inom kort. Den här gruppen fattar beslut baserat på användbarhet och praktiska fördelar framför coolhet.
Sen majoritet: Den sena majoriteten delar vissa egenskaper med den tidiga majoriteten men är mer försiktiga innan de förbinder sig och behöver mer handhållning när de antar.
Eftersläpande: Den här gruppen är långsam med att anpassa sig till nya idéer eller teknik. De tenderar att adoptera bara när de tvingas det eller för att alla andra redan har gjort det .
När man jämför dessa grupper är utvecklingen av adoptionen gradvis och logisk. De flesta marknadsförare och affärsutvecklare tycker att det är deras svåraste uppgift att överbrygga klyftan mellan tidiga användare och den tidiga majoriteten. Det representerar en fundamental förändring i beteendet att adoptera något eftersom det är nytt och coolt och sedan gå vidare till att bedöma och anta någon innovation eftersom det är värdefullt, användbart och produktivt. När det gäller den tidiga majoriteten kan kyla vara en nackdel.
##Höjdpunkter
Adopterkategorierna namngavs och beskrevs först i den landmärkeboken Diffusion of Innovations av sociologen Everett Rogers 1962.
Adoptörskategorier delar in konsumenter i segment baserat på deras vilja att prova en ny innovation eller produkt.
Adopterkategorier, som en term, är en del av Diffusion of Innovations Theory och har tillämpats på flera studier, inklusive marknadsföring, organisationsstudier, kunskapshantering, kommunikation och komplexitetsstudier, bland annat.
