Adoptoijaluokat
Mitä ovat omaksujaluokat?
Käyttöönottoluokat jakavat kuluttajat segmentteihin heidän halukkuutensa mukaan kokeilla uutta innovaatiota tai tuotetta.
Omaksujakategorioiden ymmärtäminen
Oppijakategoriat terminä ovat osa innovaatioteorian diffuusiota, ja sitä on sovellettu useisiin tutkimuksiin, kuten markkinointiin,. organisaatiotutkimukseen, tiedonhallintaan, viestintään ja kompleksisuustutkimuksiin.
Omaksujakategoriat nimettiin ja kuvattiin ensimmäisen kerran sosiologi Everett Rogersin maamerkkikirjassa Diffusion of Innovations vuonna 1962. Hänen tutkimuksensa mukaan omaksujakategorioita on viisi: innovaattorit, varhaiset omaksujat,. varhainen enemmistö,. myöhäinen enemmistö ja jäljessä olevat. .
Rogers tunnisti kunkin omaksujaluokan tärkeimmät ominaisuudet, kuten sen, että varhaisilla omaksujilla on korkein mielipidejohtajuus omaksujakategorioissa, kun taas jälkeenjääneet ovat todennäköisesti vanhempia, konservatiivisia ja hintatietoisempia. Omaksujakategorioiden käsite on laajalti käytössä nykyisessä markkinoinnissa, erityisesti vallankumouksellisissa uusissa tuotteissa tai palveluissa. Erityisesti esimerkiksi omaksujaluokat ovat olennaisia sosiaalisen verkoston analyysissä.
Adoptoijaluokat: Ominaisuudet
Rogerin omaksujakategorioissa hän myöntää, että kaikilla ei ole samaa motivaatiota omaksua uusia teknologioita.
Innovaattorit: Nämä henkilöt omaksuvat uutta teknologiaa tai ideoita yksinkertaisesti siksi, että ne ovat uusia. Innovaattorit ottavat riskejä helpommin ja ovat rohkeimpia.
Varhaiset omaksujat: Tällä ryhmällä on taipumus luoda mielipiteitä, jotka edistävät trendejä. He eivät eroa innovoijista siinä, kuinka nopeasti he omaksuvat uusia teknologioita ja ideoita, mutta ovat enemmän huolissaan maineestaan edelläkävijänä.
Varhainen enemmistö: Jos idea tai muu innovaatio tulee tähän ryhmään, se yleensä otetaan laajalti käyttöön ennen pitkää. Tämä ryhmä tekee päätöksiä hyödyllisyyden ja käytännön etujen perusteella viileyden sijaan.
Myöhäinen enemmistö: Myöhäinen enemmistö jakaa joitakin piirteitä varhaisen enemmistön kanssa, mutta on varovaisempi ennen sitoutumista ja tarvitsee enemmän kädestä omaksuttuaan.
Jäljelle jääneet: Tämä ryhmä on hidas sopeutumaan uusiin ideoihin tai teknologiaan. Heillä on tapana adoptoida vain silloin, kun heidät on pakotettu tai koska kaikki muut ovat jo niin tehneet .
Näitä ryhmiä verrattaessa adoption eteneminen on asteittaista ja loogista. Useimmat markkinoijat ja yrityskehittäjät huomaavat, että varhaisten käyttäjien ja varhaisen enemmistön välisen kuilun kurominen umpeen on heidän kiusallisin tehtävänsä. Se edustaa perustavanlaatuista käyttäytymisen muutosta ottaa käyttöön jotain, koska se on uutta ja siistiä, ja sitten edetä arvioimaan ja ottamaan käyttöön innovaatioita, koska se on arvokasta, hyödyllistä ja tuottavaa. Varhaisen enemmistön tapauksessa viileys voi olla haittaa.
##Kohokohdat
Sosiologi Everett Rogers nimesi ja kuvaili ensimmäisen kerran omaksujaluokat vuonna 1962 merkittävässä kirjassa Diffusion of Innovations.
Käyttöönottoluokat jakavat kuluttajat segmentteihin sen perusteella, ovatko halukkaita kokeilemaan uutta innovaatiota tai tuotetta.
Adopter-kategoriat terminä ovat osa Diffusion of Innovations Theorya ja sitä on sovellettu useisiin tutkimuksiin, kuten markkinointiin, organisaatiotutkimukseen, tiedonhallintaan, viestintään ja kompleksisuustutkimuksiin.
