فئات المتبنين
ما هي فئات المطبق؟
تقسم فئات المتبنين المستهلكين إلى شرائح بناءً على رغبتهم في تجربة ابتكار أو منتج جديد.
فهم فئات المطبق
تعتبر فئات المتبني ، كمصطلح ، جزءًا من نظرية نشر الابتكارات وقد تم تطبيقها على العديد من الدراسات ، بما في ذلك التسويق والدراسات التنظيمية وإدارة المعرفة والاتصالات ودراسات التعقيد ، من بين أمور أخرى.
تم تسمية فئات المتبنين ووصفها لأول مرة في الكتاب التاريخي ** انتشار الابتكارات ** لعالم الاجتماع إيفريت روجرز في عام 1962. وفقًا لبحثه ، هناك خمس فئات متبنية - المبتكرون ، والمتبنون الأوائل ، والأغلبية المبكرة ، والأغلبية المتأخرة ، والمتخلفون .
حدد روجرز الخصائص الرئيسية لكل فئة متبنية ، مثل حقيقة أن المتبنين الأوائل يتمتعون بأعلى درجة من قيادة الرأي بين الفئات المتبنية ، بينما من المرجح أن يكون المتخلفون أكبر سناً ، ومتحفظين ، وأكثر وعياً بالسعر. يستخدم مفهوم الفئات المتبنية على نطاق واسع في التسويق في الوقت الحاضر ، خاصةً للمنتجات أو الخدمات الجديدة الثورية. على سبيل المثال ، تعتبر فئات المتبني ذات صلة خاصة بتحليل الشبكة الاجتماعية.
فئات المتبني: الخصائص
في فئات المتبني من روجر ، يقر بأنه ليس كل شخص يمتلك نفس الدافع لتبني تقنيات جديدة.
المبتكرون: يتبنى هؤلاء الأفراد تقنية أو أفكارًا جديدة لمجرد أنها جديدة. المبتكرون يميلون إلى المخاطرة بسهولة أكبر وهم الأكثر مغامرة.
المتبنون الأوائل: تميل هذه المجموعة إلى تكوين آراء تدفع الاتجاهات. إنهم لا يختلفون عن المبتكرين في السرعة التي يأخذون بها التقنيات والأفكار الجديدة ولكنهم أكثر قلقًا بشأن سمعتهم على أنهم في الطليعة.
الأغلبية المبكرة: إذا دخلت فكرة أو ابتكار آخر في هذه المجموعة ، فإنها تميل إلى أن يتم تبنيها على نطاق واسع قبل فترة طويلة. تتخذ هذه المجموعة قرارات تستند إلى المنفعة والمزايا العملية على البرودة.
الأغلبية المتأخرة: تشترك الأغلبية المتأخرة في بعض السمات مع الأغلبية المبكرة ولكنها أكثر حذرًا قبل الالتزام ، وتحتاج إلى مزيد من الإمساك باليد عند تبنيها.
المتخلفون: هذه المجموعة بطيئة في التكيف مع الأفكار أو التكنولوجيا الجديدة. إنهم يميلون إلى التبني فقط عندما يجبرون على ذلك أو لأن الآخرين قد فعلوا ذلك بالفعل .
عند مقارنة هذه المجموعات ، يكون تقدم التبني تدريجيًا ومنطقيًا. يجد معظم المسوقين ومطوري الأعمال أن سد الفجوة بين المتبنين الأوائل والأغلبية المبكرة هو أكثر مهامهم إزعاجًا. إنه يمثل تغييرًا أساسيًا في السلوك لتبني شيء ما لأنه جديد ورائع ثم التقدم للحكم على بعض الابتكارات وتبنيها لأنها قيمة ومفيدة ومثمرة. في حالة الأغلبية المبكرة ، قد تكون البرودة ضارة.
يسلط الضوء
تم تسمية فئات المتبنين ووصفها لأول مرة في الكتاب التاريخي ** انتشار الابتكارات ** من قبل عالم الاجتماع إيفريت روجرز في عام 1962.
تقسم فئات المطبقين المستهلكين إلى شرائح بناءً على رغبتهم في تجربة ابتكار أو منتج جديد.
تعتبر فئات المتبنين ، كمصطلح ، جزءًا من نظرية انتشار الابتكارات وقد تم تطبيقها على العديد من الدراسات ، بما في ذلك التسويق ، والدراسات التنظيمية ، وإدارة المعرفة ، والاتصالات ، ودراسات التعقيد ، من بين أمور أخرى.
