मार्लबोरो शुक्रवार

मार्लबोरो फ्राइडे क्या है?

मार्लबोरो फ्राइडे शब्द सिगरेट और तंबाकू कंपनी फिलिप मॉरिस के इतिहास में एक महत्वपूर्ण दिन को दर्शाता है। 2 अप्रैल, 1993 को, कंपनी ने मार्लबोरो सिगरेट की कीमत में भारी कटौती की घोषणा की, ताकि जेनेरिक ब्रांडों से मुकाबला किया जा सके, जो इसके बाजार हिस्से में खा रहे थे।

नतीजतन, कंपनी का स्टॉक एक ही दिन में अपने बाजार पूंजीकरण से अरबों का सफाया कर दिया। झटके के बावजूद, फिलिप मॉरिस का स्टॉक दो साल बाद पूरी तरह से ठीक हो गया।

##मार्लबोरो फ्राइडे को समझना

की शुरुआत में मंदी ने उपभोक्ताओं को अधिक मूल्य-सचेत होने के लिए प्रेरित किया। सामान के जेनेरिक संस्करण लोकप्रियता में बढ़ गए, जबकि महंगे बड़े नाम वाले ब्रांड गति खोने लगे। सिगरेट और तंबाकू निर्माता फिलिप मॉरिस ने एक कठोर कदम उठाया। 2 अप्रैल, 1993 को, उसने घोषणा की कि वह दुनिया के सबसे अधिक बिकने वाले और सबसे प्रतिष्ठित सिगरेट ब्रांड मार्लबोरो के एक पैकेट की कीमत में लगभग 20% की कटौती कर रहा है। इस कदम का उद्देश्य गहरी छूट वाली सिगरेट से बाजार में हिस्सेदारी हासिल करना था,. जिसकी कीमत मार्लबोरो की आधी कीमत थी।

इस दिन को मार्लबोरो फ्राइडे के नाम से जाना जाने लगा। निवेशक घबरा गए। मनी मैनेजरों ने ब्रांडेड उपभोक्ता वस्तुओं में होल्डिंग्स को डंप करना शुरू कर दिया, जो कि विज्ञापन पर बहुत अधिक निर्भर थे, इसके बजाय प्रौद्योगिकी शेयरों और सामान्य उपभोक्ता वस्तुओं के उत्पादकों के लिए अपने जोखिम को बढ़ाने के लिए पसंद करते थे। कंपनी के शेयर में 26% की गिरावट आई, जिससे उसके मार्केट कैप से $ 10 बिलियन का सफाया हो गया।

विश्लेषकों का मानना था कि यह एक संकेत था कि घरेलू नाम अब अपने उत्पादों पर प्रीमियम कीमतों को नहीं बढ़ा सकते हैं, कंपनी के हताश प्रयास को बड़े-नाम वाले ब्रांडों के अंत की शुरुआत के रूप में वर्णित करते हैं। लेकिन फिलिप मॉरिस ही भावना में इस बदलाव का शिकार नहीं थे । वास्तव में, कोका-कोला (केओ), वॉल्ट डिज़नी (डीआईएस), प्रॉक्टर एंड गैंबल (पीजी), और टैमब्रांड्स (टैम्पैक्स टैम्पोन के पूर्व निर्माता) जैसे अन्य बड़े-नाम वाले ब्रांडों की शेयर कीमतें भी क्रॉसफ़ायर में फंस गईं। .

अंत में, वॉल स्ट्रीट के प्रतिष्ठित अमेरिकी ब्रांडों में विश्वास की कमी निराधार साबित हुई। उम्मीदों पर पानी फेरते हुए, फिलिप मॉरिस की कीमतों को कम करने का साहसिक आह्वान एक चतुर निकला। दो साल बाद मार्लबोरो ने शुक्रवार को अपने बाजार मूल्य से $ 10 बिलियन का सफाया कर दिया, स्टॉक पूरी तरह से ठीक हो गया क्योंकि प्रतिद्वंद्वी तंबाकू कंपनियों की कीमत लगातार बाजार से बाहर हो गई।

1992 में, फिलिप मॉरिस ने लाभ मार्जिन उत्पन्न किया जो कि अपने साथियों से कहीं अधिक था, कीमतों में कमी करने के लिए पर्याप्त विग्गल रूम का सुझाव देता है जबकि अभी भी अत्यधिक लाभदायक रहता है ।

विशेष ध्यान

पंडित फिलिप मॉरिस के पुनरुद्धार का श्रेय अपने ब्रांडों की ताकत और ग्राहकों की वफादारी को देते हैं। मार्लबोरो मैन, आखिरकार, अमेरिकी विपणन के सबसे प्रतिष्ठित प्रतीकों में से एक था। इसलिए यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि वॉल स्ट्रीट को यकीन हो गया था कि मार्लबोरो का आदमी शुक्रवार को मार्लबोरो के घोड़े से गिर गया था। अंत में, वे विज्ञापन की दीर्घकालिक शक्ति को कम आंकते दिखाई दिए।

उस समय, यांकेलोविच पार्टनर्स के मार्केटिंग विशेषज्ञ वाट्स वेकर ने दर्शाया कि ब्रांडों का महत्व समय के साथ बढ़ सकता है यदि वे गुणवत्ता और कीमत के माध्यम से मूल्य का प्रदर्शन करते हैं। इसके बिना, उन्होंने सुझाव दिया, इसे बाजार में छोटे खिलाड़ियों के खिलाफ खड़ा कर देंगे। वैकर के अनुसार, उपभोक्ताओं के पास उनके द्वारा खरीदे जाने वाले उत्पादों के साथ मजबूत संबंध होते हैं, कुछ नाम के ब्रांड खरीदते हैं, बिना इसके बारे में सोचे भी।

ध्यान रखें कि तंबाकू कंपनियां अब अपने उत्पादों का विज्ञापन नहीं कर सकती हैं। लेकिन मार्लबोरो का मर्दाना चरवाहा, हालांकि, अभी भी धूम्रपान करने वालों के दिमाग में बसा हुआ प्रतीत होता है। आज तक, यह अभी भी अमेरिका और दुनिया के अधिकांश हिस्सों में सबसे लोकप्रिय सिगरेट ब्रांड है।

फिलिप मॉरिस यूएसए अल्ट्रिया ग्रुप (एमओ) की एक सहायक कंपनी है, जो संयुक्त राज्य में अपने ब्रांडों का मालिक है। फिलिप मॉरिस इंटरनेशनल (पीएम), जिसे अल्ट्रिया से अलग किया गया था, एक होल्डिंग कंपनी है जिसका मुख्यालय न्यूयॉर्क में है।

ब्रांडिंग, विज्ञापन और सीखे गए सबक

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, कंपनी को शुक्रवार को मार्लबोरो के झटके से उबरने में लगभग दो साल लग गए। लेकिन यह योग्यता के बिना नहीं था। हालांकि यह अल्पावधि में एक महंगा कदम था, फिलिप मॉरिस की घोषणा कॉर्पोरेट जगत के लिए एक बहुत ही मूल्यवान सबक साबित हुई।

1990 के दशक में आर्थिक स्थिति ने जेनेरिक ब्रांडों में वृद्धि की, जिसमें बड़े बॉक्स खुदरा विक्रेताओं के भी शामिल थे। मंदी ने उपभोक्ताओं को अपनी जेब ढीली करने और जेनेरिक के लिए ब्रांड नामों की अदला-बदली करने के लिए प्रेरित किया। निगमों ने चुटकी महसूस करना शुरू कर दिया और बाजार हिस्सेदारी में गिरावट का शिकार हो गए, प्रमुख विशेषज्ञों का मानना था कि यह उनके लिए एक कयामत और निराशा की स्थिति होगी। लेकिन ऐसा नहीं था।

विज्ञापन से ब्रांडिंग की ओर एक कदम के लिए, प्रमुख ब्रांड अपने सामान्य समकक्षों के साथ-साथ अपने सामान की बिक्री करते हुए, बाजार पर हावी रहना जारी रखते हैं । जब आप इबुप्रोफेन के बारे में सोचते हैं, तो एडविल ब्रांड के बारे में सोचना स्वाभाविक है। कई कंपनियां उपभोक्ताओं के दिमाग में बैठने वाले सफल ब्रांड बनाकर मार्लबोरो की प्रतिष्ठित छवि के उदाहरण का अनुसरण कर रही हैं।

रणनीतिक योजना के माध्यम से, कंपनियां ब्रांड छवियां बनाने में सक्षम हैं जो लोगों के साथ प्रतिध्वनित होती हैं, यह सुनिश्चित करती हैं कि उपभोक्ता अपने उत्पादों को खरीदना चाहते हैं। Apple (AAPL) एक बेहतरीन उदाहरण है। इसका प्रतिष्ठित लोगो आसानी से पहचाना जा सकता है और यह कंप्यूटर, डिजिटल उपकरणों और स्मार्टफोन की अपनी अनूठी और अभिनव लाइन का पर्याय है ।

##हाइलाइट

• वॉल स्ट्रीट के प्रतिष्ठित अमेरिकी ब्रांडों में विश्वास की कमी निराधार साबित हुई क्योंकि कीमतों में कमी के आह्वान ने अंततः इसे बाजार के प्रतिस्पर्धियों को कीमत देने में मदद की।

• घोषणा ने फिलिप मॉरिस के मार्केट कैप से $ 10 बिलियन का सफाया कर दिया क्योंकि विश्लेषकों ने उस युग का अंत कहा जहां बड़े-नाम वाले ब्रांड अपनी कीमत बता सकते हैं।

• घोषणा और उसके बाद के परिणाम ने निगमों के लिए एक सबक के रूप में काम किया, जिसने विज्ञापन से ब्रांडिंग पर अपना जोर देना शुरू कर दिया।

• मार्लबोरो सिगरेट के निर्माता फिलिप मॉरिस के इतिहास में मार्लबोरो फ्राइडे एक महत्वपूर्ण दिन है।

• 2 अप्रैल 1993 को, फिलिप मॉरिस ने जेनेरिक ब्रांडों के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए मार्लबोरो सिगरेट की कीमत घटा दी।

##सामान्य प्रश्न

दुनिया में सबसे महंगी सिगरेट कौन सी हैं?

दुनिया का सबसे महंगा सिगरेट ब्रांड कोषाध्यक्ष लग्जरी ब्लैक है। यूनाइटेड किंगडम में द चांसलर टोबैको कंपनी द्वारा निर्मित, 20 सिगरेट के एक पैकेट की कीमत लगभग $67 है।

क्या मार्लबोरो अभी भी विज्ञापन में मार्लबोरो मैन का उपयोग करता है?

सिगरेट कंपनियां अब संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रिंट, टेलीविज़न या रेडियो पर विज्ञापन नहीं दे सकती हैं, जिसका अर्थ है कि मार्लबोरो को मार्लबोरो मैन का उपयोग बंद करना पड़ा। यद्यपि वह आखिरी बार 1999 में संयुक्त राज्य अमेरिका में किसी भी विज्ञापन में दिखाई दिए थे, फिर भी वह मार्केटिंग में सबसे प्रतिष्ठित छवियों में से एक है।

मार्लबोरो शुक्रवार कब था?

मार्लबोरो शुक्रवार 2 अप्रैल 1993 को हुआ।

फिलिप मॉरिस एक साल में कितनी सिगरेट बनाते हैं?

फिलिप मॉरिस दुनिया भर में 38 विभिन्न सुविधाओं में हर साल 700 अरब सिगरेट का उत्पादन करता है। कंपनी का कहना है कि उसकी मशीनें हर मिनट 20,000 सिगरेट का उत्पादन करने में सक्षम हैं।