Marlboro Freitag

Was ist Marlboro Friday?

Der Begriff Marlboro Friday bezieht sich auf einen bedeutenden Tag in der Geschichte des Zigaretten- und Tabakunternehmens Philip Morris. Am 2. April 1993 kündigte das Unternehmen eine drastische Senkung des Preises für Marlboro-Zigaretten an, um die generischen Marken abzuwehren,. die seinen Marktanteil verschlangen.

Infolgedessen brachen die Aktien des Unternehmens ein und löschten an einem einzigen Tag Milliarden von seiner Marktkapitalisierung aus. Trotz des Rückschlags erholte sich die Aktie von Philip Morris zwei Jahre später vollständig.

Marlboro Freitag verstehen

Die Rezession Anfang der 1990er-Jahre führte dazu, dass die Verbraucher preisbewusster wurden. Generika-Versionen von Waren wurden immer beliebter, während teure Marken mit großen Namen an Schwung verloren. Der Zigaretten- und Tabakhersteller Philip Morris unternahm einen drastischen Schritt. Am 2. April 1993 gab es bekannt, dass es den Preis einer Packung Marlboro, der meistverkauften und bekanntesten Zigarettenmarke der Welt, um fast 20 % senken würde. Der Schritt zielte darauf ab, Marktanteile von Billigzigaretten zurückzugewinnen, die die Hälfte des Preises von Marlboro kosteten.

Dieser Tag wurde als Marlboro Friday bekannt. Anleger gerieten in Panik. Vermögensverwalter begannen, Positionen in stark werbeabhängigen Markenkonsumgütern abzustoßen, und zogen es stattdessen vor, ihr Engagement in Technologieaktien und Generika-Herstellern von Konsumgütern zu erhöhen. Die Aktien des Unternehmens stürzten um 26 % ab und löschten 10 Milliarden US-Dollar von seiner Marktkapitalisierung.

Analysten glaubten, dies sei ein Zeichen dafür, dass bekannte Namen ihre Produkte nicht länger mit Premiumpreisen durchsetzen könnten, und bezeichneten den verzweifelten Versuch des Unternehmens als den Anfang vom Ende für große Marken. Aber Philip Morris war nicht das einzige Opfer dieses Stimmungsumschwungs. Tatsächlich gerieten auch die Aktienkurse anderer großer Marken wie Coca-Cola (KO), Walt Disney (DIS), Proctor & Gamble (PG) und Tambrands (der ehemalige Hersteller von Tampax-Tampons) ins Kreuzfeuer .

Am Ende erwies sich das mangelnde Vertrauen der Wall Street in ikonische US-Marken als unbegründet. Entgegen den Erwartungen stellte sich der mutige Aufruf von Philip Morris, die Preise zu senken, als klug heraus. Zwei Jahre nachdem Marlboro Friday seinen Marktwert um 10 Milliarden US-Dollar geschmälert hatte, erholte sich die Aktie vollständig, da konkurrierende Tabakunternehmen stetig aus dem Markt gedrängt wurden.

Im Jahr 1992 erwirtschaftete Philip Morris Gewinnmargen,. die weit über denen seiner Mitbewerber lagen, was auf reichlich Spielraum für Preissenkungen hindeutet, während es dennoch hoch profitabel bleibt.

Besondere Überlegungen

Experten schreiben die Wiederbelebung von Philip Morris der Stärke seiner Marken und der Loyalität seiner Kunden zu. Der Marlboro Man war schließlich eines der bekanntesten Symbole des amerikanischen Marketings. Daher sollte es nicht überraschen, dass die Wall Street davon überzeugt war, dass der Marlboro-Mann am Marlboro-Freitag von seinem Pferd gefallen war. Am Ende schienen sie die langfristige Macht der Werbung zu unterschätzen.

Der Marketingexperte Watts Wacker von Yankelovich Partners überlegte damals, dass die Bedeutung von Marken im Laufe der Zeit zunehmen könnte, wenn sie ihren Wert durch Qualität und Preis demonstrieren. Ohne dies, schlug er vor, würde es gegen kleinere Akteure auf dem Markt antreten. Laut Wacker neigen Verbraucher dazu, eine starke Beziehung zu den Produkten zu haben, die sie kaufen, und kaufen bestimmte Marken, ohne darüber nachzudenken.

Denken Sie daran, dass Tabakunternehmen ihre Produkte nicht mehr bewerben können. Aber der Macho-Cowboy von Marlboro scheint sich immer noch in den Köpfen der Raucher festgesetzt zu haben. Bis heute ist es immer noch die beliebteste Zigarettenmarke in den USA und dem größten Teil der Welt.

Philip Morris USA ist eine Tochtergesellschaft der Altria Group (MO), die ihre Marken in den Vereinigten Staaten besitzt. Die aus Altria ausgegründete Philip Morris International (PM) ist eine Holdinggesellschaft mit Sitz in New York.

Branding, Werbung und gewonnene Erkenntnisse

Wie oben erwähnt, dauerte es etwa zwei Jahre, bis sich das Unternehmen von dem Schock von Marlboro Friday erholt hatte. Aber es war nicht ohne Verdienst. Obwohl es kurzfristig ein kostspieliger Schritt war, war die Ankündigung von Philip Morris am Ende eine sehr wertvolle Lektion für die Unternehmenswelt.

Die wirtschaftlichen Bedingungen in den 1990er Jahren führten zu einem Anstieg von Generika-Marken, einschließlich derjenigen von großen Einzelhändlern. Die Rezession veranlasste die Verbraucher, ihren Geldbeutel zu straffen und Markennamen gegen Generika auszutauschen. Die Unternehmen begannen, die Krise zu spüren und fielen dem schrumpfenden Marktanteil zum Opfer, was Experten zu der Annahme veranlasste, dass dies eine düstere Situation für sie sein würde. Aber das war nicht der Fall.

Große Marken dominieren weiterhin den Markt und verkaufen ihre Waren zusammen mit ihren generischen Gegenstücken, teilweise dank einer Verlagerung von der Werbung zum Branding. Wenn Sie an Ibuprofen denken, ist es nur natürlich, an die Marke Advil zu denken. Viele Unternehmen folgen dem Beispiel von Marlboros ikonischem Image, indem sie erfolgreiche Marken schaffen, die sich in den Köpfen der Verbraucher festsetzen.

Durch strategische Planung sind Unternehmen in der Lage, Markenimages zu schaffen, die bei den Menschen Anklang finden und sicherstellen, dass die Verbraucher ihre Produkte kaufen möchten. Apple (AAPL) ist ein großartiges Beispiel. Sein ikonisches Logo ist leicht erkennbar und steht für seine einzigartige und innovative Reihe von Computern, digitalen Geräten und Smartphones.

Höhepunkte

• Das mangelnde Vertrauen der Wall Street in ikonische US-Marken erwies sich als unbegründet, da der Ruf nach Preissenkungen ihr schließlich half, Konkurrenten aus dem Markt zu drängen.

• Die Ankündigung löschte die Marktkapitalisierung von Philip Morris um 10 Milliarden US-Dollar, da Analysten das Ende der Ära ausriefen, in der große Marken ihren Preis nennen können.

• Die Ankündigung und die darauffolgenden Folgen waren eine Lehre für Unternehmen, die begannen, ihren Schwerpunkt von der Werbung auf das Branding zu verlagern.

• Marlboro Friday ist ein bedeutender Tag in der Geschichte von Philip Morris, dem Hersteller von Marlboro-Zigaretten.

• Am 2. April 1993 senkte Philip Morris den Preis für Marlboro-Zigaretten, um mit Generika-Marken konkurrieren zu können.

FAQ

Was sind die teuersten Zigaretten der Welt?

Die teuerste Zigarettenmarke der Welt ist Treasurer Luxury Black. Eine Packung mit 20 Zigaretten wird von The Chancellor Tobacco Company im Vereinigten Königreich hergestellt und kostet etwa 67 US-Dollar.

Setzt Marlboro immer noch den Marlboro-Mann in der Werbung ein?

Zigarettenfirmen dürfen in den Vereinigten Staaten nicht mehr in gedruckter Form, im Fernsehen oder im Radio werben, was bedeutet, dass Marlboro aufhören musste, den Marlboro Man zu verwenden. Obwohl er das letzte Mal 1999 in einer Werbung in den Vereinigten Staaten auftauchte, bleibt er eines der kultigsten Bilder im Marketing.

Wann war Marlboro Freitag?

Marlboro Friday fand am 2. April 1993 statt.

Wie viele Zigaretten stellt Philip Morris in einem Jahr her?

Philip Morris produziert jedes Jahr 700 Milliarden Zigaretten in 38 verschiedenen Anlagen auf der ganzen Welt. Das Unternehmen gibt an, dass seine Maschinen bis zu 20.000 Zigaretten pro Minute produzieren können.