万宝路星期五
万宝路星期五是什么？
万宝路星期五一词指的是菲利普莫里斯香烟和烟草公司历史上重要的一天。 1993 年 4 月 2 日，该公司宣布大幅降低万宝路卷烟的价格，以对抗正在蚕食其市场份额的通用品牌。
结果，该公司的股票暴跌，一天之内就从其市值中蒸发了数十亿美元。尽管遭遇挫折，菲利普莫里斯的股票在两年后完全恢复。
了解万宝路星期五
1990 年代初的经济衰退导致消费者变得更加注重价格。仿制商品的人气飙升，而昂贵的大牌品牌开始失去动力。香烟和烟草制造商菲利普莫里斯采取了重大措施。 1993 年 4 月 2 日，它宣布将世界上最畅销和最具标志性的卷烟品牌万宝路一包的价格降低近 20%。此举旨在从价格仅为万宝路一半的大幅折扣卷烟中夺回市场份额。
这一天被称为万宝路星期五。投资者惊慌失措。基金经理开始抛售严重依赖广告的品牌消费品，转而增加对科技股和通用消费品生产商的敞口。该公司股价暴跌 26%，市值蒸发 100 亿美元。
分析人士认为，这表明家喻户晓的品牌无法再为其产品提供高价，并将该公司的绝望尝试描述为大牌品牌终结的开始。但菲利普莫里斯并不是这种情绪转变的唯一受害者。事实上，可口可乐 (KO)、华特迪士尼 (DIS)、宝洁 (PG) 和 Tambrands（Tampax 卫生棉条的前制造商）等其他大牌品牌的股价也陷入了交火。 .
最后，华尔街对美国标志性品牌缺乏信心证明是没有根据的。出乎意料的是，菲利普莫里斯大胆的削减价格的呼吁被证明是一个精明的呼吁。在万宝路周五市值蒸发 100 亿美元两年后，随着竞争对手烟草公司的价格稳步退出市场，该股完全回升。
特别注意事项
权威人士将菲利普莫里斯的复兴归功于其品牌实力和客户忠诚度。毕竟，万宝路人是美国营销最具标志性的象征之一。因此，华尔街确信万宝路男子周五在万宝路摔下马，也就不足为奇了。最后，他们似乎低估了广告的长期影响力。
当时，Yankelovich Partners 的营销专家 Watts Wacker 反映，如果品牌通过质量和价格展示价值，其重要性会随着时间的推移而增长。他建议，如果没有这个，它将与市场上较小的参与者竞争。根据瓦克的说法，消费者往往会与他们购买的产品建立牢固的关系，甚至不假思索地购买某些知名品牌。
请记住，烟草公司不能再宣传他们的产品。但万宝路的男子气概牛仔，然而，似乎仍然在吸烟者的脑海中根深蒂固。直到今天，它仍然是美国和世界大部分地区最受欢迎的卷烟品牌。
菲利普莫里斯美国公司是奥驰亚集团 (MO) 的子公司，奥驰亚集团在美国拥有其品牌。从奥驰亚分拆出来的菲利普莫里斯国际 (PM) 是一家总部位于纽约的控股公司。
品牌、广告和经验教训
如上所述，该公司花了大约两年时间才从周五万宝路的冲击中恢复过来。但这并非没有优点。尽管在短期内这是一个代价高昂的举措，但菲利普莫里斯的声明最终成为企业界非常宝贵的一课。
1990 年代的经济状况导致通用品牌的兴起，包括来自大型零售商的品牌。经济衰退导致消费者收紧钱包，将品牌名称换成仿制药。公司开始感受到压力，并成为市场份额侵蚀的牺牲品，这导致专家认为这对他们来说将是一个厄运和悲观的局面。但事实并非如此。
主要品牌继续在市场上占据主导地位，将他们的商品与仿制药一起销售，这在一定程度上要归功于从广告向品牌推广的转变。当您想到布洛芬时，自然会想到 Advil 品牌。许多公司都在效仿万宝路的标志性形象，打造深受消费者喜爱的成功品牌。
通过战略规划，公司能够创建引起人们共鸣的品牌形象，确保消费者愿意购买他们的产品。苹果（AAPL）就是一个很好的例子。其标志性徽标易于识别，是其独特和创新的计算机、数字设备和智能手机系列的代名词。
＃＃ 强调
华尔街对美国标志性品牌缺乏信心证明是没有根据的，因为削减价格的呼吁最终帮助它将竞争对手排除在市场之外。
该公告使菲利普莫里斯公司的市值蒸发了 100 亿美元，因为分析师称大品牌可以定价的时代已经结束。
公告和随后的后果为公司提供了一个教训，它们开始将重点从广告转向品牌。
万宝路星期五是万宝路卷烟制造商菲利普莫里斯历史上重要的一天。
1993 年 4 月 2 日，菲利普莫里斯大幅降低万宝路卷烟的价格，以与普通品牌竞争。
＃＃ 常问问题
世界上最贵的香烟是什么？
世界上最昂贵的香烟品牌是Treasurer Luxury Black。由英国 The Chancellor Tobacco Company 制造，一包 20 支香烟的价格约为 67 美元。
万宝路还在用万宝路人做广告吗？
香烟公司不能再在美国的印刷品、电视或收音机上做广告，这意味着万宝路不得不停止使用万宝路人。尽管他最后一次出现在美国的任何广告中是在 1999 年，但他仍然是营销界最具标志性的形象之一。
万宝路星期五是什么时候？
万宝路星期五发生在 1993 年 4 月 2 日。
###菲利普莫里斯一年生产多少支香烟？
菲利普莫里斯每年在全球 38 个不同的工厂生产 7000 亿支卷烟。该公司表示，其机器每分钟能够生产多达 20,000 支香烟。
